[3D影视] 3D功能将成标配热门电视行业新闻汇总

四哥

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发表于 2011-12-27 14:48:10 |只看该作者 |倒序浏览

在刚刚过去的一周里电视行业可谓是发生了巨大的变化，这其中最为引人关注的是全国共享的3d电视频道将于2012年元旦在央视试播，2012年春节正式开播，而3D功能在明年也将成为一些市场上销售的彩电的标准配置。更重要的是。即便55英寸的3D+LED电视，其价格也将降到6000元以内。同时，不断涌现的3D手机价格也更加亲民。无论是3D终端、3D内容，还是3D播放通道，都已经向普通消费者打开，这都直接刺激着3D市场的井喷。
为了能让大家更好的了解行业内的重点新闻，接下来，笔者就为大家盘点上周电视行业所发生的重点事件，希望大家千万不要错过。
·3D频道将开播 3D功能成为电视标配
你家里的3D电视还在当花瓶？你还在担忧3D电视价格居高不下吗？要不了多久，这些统统不是问题。
日前，记者了解到，全国共享的3D电视频道将于2012年元旦在央视试播，2012年春节正式开播，而3D功能在明年也将成为一些市场上销售的彩电的标准配置。更重要的是。即便55英寸的3D+LED电视，其价格也将降到6000元以内。同时，不断涌现的3D手机价格也更加亲民。无论是3D终端、3D内容，还是3D播放通道，都已经向普通消费者打开，这都直接刺激着3D市场的井喷。
内容：3D频道明年元旦试播
看3D，没有内容也枉然。尽管此前天津、上海等地试运行3D电视频道，奈何限于地区且内容很少不具吸引力，依然提不起消费者的兴趣。但是，由中央电视台来开播3D频道，效果显然不同。日前，央视技术管理办公室副主任路晓俐透露，我国首个3D频道将于2012年1月1日正式上线试运行。
可以预计的是，3D体育赛事会成为央视3D频道播放的主要内容。目前，央视已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权，届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目。根据广电总局计划，到2015年底前将有10个3D频道推出。
终端：3D功能将成为电视标配
“2012年创维所有电视都将具有3D功能，因为上游厂商提供的屏也都是3D的。”日前，创维集团副总裁杨东文向E天下记者表示，创维着眼于3D倍增计划推动3D电视普及，淘汰2D电视。记者走访本地苏宁、国美(微博)等连锁卖场发现，几乎所有在售彩电品牌均已推出带3D功能的电视，海信、康佳、TCL、创维、海尔、长虹以及三星、索尼、夏普、LG等中外品牌在3D电视上处于同一阵营。
除了3D电视，3D手机以及3D播放器也悄然增加。HTC和金立日前就高调发布了各自的裸眼3D手机。
需要注意到是，收看央视3D频道机顶盒与电视机间需要通过HDMI 1.4接口连接，市场上有一些3D电视不支持这一接口，虽然仍然可以传送3D视频，但无法自动识别视频是3D还是2D。消费者要用遥控器自己选择3D模式。
价格：国产品牌推动价格直降
3D电视还是“贵机”吗？答案显示是否定的。业内人士称，在创维、海信、长虹和TCL的推动下，3D电视平均价格下跌达57.3%，从当年动辄数万元，直线下降到如今已经和2D电视价格非常接近。“一款55英寸的3D+LED电视，目前以旧换新的价格仅为6599元，而46英寸的价格才4399元，不比2D电视高了。”一位国产彩电品牌人士称，上游面板价格连跌，加上各厂商之间的竞争，让3D电视跌下凡尘。同样降价的则是合资品牌。无论是三星、夏普，还是日子颇为艰难的索尼、LG，面临国产品牌的群攻不得不放下身段，加入降价的大营。
夏普商贸(中国)有限公司总裁大泽敏志表示，夏普今年重磅推出了70英寸旗舰3D电视，并重点主推60英寸以上产品。

