2011中国商务人士旅行调查研究报告

tc

5089 主题	1 听众	33万积分

首席设计师

Rank: 8 Rank: 8

纳金币: -1
精华: 0

电梯直达

楼主

发表于 2011-12-2 23:18:12 |只看该作者 |倒序浏览

　　《2011中国商务人士旅行调查研究报告》显示：出境游人均消费26,000元，出境时更愿选择境外航空公司；经济型酒店的选择比例明显上升；高铁超越火车成为第二大交通工具……
　　中国的商务人士出差或出游时，最愿意乘坐哪种交通工具？
　　高铁对飞机、火车的冲击到底有多大？
　　他们最愿意选择哪家航空公司？对航空公司官网的满意度如何？
　　他们每年平均旅行几次？每次出境游的预算是多少？
　　他们在出差或旅行过程中，最常使用的在线旅游服务商是谁？
　　他们最希望未来能够到哪些国家旅游？
　　……
　　相信这是每一个旅游服务提供商们关注的问题，答案是什么？本月，全球领先的市场研究集团益普索(Ipsos)携手国内知名门户网站搜狐的旅游频道对此展开了在线调查。调查访问了20-50岁的商务人士，他们的平均年龄为34岁，个人平均月收入达到15，983元，家庭平均月收入达到22，752元，外资和国内私企员工占多数，中高职位人员占到半数。
　　这也是继去年《2010中国商务旅行调查研究报告》发布后，益普索(Ipsos)与搜狐旅游频道的再次携手。今年双方继续深入研究商务人士的商旅及私人出游情况，从航空公司、酒店、在线旅游服务商、私人出境游目的地的选择及满意度等方面，进一步分析商务人群的消费观以及行为特征。期望调查结果能够帮助旅游服务提供商们洞察市场状况，把握市场机会，提供更精准的服务。

