[其它] 一周市场行情综述：不闪式PK快门式 3D技术引发市场对决

C.R.CAN

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发表于 2011-12-22 17:28:18 |只看该作者 |倒序浏览

“快门式”3D曾经是业内一个重要的名词，在一段时间内，它几乎代表着3D市场实用技术的最高成果。但随着3D技术的进一步深化发展，打破了分辨率瓶颈的偏光式3D技术又重新焕发了生机，野心勃勃地开始了对3D显示市场，尤其是家电市场的攻略。
相对于“快门式”技术，“不闪式”的偏光技术显然在市场方面占有很多有利因素。当快门式3d电视那昂贵且精密的主动快门眼镜不再讨喜时，廉价的偏光眼镜又走到了台前。是的，廉价，无论从屏幕成本还是技术实现难度，早已诞生几十年的偏光技术显得更成熟，也更符合市场发展规律。比起商家所宣传的“不闪=健康”理念，更平易近人的价格或许才是偏光式产品开始在市场上逐步抬头的原因。对于液晶面板制造商来说这显然是一件好事，然而那些已经开发出等离子3D技术的厂商应该要着实的为今后的发展捏出一把汗了。不过，我们可以看到，除电视以外，显示器市场始终是快门式占据着市场。
LG宣布在全球范围内停产快门式3D电视
4月23日消息，LG电子宣布在全球范围内已经停产快门式3D电视，未来LG所有3D电视产品均采用不闪式技术。
在LG不闪式3D电视技术交流会上，LGD副总裁李廷汉向腾讯家电透露，LG电子在全球范围内已经停产快门式3D电视，未来在全球市场的产品上LG将会全面采用不闪式3D技术。
据资料显示，在2011年1月份的美国拉斯维加斯消费电子展上，LG的高端产品仍然在采用主动快门式3D技术。并且，随后的几个月中，LG的高端产品均采用快门式3D技术，低端产品采用了不闪式3D技术。
李廷汉对腾讯家电表示，在年初的CES上，我们确实展出了高端的主动快门式3D电视，但后来经过研发和比较，发现不闪式3D电视更加具有优势，因此，LG立即决定全面停产快门式3D电视，未来全部推广不闪式3D电视。
三星与LG激战3D技术液晶面板或止跌上涨
三星与LG分别在北京举办论坛，在3D领域短兵相接。两家企业均广邀电视厂商、渠道商、行业协会、以及工信部相关部门，指责“竞争对手”的3D技术有瑕疵，不如自己的3D液晶面板技术。
三星去年初抢先推出快门式3D技术，赢得术落后，有画面闪烁、SG眼镜笨重、价格昂贵等诸多难以克服的技术问题。三星电子则认为，LGD主推的偏振光式3D技术由于采取将整幅画面一分为二的技术，其显示的画面分辨率最高只能达到1920×540P，而主动快门式机会则可以达到全高清的1920×1080P。
面对LGD、LG电子和创维的持续攻击，三星电子为首的主动快门式3D技术阵营上周进行反击，在北京主办“FHD全高清3D合作伙伴论坛”，打出“全高清”牌，并且将此前价格高达千元的SG眼镜价格降至最低9.98美元，接近LGD不闪式液晶屏的眼镜价格。
根据奥维咨询的市场分析，FPR不闪式3D电视在华比重已由年初的5%上升到44%，而主动快门3D电视的市场份额则由年初的95%跌至56%。

3D电视两大阵营竞争激烈偏光式3D价格优势明显
2011年，3D电视无疑是彩电市场最大热点之一，随着各企业对3D电视投入的加大，3D电视份额明显提升，偏光式（PR）与快门式（SG）两大阵营的竞争也越发的激烈。
据奥维咨询（AVC）周度数据显示，11W15周(2001.4.4~2011.4.10)3D电视零售量渗透率进一步提升到6.1%，其中，偏光式3D从第9周开始，渗透率快速上升，到15周上升至38.4% ，快门式3D渗透率为61.6%。

数据来源:奥维咨询（AVC）
奥维咨询（AVC）认为促使偏光式3D快速上升的主要因素有：
1、产品不断丰富：截止到15周，3D电视新品达106款。其中，偏光式3D电视产品从去年底上市，短短几个月时间，新品数量达32款，在3D 电视新品中渗透率达30%，其中不泛彩电市场主力尺寸产品32、37英寸，产品快速丰富，推动偏光式3D电视渗透率快速上升。
2、价格优势明显：同尺寸偏光式3D电视均价比快门式3D电视均价有明显优势，如目前3D市场的主力尺寸产品42英寸，快门式3D：偏光式3D电视均价倍率为1.3倍，与偏光式 CCFL 3D价格倍率达1.6倍。

