[其它] 3D电视卖场调查：销量飙升潜在消费者众多

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发表于 2011-12-22 17:30:27 |只看该作者 |倒序浏览

奥维咨询(AVC)预测2011年中国3d电视的零售量规模将达340万台，3D渗透率达到8.9% 。这个数量比2010年全球3D电视销售总量333万台还要多。在经历了痛苦中前进的一年后，3D电视是否迎来春天？
销售量飙升，占有率大幅上涨
3D电视在市场上销售情况究竟如何？就这个问题对市苏宁、国美以及第三方数据机构进行了采访。苏宁方面透露2010年全国苏宁卖场3D电视的销售量占卖场平板电视销量的10%，2011年截至目前占比达到了20%。国美方面2011年截止至目前全国卖场3D电视销售量占比也达到15%，销售额占比更是达到23%，而去年由于3D电视销售量较少，国美根本就没有对3D电视销量进行统计。
根据奥维咨询(AVC)监测数据显示，2010年全国3D电视销售量为3.7万台，占平板电视销售量仅仅0.5%。2010年Q1的3D电视销售量就达到11.7万台，占平板电视销售比的2.7%。在被称为“传统淡季”的第一季度的销售量就已经超过去年全年，占比更是达到了去年全年5倍还要多。
各品牌在卖场全力推3D电视，购买者明显增多
在北京市内的几家苏宁、国美卖场进行走访可见，各大品牌在卖场的最显要位置均摆放着3D电视。如三星主推55D7000和55D8000两款两万元以上产品，笔者以消费者身份与一线销售人员进行了沟通，导购表示这两款电视无现货但是可预定，价格还可以适当申请优惠。夏普主推52LK830A，同样是两万元级别的产品并且是现货随时可以提货。国内品牌同样在主推3D电视，部分新品还有优惠促销活动。
据卖场一线销售人员介绍，今年3D电视的购买者明显增加，尤其是在刚刚过去的5.1促销期间。并且前往卖场对3D电视进行咨询和体验的消费者比起去年也是越来越多。
潜在消费者众多，价格内容是最大障碍
大多数接受采访者表示若买电视有意选购3D电视,期望价位在万元以内。而目前各品牌在卖场主推的主流3D电视产品均远远高于这个价格。年初彩电企业厂商均表示3D电视2011年售价将进一步下降。苏宁电器负责人预测，2011年3D电视平均售价将下降30%，其中高端3D电视售价将下滑40%，平均售价将在15000元左右。目前来看市场上产品的价格与大多数消费者期望价格距离还很远。
而“无内容”可看是目前3D电视最大尴尬，某公司任文员的唐先生接受采访时说，现在除了看蓝光外不知道买3D电视还能做什么，正版蓝光价格太高不实惠，对盗版又有担心，加之现在的3D电视并不适合长时间观看，若3D电视节目普及肯定会购买。目前国内少数电视台已经试推3D电视节目，但这离“普及”的程度相差还太远。
另外对目前3D电视技术的困惑让一些潜在消费者不敢出手，笔者同样以消费者身份就什么是快门式3D电视和偏光是3D电视对卖场销售人员进行了资讯，先后三名销售人员均表示自己不是很清楚，那么作为普通消费者又能了解多少？正如采访中一位消费者说的“我买它至少得知道它是怎么回事吧”，3D电视想离进入“平常百姓家”还真的是要有一段路要走的。

来源：3D中国