江南Style点击或达10亿：YouTube仅赚5万美元

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引子：市场研究机构ChannelMeter预计，韩国神曲《江南Style》视频在YouTube的点击量12月份将达到10亿次，不过工程师阿玛尔·普拉卜(Amar Prabhu)在《福布斯》杂志上撰文指出，尽管这首歌曲当前风靡全球，但YouTube从中仅获利约5万美元。



　这是一个非常复杂的问题，我甚至怀疑连谷歌自己也无法准确回答这个问题，更别提那些无法接触到该公司详细数据的人了。谷歌的服务器遍布世界各地，且类型多样，用于推荐、搜索、页面服务、缓存等目的。
　　服务器的类型和能耗成本都是属于谷歌的商业机密，外人根本无法获取。与此同时，谷歌、Facebook和亚马逊之间的网络设备采购与运行竞争正日趋激烈，这场竞争正在改变这些企业的能量需求，而有关这方面的信息同样鲜为人知，也就是说，我们无法确定一个准确数字，除非谷歌内部有人将这些信息公诸于众。
　　即便如此，我也不会知难而退。假设YouTube服务器支持《江南Style》的成本与亚马逊云服务Cloudfront相当，同时回报率类似于亚马逊云计算业务的利润率，那么我们就有可能得出一个近似值。
　　存储成本
　　正如我之前所指出的，若想解码并储存一段时长约4分15秒的视频，至少需要80个不同的文件，还有6种不同的分辨率(低分辨率、中等分辨率、SD、qHD、HD、Full HD)、3种不同的设备(PC、平板电脑、移动设备)以及4种不同的编码方式——MP4/H264、WebM/VP8、flv/H264和3GP/MP4V。
　　储存和解码1GB内容的成本为0.025美元；
　　经过标准压缩，总计需要2.8GB空间；
　　在最多30个地方的三重冗余存储的成本为2.2美元。
　　流媒体成本
　　这些解码文件已被传输了5.3亿次，由于带宽和用户选择的差异，视频在不同设备上传输的分辨率也有所不同。一段视频以流媒体形式每传输1 GB的内容，需要0.01美元的成本。
　　根据手机与PC的使用比例，YouTube的视频页面浏览量有8%-10%来自于手机端。根据宽带和3G渗透率计算，有63%的用户观看高分辨率的视频，剩余的用户收看更低分辨率的视频，且格式不同。我们由此得出以下数据：
　　高分辨率播放：3.339亿次；
　　低分辨率播放：1.961亿次；
　　高分辨率消费的带宽：以每次平均80MB计算，为24PB；
　　低分辨率消费的带宽：以每次平均12MB计算，为2.19PB；
　　高分辨率播放成本：按PB 10485美元计算，为251658.24美元；
　　低分辨率播放成本：按PB 10485美元计算，为22964.81美元。
　　服务器成本
　　服务器成本包括寄存与发布内容的成本。鉴于这个数字约有30个未知变量，所以很难精确计算。静态页面(YouTube视频的标准页面)的尺寸约为580KB，另外还需要900KB的空间，用于图片和其他静态资源的载入。发布页面内容的成本应该为每GB 0.03美元。用户登录管理、推荐等其他许多变量涉及后端服务，所以按每GB计算，为页面提供支持的成本高于传输视频的成本。
　　1)所发布的页面大小：724609.37GB；
　　2)为这些页面提供服务的成本：21738.28美元。
　　广告收入
　　我们可以根据YouTube的营收分享模式来计算每次观看收入。例如，视频片段《Shane Dawson TV》在YouTube上面的点击量达到672,756,760次，而收入则为31.5万美元，所以每千次观看可以获得0.46美元的收入。假设YouTube与《江南Style》制作方按三七分成，那么前者入账104,485美元，后者入账243,800美元。假设广告收入全部归谷歌所有，那么它的收益也只有348,285美元。(清辰)