不闪式3D获技术创新奖市场人气飙升
临近五一，3D电视也跟着热了起来，渐渐成为新的消费时尚。和去年只有快门式一种3D电视的时候相比，自从采用了另一种技术——不闪式3D的电视上市以来，3D电视的渗透率正在快速上升。当两种技术正在激烈竞争时，传来消息，4月25日，国内权威IT专业媒体，全球最大的专业互动网络公司CBSi 旗下的中国第一IT专业网站——中关村在线，对不闪式3D电视和快门式3D电视进行了对比评测后，都对不闪式3D电视的技术优势和健康舒适的特点给以了肯定，并分别给不闪式3D颁发了“3D技术创新奖”。
据了解，中关村在线网站根据3D画面的频闪和3D眼镜舒适度、可视角度、画面亮度等，影响3D电视观看效果和感受的一般指标，对快门式3D和不闪式3D电视进行了对比评测。根据测试，不闪式3D电视在测试中表现出技术上的创新性，在3D电视的画质和立体效果上都有了质的飞跃，其面画无闪烁、无重影、高亮度，以及眼镜轻薄便利和舒适性均超越了快门式3D，实现了技术升级。为此，中关村在线向不闪式3D硬屏颁发了“3D技术创新奖”。
在评测过程中，不闪式3D电视画面不闪烁、眼镜轻便舒服，不受电源接收位置的影响等优势，给参与评测的编辑留下了很深的印象。在闪烁方面，编辑发现当透过快门式3D眼镜观看视频时，在同等的日光灯条件下，快门式3D眼镜闪烁明显，长时间观看容易出现视疲劳、头晕等情况。不闪式3D技术因为在面板端将左右眼画面实现了分离，不用通过眼镜一开一合来实现3D影像，因此透过眼镜看到的画面没有闪烁。
3D电视的发展终极是裸眼，而从这次网站测评和颁奖的结果来看，不闪式3D电视正是朝着3D电视面板显示更加出色、眼镜更加简便、在观看中不受限制的发展方向。因为对于3D电视这种新的品类和功能来说，观看感受和健康舒适性能比以往的2D电视更加重要，将直接影响消费大众对这种品类的接受程度和消费热情。
国内企业倒戈偏光式3D电视价格低是其主因
4月21日一场中韩企业的“快门式”结盟在北京上演。然而，市场数据决定了一切，国内彩电企业却不约而同地“倒戈”，将目光转移到“偏光式”上，从中怡康最新的统计数据显示，从4月份开始，国内企业已经重头布局“偏光式”3D电视：从新品的占比来看，国内企业3D电视新品中“快门式”和“偏光式”的比例为3：7；从市场份额来看，“快门式”3D电视从今年1月份94.6%的市场份额，到3月份下降到68.3%，而至4月份，“偏光式”3D电视已经占据市场份额的43.5%，预计5.1期间将占据50%以上市场份额而成为主流。
在短短的3个月中，“快门式”3D电视散失了绝对主流地位，市场的风向却吹向了“偏光式”3D电视。
2011年1-4月偏光式与快门式3D电视市场份额对比

“快门式”的无奈
国产企业的“倒戈”，使得“偏光式”取得了阶段性的胜利，但作为“快门式”技术的铁杆支持者三星、索尼、夏普在全球彩电技术领域举足轻重的地位，以及对上游面板的控制，使得“快门式”和“偏光式”的战争不会因此而结束，还将仍旧持续。这也是腾讯家电采访圈内人士的共同观点：目前谁赢谁输还不能妄下结论。
“但市场的风向往往会让消费者形成一种思维定势。”中国电子技术标准化研究所一位人士认为，“快门式”和“偏光式”3D电视两者在技术上各有优势，甚至在某些技术上，快门式3D电视要胜于偏光式3D电视，但如果市场风向倒向“偏光式”，可以会重蹈当初等离子的命运。而与此同时，价格的因素也会影响三维成像技术的发展。“企业的急功近利的心态会影响到新技术的升级和革新。”上述人士认为。

来源：3D中国