·以旧换新倒计时旧彩电价格翻番往上蹿
“以旧换新年底就到期了，要买您就抓紧了。”最近逛家电卖场，不少消费者都会听到促销员这样的提醒。
根据国家《家电以旧换新推广工作方案》规定，家电以旧换新政策推广实施期暂定为2010年6月1日至2011年12月31日。记者从京城卖场和一些家电企业获悉，他们均没有接到政策将延续的信息。
为了赶上“末班车”，不少消费者纷纷提前了自己的购买计划，原本一度冷清的旧家电价格也再度水涨船高。
　　彩电销售七成以旧换新
“本来想春节前买，但听说以旧换新补贴下月底就到期了，还是现在买了吧。”李先生周末以1999元的价格买了一台42寸的电视，参加以旧换新，让他省下了220元钱。
记者在不少家电卖场看到，以旧换新的宣传海报被放到了显要的位置。“现在还没有正式通知，但是明年应该不会有了。”一位促销员告诉记者，政策即将到期的消息确实争取到一批本来打算元旦或者年后再买家电的顾客，“电视、电脑，最高都能补贴400元，限价最低的洗衣机，一台最多也能补250元，还是很合算的。”
北京苏宁彩电采销部经理李琪表示，往年“十一”后一直到元旦，相对而言是家电市场的淡季，今年的彩电市场不仅“淡季不淡”并且有较大增幅，“从上周末两天的销售数据来看，有近70%以上都是通过以旧换新来购买的。”
　　小尺寸旧电视价格翻番
除了家电卖场的销售业绩，“末班车”效应带火的，还有二手家电的生意。
“急求旧电视一台，80元以内，对型号没有限制。”由于手头没有闲置的旧家电，窦小姐在58同城等生活分类信息网站上发了帖子，想“淘”台旧电视参加以旧换新。但一个星期过去了，窦小姐的电视还是没着落，“可能是嫌价格低吧，我在淘宝上也看了，都要100多，而且还不管送货。”
在姚家园的中兴旧货市场记者看到，小尺寸的旧彩电也俨然成了这里的紧俏货。“便宜的100，你要有车就现在拉走吧，剩的不多，过两天就不一定有了。”一位摊主边忙着给客人测试电视，边招呼记者。
当记者表示，此前曾经以60元的价格买到过二手电视，这位摊主称，价格都涨了上去，“最近找旧电视的人多，就像以旧换新刚实行时一样。”记者询问了多个摊位，发现旧彩电的价格都在100元以上，没有砍价的余地。一些个头较小，便于携带的小尺寸旧电视不仅所剩无几，价格更是在120到150元之间，比原来翻了一番。
　　政策到期成家电宣传卖点
记者从卖场销售人员处获悉，目前还不确定家电以旧换新的受理是延续到12月31日当天，还是会考虑流程提前或推后一段时间。不过，为了应付可能出现的消费者扎堆换新的情况，不少卖场都做了准备，增加了办理相关业务的工作人员。
赶搭政策末班车，也成为家电市场眼下促销宣传的一大卖点。北京国美(微博)还开通了以旧换新绿色通道，工作人员表示，消费者参加以旧换新购买节能电器，将有机会额外享受国美10%补贴，多重补贴最高优惠将达50%。
　　以旧换新能补多少钱？
北京市民“以旧换新”购买电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑这五类家电产品，原则上按新家电销售价格的10%给予补贴，分品种确定最高补贴额度。
列入家电以旧换新补贴产品范围的品种有：电视机、电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电脑等5类。补贴上限为：电视机400元/台，冰箱(含冰柜)300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台。

·日本政府做推手索尼东芝日立联手过冬
8月底已有传闻索尼、东芝、日立三家公司将会合并显示器业务，上周终于尘埃落定。这三大巨头共同宣布，与具有官方背景的日本创新网络公司（INCJ）签署最终协议，联合成立日本显示器公司（Japan Display），以此整合各自中小规模的显示器业务。外界评论称这是一次战略性，竞争性地抱团组合，即是对自己的互补，也是对凶猛来袭对手们的防御。索尼、东芝、日立为什么要合并，是在什么背景下合并，合并面临着什么样的问题，这一切都令人关注。
备受压力三巨头终联手
三家巨头为何走在了一起，恐怕还是要归结于日企亏损压力的影响。由于今年行业不景气，各大企业亏损均相当严重，譬如索尼电视机业务遭受了连续8年的亏损，东芝电视代工，日立电视产品外包生产，松下削减等离子产能并计划出售位于千叶县茂原市的液晶(LCD)面板工厂。另外，过去一直是日系企业主导着显示技术，而近年来，韩国和中国台湾面板的崛起给了日系很大的压力，特别是他们的低成本面板，抢占了不少市场。
正如之前的传闻一样，日本东芝、日立、索尼正式宣布与日本创新网络公司签署了协议，成立一家合资企业，合并这三家企业的中小型液晶（LCD）面板业务。中小型液晶面板应用于智能手机和数字设备等行业，目前的全球前两强为夏普和三星电子，其市场占有率分别为14.8%和11.9%。新公司成立后，预计将占全球市场份额的21.5%，超越夏普和三星，从而成为中小型液晶面板生产全球首强企业。
有业内人士认为，东芝、日立和索尼计划整合三家公司主要用于智能手机和平板电脑等产品的中小型液晶显示面板业务，是为了应对韩国三星、LG等竞争对手在该领域的正面竞争。目前虽然仍以日本占有优势，但中国台湾和韩国等对手紧追在后，为了保持领先，产业革新机构决定出资强化竞争力。
实力强悍日本政府做推手
所谓的日本创新网络公司，是由日本政府主导的投资基金，是新合资公司的最大股东，出资2000亿日元（约合26亿美元），占有七成股份，而索尼、东芝、日立则各占10%的股份。
日本创新网络公司之所以愿意出资扶持，是希望结合三家企业的技术，重新挑战韩国与中国台湾厂商，在液晶面板市场上卷土重来。鉴于日本企业市场份额不断被挤压，而这三家企业无法独自与国内外同行竞争，这次的合并似乎是一种必然。
日企长期主导了液晶面板的研发和生产，但时至今日，全球大尺寸液晶面板已经由韩国和中国台湾企业把控，日本企业市场份额被挤压至仅保持大约10%。除夏普外，索尼、日立、东芝等生产线仅限于中小型液晶面板。
由于国际市场上智能手机和平板电脑的畅销，导致对于具有触摸功能的中小型液晶面板市场需求激增，也使得中小型液晶面板市场竞争日趋白热化。日企虽然在触摸屏技术上仍具优势，占据大约40%的市场份额，但已遭到韩国及中国台湾同行的重金投入和低成本的双重挑战。
技术不同整合难度大
索尼、东芝、日立最近在平板电视市场上都不是很乐观，索尼连续8年的亏损，东芝在中国的机型均是代工生产，而日立也将于今年年底把所有电视机生产外包，试图远离面板业务。三家公司在液晶面板方面所采用的技术也不尽相同，在高阶面板技术上各有擅长，日立拥有当红的Ips广视角和MENS等技术，东芝是低温多晶硅面板龙头，而索尼在AMOLED 面板累积有很多技术和专利，整合难度相当大，这是新合资公司成立之后必须调整的方面。
日本显示器公司表示，计划从松下手中收购茂原六代厂拿来生产中小尺寸面板，预计2012年4月完成收购，金额为200亿日元。这一收购将使日本显示器公司在合并之后，产能不足的问题获得缓解，竞争力提升。而东芝则对收购工厂持保留态度，认为收购成本可能比重新设厂更高，有意与索尼考虑在石川县或爱知县设立新厂。

