国际化必经之地：中国A

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楼主

发表于 2012-1-5 10:25:01 |只看该作者 |倒序浏览

本世纪第二个十年，中国市场似乎正迎来最好的时光。
　　美国在还看得见背影的金融危机中喘息未定，欧洲正深陷债务泥潭，日本也还未从“失去的十年”中缓过神来，新兴市场中的翘楚印俄巴则增速放缓，“金砖”褪色。唯独中国正在经历黄金般的增长——从入世之初的世界第九大经济体快速成长为世界第二大经济体、第一大出口国和第二大贸易国。
　　因此，正如日本著名管理学家大前研一所调侃的那样，中国就像一个“世界小姐”——“谁都围着她转，投资机会和各种建议纷至沓来，每个国家都想跟中国结亲”。
　　在过去的20年，随着中国改革开放的步伐日益加快，越来越多的跨国公司开始深耕中国，也有越来越多的本土企业远涉重洋。在资源的流动之中，中国市场已经成为全球的一个有机组成部分，不可割裂。在本专题中，不管是东软集团董事长刘积仁、万向董事局主席鲁冠球，还是联合利华北亚区副总裁曾锡文，都持此种观点。
　　世界格局逐渐向东倾斜，对于那些“走出去”的中国企业，这具有极大的意义：如果能趁此时机用中国市场的杠杆去有效撬动全球范围的资源，并利用这边独好的市场充分发挥资源价值并因此而提升自身能力，同时打通国际国内市场，实现其间互动，那么，他们极有可能就此而成长为名符其实的国际化企业。
　　在中国企业国际化之旅中，中国市场已经成为无法绕过的一站。
　　中国市场升级
　　上个世纪90年代，一大批中国企业小心翼翼地踏上全球化快车。多年来征战海外，他们创造了“中国奇迹”，“中国制造”遍及全球。这股“走出去”的热潮，摘引媒体的记录便可见一斑：
　　1993年，中远集团凭借新加坡成功借壳上市，直挂云帆，把集装箱运往全球各地。
　　1997年，华为进入俄罗斯，开始拓展国际市场的第一站，打破电信巨头筑起的围墙；同年，海尔的产品开始批量销往全球主要经济区域市场，并建立自己的海外经销商网络与售后服务网络。
　　2004年，联想出海，揽下IBM PC业务，走上了一条艰辛的跨国并购整合之路。
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　　然而，远涉重洋，对于很多企业来说，实为无奈之举。
　　以华为及中兴为例。在上世纪90年代初中国刚开始建设移动通信网络时，成立于1988年的华为和1985年的中兴通讯还非常弱小，而爱立信等老牌国外企业获得了绝大部分的早期合约，同中国国有电信运营商建立了密切的关系，对他们来说，这两家初生的公司并不能构成真正的威胁。国内市场已被瓜分完毕，在跨国公司的夹缝中求生不易，华为、中兴被迫将重点放到海外。
　　如果将这一事件放大到国际背景下，我们会发现，这其实是经济全球化与国际产业转移这两只“看不见的手”相互作用的结果。
　　上个世纪90年代，世界经济的发展已经奏响了全球化的主旋律，资本和技术开始在国际间自由流动。欧美等发达国家的超前消费带动全球经济快速增长，在这种消费增长模式下形成的国际产业分工体系，是发达国家把世界作为加工厂，进行产业链的布局，从而形成了20世纪90年代以来典型的加工基地类型——跨国公司在全球范围内建立零部件的加工制造网络，自己负责产品的总装和营销。
　　此时在中国，恰逢小平南巡讲话，改革开放的步伐加快，成本优势和庞大的市场更吸引着跨国公司前来掘金。全球制造业向中国转移，数以千万的中小企业成为世界工厂。跨国公司具有雄厚的经济实力，拥有在全球配置资源和开拓市场的优势，他们以产业转移急先锋的身份来到中国。
　　还处在草莽阶段的中国企业，当然无力与大体量的跨国公司们贴身肉搏，只能远走海外，去到更不发达的市场，或者在发达市场上为跨国企业贴牌；另一方面，由于跨国企业蜂拥而来，造成国内大规模生产，过剩的供应必然寻找出路，特别是走向海外市场。这两个因素，都促成了当时中国企业的出口潮。
　　而放眼国内，市场环境不够健全完善，市场一体化程度低于国际市场、营销渠道不畅等因素也导致大部分企业宁愿放弃家门口的市场而转战海外。上世纪80年代中期的某一天，还在轻工部计划司工作的曾锡文接待了当时的青岛市长，对方是来为青岛某散热片厂要贷款的，这个散热片厂便是现在的海尔，这种现象在当时叫作“跑部钱进”。透过这个小细节，我们看到当时中国企业的处境是：虽然它们如雨后春笋般出现，但其发展在相当程度上还要在国家计划的配置下完成。
　　而现在，“留过洋”的中国企业一旦回转身来，重新打量自己的家门口，却发现一个生机勃勃的市场：由于工业化及旷日持久的城镇化运动，不仅城市人口增多，人们的生活也发生了深刻变化，表现之一就是中产阶级崛起，人民购买力增加。预计到2030年，中国城镇化率将达到65%左右，城镇人口新增3亿多。而每增加一个城镇人口，可以带动至少10万元城镇固定资产投资，包括城镇基础设施、公共服务设施建设和房地产开发。3亿多新增成镇人口就意味着超过30万亿元的内需驱动力。同时，政府在扩大内需上的努力，正将国内的消费潜力日益挖掘出来。而在国际上，金融危机之后，发达国家超前消费力量大大减弱。
　　这都导致全球消费中心东移，有一组数据可以为此注解：近二十年来，我国居民消费支出实际增长率平均达到9.3%，同期印度和巴西的居民实际消费支出的增长率分别是5.5%和4.0%，只有中国的一半左右，而日本和美国分别是中国的1/3和1/10。据新生代监测机构副总经理肖明超的预测，未来十年将会是中国消费增长的黄金十年。