[其它] 3D电视井喷家电企业图的不是业绩是未来

彬彬

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电梯直达

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发表于 2011-9-1 08:51:05 |只看该作者 |倒序浏览

图谋一：争先机赶追先进产业技术。
　　现今，我国彩电业正处于两个转型中，一是CRT电视向平板电视转型。平板电视主要由等离子电视、液晶电视和LED电视三大板块一统天下。等离子与液晶属于两条完全不同的生产线，而且成本较高，加上受早年国家产业导向政策影响，一直只占据很少的市场份额，除去部分合资品牌仍坚持推出等离子电视产品外，多数国产品牌都已退出这块市场。液晶电视入门门槛较低，国内很多中小企业在生产低端产品抢占市场，然而这部分产品能耗较高，质量最为参差不齐，所以在能效标识推行、高端产品降价等影响下，将会逐渐淘汰。而LED电视则是未来发展趋势，其超薄显示屏、低能耗、多功能，将是市场主流，目前厂家也正加大研发力度，努力降低生产成本。我国彩电业另一个转型是电视数字化的转型，3月29日TCL推出的3d电视正是以互联网为亮点，目前互联网电视已经成为国内彩电企业真正拥有优势的技术。
　　从全球范围来看，3D电视的核心专利50%以上被日本的企业掌握，目前，3D影像处理芯片主要是由液晶屏厂家自己研发的，包括三星、LG、夏普、友达在内的面板企业，国内的彩电厂商除了海信、TCL在尝试自我开发部分芯片外，其他的芯片大多需要从日韩和欧洲的半导体企业处购买。因此3D电视机兴起，为中国国产彩电企业提供了一个与日韩和欧洲彩电企业同步竞争的机会，从长远来看，3D电视机若在市场获得成功，必将淘汰一批竞争力不大的中高端液晶电视，带动整个行业再次升级，也会整体拉动平板电视市场的价格下降。
　　图谋二：争先机完成产业链准备。
　　事实上，国内彩电企业在3D领域的布局其实很早就开始了，海信则在国内3D电视研发领域走得最早，海信2001年就研发出了3D立体电视，采用了虚拟立体视频系统设计加快门式眼镜方式实现3D观看。而TCL多媒体2007年也成立了专门的3D研发团队，并在经过先后三年的努力，TCL开发出适合不同应用场合的系列立体电视产品，其中包括：用于商业广告的不需戴眼镜的立体电视，适合于游戏玩家和家庭立体影院的立体电视以及立体投影机。
　　可是3D电视产业的形成不是仅靠彩电企业就能决定的，它需要的是产业链的形成。在电视发展过程中，终端厂商始终是走到前面的，接下来3D电视的发展还需要电信运营商、广电运营商、芯片商以及配套产业厂商的共同努力，首先最紧迫的是制定3D电视的技术标准，包括目前争议很大的3D影像健康标准。显然，3D电视的浪潮来得太快，中国的整体硬件产业链的布局才刚刚开始。
　　然而，仅仅有3D硬件产业链的准备依然不够。为推广3D电视，TCL、海信等彩电企业还将3D与互联网电视捆绑在了一起，可按照目前的网速来看，下载一部容量为50G的3D电影需要近一周时间，显然这在目前的网络条件上是无法推广的。正如海信高管表示，“从目前来看整机、配件、显示屏和芯片厂商都已经做好了产业化的准备，但是3D产业链还需要内容商的支持。”目前，国内市场3D影片的数量在电影产业中不足1%，电视台节目制作除个别电视台外，其他还处于空白状态，同时3D节目内容制作技术复杂、花费成本高。好在现在已经有不少国内电视台已经开始筹备制作3D电视节目。
　　现在，众多的彩电巨头都将目光瞄准了这个潜在的庞大市场，而围绕着3D电视产业链，3D蓝光碟机厂商、3D眼镜厂商、3D摄像机、照相机厂商将一起争夺这个总规模超过500亿美元的大市场。3D电视从目前来看是个方向性产品，未来的三年内其规模可能还难以放量，但中国彩电企业只要做好前期的产业链准备，10年后3D电视将有望取代高清成为庞大的新产业。

图谋三：争先机积极培育消费市场。
　　从电影业来看，包括《冰河世纪3》、《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》在内的多部好莱坞3D大片已经显示出票房号召力，根据蓝光产业联盟的统计，2009年3D电影与2D电影相比其票房收入要增长3倍，当然其制作费用也要高出近一倍。显然巨大的利益让好莱坞和国内的电影公司都在3D上投入巨资，而院线也投入巨资进行电影院的3D改造，目前中国的3D屏幕数量已从不到80块极速增长到超过1000块，仅次于美国，虽然不能说3D电影的盈利模式肯定能迅速复制到电视领域，但这种趋势已经明确。
　　技术需要普及，市场需要培育。根据市场调查机构DisplaySearch预计，2010年全球3D立体电视会增至120万台左右，2013年增至1560万台，到2018年全球3D立体电视的出货量可望达到6400万台，届时，3D电视将成为家电领域最大的收入来源，预计年营业额将达到170亿美元。
　　3D电视时代已经来临，更多的争论已经没有意义，关键是在这种大背景下每个企业正在做的事和战略方向是什么？市场竞争是残酷的，日韩家电企业已经先我们一步，任何的忧郁和踌躇将来都会给中国的家电企业带来遗憾。
　　全球家电企业蜂拥进入3D电视市场，中国家电企业的应势作为让我们备感欣喜。这让我们看到了未来中国3D电视技术赶超日韩欧美的希望，看到了未来中国电视产业摆脱低端的希望，看到了未来中国3D电视产业的巨大市场。2010年中国3D电视井喷，相信彩电企业图的不是一时的销售业绩而是整个未来。