长虹拥抱3D电视新机遇（二）

愤怒的小猪

但是我们也看到在中国，智能电视还很不成熟，行业里对什么是智能电视，智能电视究竟是用来做什么，大家没有搞清楚，也可以说大家都在凑智能电视的热闹，但是没把握到智能电视给我们带来的机遇究竟是什么东西，可是终端上的“智能”概念却已经被炒烂了。我认为这样的做法对行业帮助不大。所以从经济层面以及技术层面来看，我认为2011年彩电行业的市场不是那么乐观的。
《中国视像产业》：嗯，正如林总分析的那样，奥维咨询（AVC）对2011年彩电行业增长速度的判断，也比较保守，全国液晶彩电的零售量规模在2011年只有14.6%的增长，并且带动这个增长的主要动力还是来自农村市场，那么长虹对2011年的农村市场是一个怎样的立场？
林茂祥：2010年，中国农村家庭的彩电百户拥有量已达到109台，但实际上，目前农村家庭的电视产品主要还是CRT，平板电视这几年虽然快速地向农村家庭渗透，但平板电视在农村的百户拥有量不到20台。根据我们的调查，农村家庭一台CRT电视的平均使用寿命是8～10年，中国当前还有2亿以上的家庭在使用CRT电视，从这个意义上讲，平板电视在农村市场的增长潜力还很大。
但是我们也要看到，由于受物价快速上涨的影响，农村的平板电视市场，正面临着很大的价格压力。因为在社会整个预期不明朗的情况下，多数消费者首先想到的是优先解决教育、医疗的问题，对于彩电这样的产品进行升级换代，还是次要的考虑。而白电是解决有和没有的问题，应该影响不会太大，日子比黑电要好过些。所以我们认为如何刺激农村市场的需求，如何真正抓住农村市场的购买机遇，对所有家电企业将会是一个重要的考验。长虹对农村市场也将给予足够的重视。
《中国视像产业》：前面林总讲的很多都是行业的一些压力，那么在您看来，2011年彩电企业要如何应对这些压力？彩电行业除了压力外，还有哪些机会呢？您会对哪些细分市场比较看好？
林茂祥：前面谈到2011年，我对彩电行业面临的形势不是太看好，但是在一些细分市场领域，我们也会发现，还是有很多的机会。首先是城市市场，我觉得还是有机会。虽然房地产现在差了，房地产新装修入户的还是不少；其次是新婚市场，目前在城市的年轻结婚消费群，他们一般不会买小尺寸，一般都会买大的，而且不是他自己买，一定是家庭买。我觉得城市主要抓新婚和新居的市场机会。这是需求层面。
产品层面，3d电视已经进入快速增长通道，3D标准即将出台，越来越多的3D片源，产品越来越丰富，这会促使3D市场快速爆发，所以3D对整个产业来说还是一个非常重要的机会。在3D领域，长虹可以说拥有得天独厚的优势，因为从3D显示来讲，等离子在显示效果和价格上都有比较明显的优势；同时长虹在液晶3D领域也有完整的布局，无论等离子还是液晶，快门还是偏光，我们都已先于竞争对手布局，为消费者提供全方位的选择，打造3D影像专家。长虹会紧抓3D的市场机会。
另外，所谓的智能电视还是有一定增长的。iPhone4和其他智能手机为智能电视的培育起到了很好的推广和教育作用，在城市市场，消费者对智能电视的认可和需求也会显著增加。
但总的来看，2011年，要把握眼前的机遇，我觉得不能只看需求。鉴于当前彩电行业的竞争态势，我觉得2011年各彩电企业最后能否坚持下来，能否实现自己的目标，关键还要看各家在上游资源整合和成本控制的情况，特别是对终端价格竞争方面是否有承受能力。种种迹象表明，2011年的价格战会变成每家的一个重要手段，这是一个必然的趋势。

小白