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好莱坞3D巨制《变形金刚3》，在国内还掀起了一股3D普及风暴。而在《变形金刚3》里，中国品牌的组团入驻也让跨界营销大战成为一大看点。
据统计，在《变形金刚3》中，联想、TCL、美特和伊利四大品牌的植入总时长超过了5分钟。随着《变形金刚3》的热映，四大品牌的跨界营销也如火如荼地全面展开。但纵观近一月的《变形金刚3》营销大战，彩电巨头TCL以《变形金刚3》国际联合推广伙伴的身份，大动作、快节奏地一举抢占了3D行业先机，成为《变形金刚3》营销盛宴的大赢家。
如果说 2010年《阿凡达》开启了电影业的3D时代，带热了3d电视产业的跨越式发展，那么《变形金刚3》则激活了整个3D市场。TCL先知先觉地捕捉到这一行业趋势，并摇身一变成为《变形金刚3》彩电业惟一的国际联合推广伙伴，无疑是抓住了《变形金刚3》跨界营销的最大价值点。
TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示，TCL此次与《变形金刚3》的合作，正是建立在二者具有共同的3D技术基础之上。3D大片与3D电视厂商的成功联合，势必会让TCL在3D普及热潮中，抢占市场先机，成为3D电视全面普及的先行者。
据TCL集团上半年财报显示，TCL集团收入237.55亿元，净利润5.39亿元。其中，TCL多媒体前7个月平板电视销量达485.77万台，同比增长31.89%。专家指出， 作为主推3D电视产品的彩电厂商，TCL上半年能够取得如此好的业绩，与《变形金刚3》的跨界营销拉动有直接关系。
此次，TCL与派拉蒙达成了彩电企业与3D片源商的首次深度合作，也是中国彩电业首次走近好莱坞大片，开创了行业先河。在《变形金刚3》中国宣传之行中，导演迈克尔·贝会晤了TCL高层。当营销上升到战略层面，当3D内容和终端显示设备走到一起，TCL在3D产业上的布局似乎眼界更为开阔。
调查显示，智能3D将在2012年成为市场消费主流，未来，消费者会更加注重产品的娱乐和体验。TCL此次与《变形金刚3》的合作正是抓住市场消费趋势，率先尝试娱乐跨界营销，并成功地打造出了跨界营销典范。
来源：3D中国 |
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发表于 2011-12-23 14:28:11
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