·2012年的家电行业调整之年震荡之年
2011年回顾。受经济周期向下及政策效用递减的影响，2011年是家电行业景气度从高点开始回落的一年，企业收入与利润的增速逐季下降。分子行业看，白电、小家电、厨卫的景气度都有所下降，而彩电2011年的表现平稳，持续的新品推出是彩电企业抵抗周期的利器。中报开始，市场对家电行业的业绩进行了下调，家电板块整体净利润的增长预期从35％下调至29％，市场预期开始逐步回落。2011年家电板块股价调整比较充分，目前PE 估值水平已经位于历史底部。
2012年判断。2012年是行业调整之年，前期各项家电刺激政策发挥了较好的效果，随着政策的逐步退出，行业开始进入调整阶段以消化前期的高增长。2012年是震荡之年，宏观因素有望在2012年的某个时间点由负面转向正面，促使行业增速在低位企稳向上。我们对2012年空调、冰箱、洗衣机、液晶电视的内销增速预测分别为5％、0％、4％、5％，出口增速预测分别为0％、0％、0％、5％。2012年家电产品的销量增速将回落一个平台，并呈现前低后高。随着大宗商品价格的回落，2012年家电企业的成本压力将有所减轻，盈利能力稳中有升。
投资建议。我们认为短期机会不是很明显，家电企业的业绩进入下滑阶段，宏观面的政策开始微调，政策和业绩的博弈使得市场偏向震荡。中期看，经济如有显著回落，家电将迎来较好的买入时机。

·苹果公司将于2012年2月投产电视机
据国外媒体报道，苹果电视机的商业性生产预计在2012年2月在日本夏普的工厂开始生产。同时，竞争的高清电视机厂商据说迫切地要发现苹果计划销售什么产品。
美国投资银行Jefferies分析师皮特·米塞克(PeterMisek)本周给投资者的一篇报告中称，苹果预计将与夏普合作为其“iTV”生产TFT-LCD面板。生产预计在明年2月在日本大阪的夏普Gen10Sakai工厂开始生产，从而使苹果电视机能够在2012年年中推出。
苹果预计将进入电视机市场已经使其它电视机厂商迫切地要发现这个新产品的特点是什么。米塞克在报告中称，其它电视机厂商希望避免其它行业和厂商被苹果产品打个措手不及的命运。主流电视机厂商距离最佳情况至少落后6至12个月。
电视机厂商据说正在寻求把Android操作系统作为与苹果电视机对抗的一个潜在的选择。在这种情况下，电视机市场可能会很像目前的智能手机市场的状况，厂商生产硬件，谷歌提供这个操作系统。
《乔布斯传》作者沃尔特·艾萨克森(WalterIsaacson)上周在接受采访时说，乔布斯在去世前曾要重新发明三个产品。电视机排在第一位，其次是课本和摄影。据说乔布斯感到电视机没有必要像现在这样使用起来那样困难。
米塞克预测的苹果将在2012年年中推出电视机产品比其它的传言更激进一些。例如，《纽约时报》上个月预测称，苹果将在2012年年底宣布电视机产品并且将在2013年将电视机产品销售给消费者。