周铁东驳 3D电影是中国市场未来发展方向

其实我是神

近两年来，在好莱坞3D电影大片的冲击下，让很多人包括一些国际 知名导演都坚信，3D必是中国电影市场的未来发展方向。然而，中国电影海外推广公司总经理周铁东却道出了与之完全相反的观点。他认为，“3D”并非未来电 影的发展方向，“合拍”才是中国电影发展的大趋势，可以促使国内外行业智慧融合。
　　国际3D电影市场愈来愈冷
　　周铁东指出，纵观国际电影市场，尤其是北美市场，靠3D电影来拉票房的时代就要过去了，从各方统计数据来看，3D电影的票房总体正在逐渐递减。当然由 于中国3D电影市场起步较国际稍晚，因此目前中国3D影院建设还呈上升态势。如果把3D电影发展趋势画一个开口向下的抛物线，中国现在处于左边的递增区 间，而北美地区在2010、2011年时已经达到顶点，现在已经在抛物线右侧，开始递减。
　　周铁东认为，中国电影市场要发展必须要有外界的推动，而3D技术能够给中国电影市场注入新活力，这其实是件好事。实际上，我们也看到，卡神对中国电影 的3D技术指导，确实对中国3D影院建设起了很大的推动作用。“但卡梅隆也好、卡森伯格也好，都觉得3D就是未来电影的方向，而我不这样认为。中国电影要 想真正打动本土和海外的观众，还是要在故事策略和话语方式上多下功夫。”
　　好的剧情始终是好电影的根本
　　近年来，随着中国电影市场的兴盛，各种国际引进影片的数量和进入速度也相应提高，给国产电影带来冲击的同时也为其带来了前进的动力。周铁东说，“电影 面对更多强大的竞争对手，才会焕发出更大的活力。但前提是要有明确的市场定位，首先要为自己的观众拍电影。”市场总会有一个容纳度，任何国家电影产业的海 外市场，都应该是国内市场的自然延伸。
　　周铁东认为，如今中国已经成为全球第二个电影生产大国，但电影题材，特别是商业大片题材雷同的居多，“从2000年《卧虎藏龙》开始，同样的影片由于 市场的回报递减，一步一步，就做死了，现在重新开拓另外的类型，重新开拓另外的题材，我想这也是更新。”周铁东表示，题材不断的更新是有益的，不能总是一 直重复自己，类型定位不明确。“在海外销售的时候，人家说你这是什么类型，说不上来片子是什么类型。所以我觉得中国电影要走出去，要在海外市场对接，把好 故事讲好。”
　　美国的电影发展了一百多年，而美国的历史总共才200多年，周铁东说，“这也就是说美国的电影史占据了美国一半时长的历史来讲述故事，被美国电影人翻 来覆去讲了很久，讲了很多遍，因为美国好莱坞必须得借用故事，一直向过去借故事。”近年来为了他们全球市场，借用了更多的是异域文化的故事。在了解中国市 场的潜力后，不断的向中国借故事，创作了《花木兰》、《功夫熊猫》等影片，这也构成了我们跟海外，尤其是西方主流市场合作的一个强大的优势。周铁东表示， 中国有着几千年的发展历史，文化底蕴深厚，所以我们不乏好故事。但问题是我们到底是讲中国故事还是要讲全球故事，是讲中国某一个特色的故事还是要讲中国人 的故事?
周铁东认为，中国电影要想做大、做强，血缘绝对不能太“纯”，血 缘越纯越走不出去。最佳的状态“应该是中国的团队，中国的故事，中国的资金，加上好莱坞的团队，加上好莱坞行业智慧和中国行业智慧来结合共同打造全球化的 产品，这应该是我们合拍的方向。”我们现在更重要的合作是分享好莱坞一百多年来，在全球已经建立起来的成熟的电影发行网络和发行渠道。
　　“去年我们有52部电影在海外发行，其中50部是合拍的，我们需要用全球化的话语方式来讲述中国电影自己的故事。”周铁东强调，好莱坞大片的营销意识非常值得学习，在整个电影产业链中，营销的作用不容小觑，电影不是“拍”大的，而是“做”大的。