益普索大中华区高级副总裁刘晓葵先生在活动现场发布《2011中国商务人士旅游调查研究报告》

　　出境游前景看好，人均消费26,000元
　　高铁发展迅速，成为第二大交通工
　　整体来看，2011年商务人士差旅及私人游市场呈现出三个特点：
　　境外商旅市场不断扩大。商务旅行因其能够带来庞大的消费市场，日益成为旅游业未来重要的发展方向。相关研究显示，商务旅行支出每新增一个单位，行业销售额就会增长十个单位。益普索(Ipsos)与搜狐旅游频道的调查发现：过去半年内，有三成多商务人士有过境外出差的经历，其中，香港、欧洲和美国是主要目的地。一个有意思的发现是，上海的商务人士境外出差的比例最高，达到近四成。可以预见，随着中国经济的发展和与境外经济体交往的不断频繁和深入，境外商旅市场将会不断扩大。
　　私人游市场前景看好。相较而言，商务人士拥有较多可支配收入，他们在旅游上的支出也更多。本次调查发现，商务人士平均每年旅游3次，过去半年内，有七成商务人士有境内旅游经历，三成有境外旅游经历。其中广州、深圳的商务人士私人出境游比例略高于其他城市。目前中国游客因为强大的购买力已经成为许多国家的兴奋剂，我们的调查发现，商务人士的私人出境游时单次平均预算超过26,000元。不过，广州、深圳的商务人士私人出境游的单次预算比北京、上海明显偏低，可能原因一是广州、深圳的商务人士港澳游比较多，二是广州、深圳离东南亚国家比较近，从而导致了其预算偏低。
　　高铁成为第二大交通工具。虽然近期高铁事件在一定程度上影响了旅行者的信心，但从益普索(Ipsos)与搜狐旅游频道的调查结果来看，高铁发展迅速，远远超过火车，成为第二大交通工具。排在第一位的仍然是飞机。与2010年的数据比较发现，商旅方面，乘坐高铁的商务人士比去年上升了19个百分点，乘坐火车的商务人士则比去年下降了25个百分点，自驾车的比例比去年上升了9个百分点。因此，从发展势头来看，未来围绕高铁打造旅游产业产品和服务仍然具有很大的想象空间，并且高铁极有可能会成为航空公司中短途航线的有力竞争者。
　　在线旅游市场，携程以绝对优势领先
　　查信息、订票、订酒店是最常使用的服务
　　2011年，除了高铁成为新闻热词，在线旅游市场也是热闹非凡——淘宝旅行上线、百度投资去哪儿、腾讯入股艺龙……由此可以预见，中国在线旅游市场的竞争将更加激烈，同时促使目前众多在线旅游企业并不趋于统一的发展模式，各自探索出具有自身特点和优势的发展方向。
　　从目前来看，选择在线旅游产品的消费者通常具有很强的旅游产品购买力并更乐于接受新兴事物，他们最常使用的在线旅游产品是查询信息、订票和订酒店。益普索(Ipsos)与搜狐旅游频道的调查显示，携程是商务人士使用最多以及最常使用的在线旅游服务商，以绝对优势领先其他服务商。其次是去哪儿网。商务人士对携程网最满意的服务是“查询信息”。在地域区分上，上海商务人士相对更偏好途牛旅游网，广州深圳商务人士更青睐于芒果网。
　　四五星的商务酒店仍为绝对主力
　　但经济型酒店的选择比例明显上升
　　商务人士在商务旅行和境内私人游时都以选择四五星的商务酒店为主，香格里拉、希尔顿、万豪、威斯汀、喜来登位列商务人士最有好感的商务酒店前五名。
　　不过，2011年一个显著变化是，商务人士境内旅游时，选择3-5星级酒店的比例下降，而选择经济型酒店的比例明显上升。锦江之星、如家、汉庭、快捷假日和宜必思位列商务人士最有好感的经济型酒店的前五名。在地域区分上，广州和深圳的商务人士出游时更青睐经济型酒店，而上海的商务人士更喜欢4-5星级酒店。但他们在出差时，对高档星级酒店（4-5星）的选择略微增多，而对中档星级酒店（3星）的选择略微下降（与2010年数据对比）。
　　出境时，商务人士更愿选择境外航空公司
　　官网满意度，境内航空公司不敌境外公司
　　作为“空中飞人”的商旅人士，他们在出行时更愿意选择哪家航空公司？搜狐旅游频道与益普索的调查发现，他们选择的主要境内航空公司为国航、东航、南航，位于第二集团的是上航、海航和深航。此外，我们可以看到，商务人士对航空公司的选择很大程度上受航空公司总部所在地影响，北京商务人士最常乘坐的是国航，上海商务人士最常乘坐东航，广州、深圳商务人士最常乘坐南航。在最常乘坐率方面，国航虽然仍占据第一的位置，但其最常乘坐率与去年相比略微下降；东航、深航的最常乘坐率则比去年有所上升，上航则有所下降。另外，吉祥航空发展迅速，从去年0.3%的境内航空公司使用率，增长到今年的9%。可见，中高端商务市场的消费市场需求是不断扩大的。
　　值得国内航空公司注意的是，商务人士境外出差或出境游时，更愿意选择境外的航空公司，其中国泰、港龙是他们的首选。美联航发展迅速，成为第三位被选择的境外航空公司。同样，境外出差或出境游时，商务人士选择的航空公司依然有地域差异——出差时，北京的商务人士最常乘坐国航、阿联酋航空和美联航，上海的商务人士偏好东航和德国汉莎，广州和深圳的商务人士偏好国泰航空、南航和港龙航空；出游时，北京的商务人士较多选择美联航，上海、广州、深圳的商务人士较多选择国泰航空。
　　另外，我们也观察到，近年来，各航空公司更加重视官网建设，重视网络营销及电子商务，纷纷加大了直销投入比例。效果究竟如何？益普索(Ipsos)与搜狐旅游频道的调查发现，虽然境内航空公司官网使用率明显高于境外航空公司，但在官网满意度层面，却不敌境外航空公司。具体而言，超过七成的商务人士使用过境内航空公司的网站，其中国航、南航、东航官网使用率最高，机票预订是使用率最高的服务，其次是会员服务和信息服务。另有不到1/3的商务人士使用过境外航空公司网站，主要是港龙、国泰航空，优惠推广、策划旅程是商务人士最常用的服务。在官网满意度层面，国内航空公司中，海航、南航、国航的官网满意度位列前三名。值得注意的是，境内航空公司的各项网络服务满意度多数集中在70%至80%之间，仍有提升的空间。
　　欧洲、美国和澳大利亚是商务人士最渴望出游的地区
　　香港、澳大利亚、新加坡的旅游局最受追捧
　　随着庞大的、有极大购物欲望的中国游客为世界各地带去高额的消费收入，他们也因此成为各国旅游局积极争取的对象。中国的商务人士未来究竟更愿意到哪些国家旅游？
　　益普索(Ipsos)与搜狐旅游频道的调查发现，香港、美国、欧洲是商务人士私人游主要去的地区/国家，其中欧洲、美国和澳大利亚是其最渴望去的三个地区，之后是马尔代夫。在选择出境游目的地时，他们主要考虑的因素依次为自然景观、文化和安全。
　　通常，在出行之前他们主要会从网站上了解目的地的情况，其次是通过家人、朋友、同事、同学以及境内旅行社了解。北京的商务人士更倾向于向身边人了解目的地情况，而广州和深圳的商务人士更倾向于从境内旅行社处了解。
　　同时，有三成的商务人士会选择去当地旅游局了解情况，其中，在使用率层面，香港、澳大利亚和新加坡的旅游局占据了前三位。详细来看，北京的商务人士更愿意通过美国各州旅游局了解当地信息，上海的商务人士更愿意通过法国旅游局了解当地信息，广州和深圳的商务人士更愿意通过香港旅游发展局了解信息。另外，商务人士在通过旅游局查询信息时主要关注当地的自然景观、旅游线路安排以及交通，他们对旅游局的期望以“希望更多来中国宣传”和“做促销”为主。
　　益普索(Ipsos)介绍：
　　益普索(Ipsos)是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，1999年在巴黎上市, 是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。
　　2011年10月12日益普索成功收购思纬。益普索和思纬将整合成为“Better Ipsos”，成为全球第三大的市场研究公司，约16,000名员工，服务5,000多个客户，每年在全球84个国家和地区开展超过7千万次的访问、执行100,000多个项目。
　　“Better Ipsos”大中华区在上海、北京、广州、成都、武汉、杭州、深圳、香港和台北等9个城市设有分公司，拥有专业人员约2000名，营业额超过10亿元人民币。“Better Ipsos”为中国最大的市场研究公司。
　　我们的愿景坚定不移：让研究成为洞察当代社会的最首要方法之一，让益普索成为那些希望更好地了解世界的有识之士的战略合作伙伴。我们的雄心壮志是：丰富并加强在各研究领域的产品，为客户提供最上乘的服务。
　　搜狐旅游频道介绍：
　　搜狐旅游频道成立于2000年，是中国成立最早、品牌影响力最大的中文网络旅游媒体。11年来，我们以全面实用的旅游资讯和产品积累了海量受众，我们以乐享生活的理念引领旅游传媒的新潮流，我们专业的报道能力和优良的传播效果一直保持行业领先地位。目前日均点击量为3100万，忠实用户达到320万。

转自 http://travel.sohu.com/20111129/n327322024.shtml