关于创意

C.R.CAN

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电梯直达

楼主

发表于 2011-11-18 21:50:00 |只看该作者 |倒序浏览

         创意过程是一连串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同。即旧元素，新组合。





         人的脑力一旦发展，就不会退回原来的格局。


         广告人的脑是为创意服务的。








         创造守则第一条


               1


         ，只想出走在时代前


         15


         分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。





         创造守则第二条


               2


         ，先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。





         创造守则第三条


               3


         ，不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。





         创造守则第四条


               4


         ，如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下！





         创造守则第五条


               5


         ，一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！











         最易产生创意的时间





         坐马桶





         乘公交车时





         上班出勤时





         从事体力劳动时





         上教堂时





         约会时





         运动时





         打屁时


         参加一项无聊的会议（或训练）时





         洗澡时





         半睡半醒时





         半夜醒来时





         搓麻将时





         做爱时





         当你缺乏灵感时


         A


         、右脑并用，动动脑：


         B


         ．使用身体非主控的一方


            1


         无论是左上右下，还是右上左下，改变一下跷腿的习惯


            2


         同样的，改变双手交握的习惯


            3


         用不主控视线的那只眼看段短文


            4


         用


         “


         另一只


         ”


         手写下自己的想法


            5


         如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸


               6


         用你的另一只手再纸上涂鸦一番


         C


         ．破习惯，做些新鲜事


            1


         换走另一条路去上班


            2


         闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地


               3


         打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧


            4


         拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍


               5


         假装找东西，四处遛一下


            6


         边淋浴边唱


         “


         一无所有


         ”


            7


         玩填字谜游戏


            8


         假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏


         D


         ．掌握时间


            1


         用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误


            2


         为工作订出确切的完成时间


            3


         按照步骤，及时完成工作


            4


         面对问题，迅速罗列出自己的点子


               5


         面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决


         常用的创意思考工具有：


         动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。


         E


         ．动脑会议


               1


         想很多，很多的


         IDEA


         （量多就可能会出现好的）


            2


         不要在想的同时下判断


         ——


         不管这些


         IDEA


         是自己的或别人的


            3


         搭便车


         ——


         别人的


         IDEA


         ，转化出新的


         IDEA


         运用


            4


         可以疯狂，不必想可行性


            5


         只要大家说的出来的


         IDEA


         ，都要忠实的记录下来


         F


         ．联想法


            1


         字尾联想


            2


         不相干的名词连接





            3


         老太婆爱上年轻的小伙子


            4


         从太阳联想到月亮、星星、地球


         G


         ．随意的输入


               1


         走出去看见的第一件东西


            2


         字典随意翻页


            3


         在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文


         H


         ．反面思考


            1


         如果冰箱是热的


            2


         如果冬天开冷气


            3


         如果妈妈是男性


            4


         如果我是女人


         /


         男人


         如果还没想出来，先歇歇，看看别人的创意！想想！问问他！什么启发了他！创意从何而来？


         如果你打破了你自己的思维障碍，并掌握了这些创意的方法，恭喜你，你下辈子还会喜欢并选择做广告