简洁名片设计三步曲

lut_456

有时做一点小小的改变，就可以化腐朽为神奇。在本文中，我们将标志释放，并将一张复杂的名片简化。

读者Angela Versari最近给了一张她的名片给我们看，希望我们能够对她的名片做些建议。她说：“我喜欢Times New Roman字体，也喜欢红黑这两种颜色。我希望标志能够强有力及富冲击力，我不希望将标志设计得过于花俏及过于柔和，也不希望标志显得过于富浪漫气息。”
Angela所希望的元素其实非常不错。她使用了一种漂亮的字体，富有力量的颜色，而且标志呈镜像对称的特点，都是设计的有利因素。而且她所希望的东西都非常明确。但她原来的设计中却显得有些复杂，让我们看一下如何通过减少元素反而使名片整体显得更好看。
从标志开始
AV这两个字母作为首字母并列的情况并不多见，它们在大写时也非常漂亮，而且刚好能够紧密配合。Times New Roman并不是一种古老字体，但它继承了古老的Rome字体的血脉，具体到Angela的这个设计，使用这种字体非常适合。Times字体显得高贵、权威及正统，特别是作为标题大小使用时这种感觉更加强烈。既然原来设计中所使用的元素都非常合理，那是哪里出了问题？都是因为那个红色的“盒子”使一切都显得局促。

AV特有的交叉状轮廓结构使其非常容易“阅读”，但加了那个红色的区域，却使整体只是一个正方形，更糟的是，盒子里面的所有元素都显得拥挤。留意标志中的V使用了Times粗体，这使到它比Times Roman字体缺少了一些优雅。但在尺寸较大时观察，还形成了一种视觉矛盾——虽然Times字体传达出一种重量感及坚实感，但在原来的标志中它却是漂浮的。特别是VERSARI加了阴影后，这种漂浮的感觉更强烈，意味着标志是离地，但从其阴影判断，其光源又似乎是在由下往上照，给人一种不自然的感觉。
释放标志，简化字母
要解决这些问题，就要将标志释放出来，然后重新调整字母，这里我们只使用一种字体样式及大小，而且将它们都放在地上了。

加上名称，即大功告成。

留意名称使用了Times New Roman字体，与标志完美配合，其字体尺寸较小，增强了标志的力量感及对比。再来对比一下原来的标志，白色的VERSARI与上面的字母A形成注意力的冲突。请注意，我们设计时，只需要一个焦点，才显得更有力量。这个标志中，AV这两个字母就是一个舍我其谁的主角，所有的注意力都应该从这两个字母着手。

经过改造后的标志看起来才象是一个属于设计师的标志，标志看起来还象是一个罗马数字，其结构清晰，颜色富有力量，没有其它多余的干扰元素。在其它载体上它都表现出色，传达出更多的含义，而这种“更多”却是我们通过减少元素所实现的。
名片设计
Angela原来的名片包含了四个元素：标志，名字，文字，还有一条随意的线条。他们在名片中的排版，是属于四个同等的元素，问题就在这里，缺少了一个统帅！实际上，这几个元素是有主次之分的，标志在名片中仍然无可置疑地要担当一个焦点角色，而其它的则属于相对次要的视觉层次。

原来的名片中，设计者似乎要创造四个焦点，总想样样突出，后果就是什么都没有突出，无论你如何安排，四个焦点其实是不可能实现的，出来的效果总不会满意。Angela说：“我是感觉标志过于严肃，所以加上一条随意感的线条，希望形成某种对比。”形成对比，确实做到了，但这种对比并不是我们想要的。扭曲的线条及一些手写体的字体与标志中的Times New Roman字体所传达的那种庄严及正统的感觉是相抵触的，并不是所有对比都是好的。
让我们进行调整：

第一步：将整个名片设成一种颜色，这一步实现了两个目标，一是我们可以让那个小气的红色区域消失，二是增强了红色所传达出的力量感。
应用标志：
让标志所特有的气质来引导我们的设计。在这个案例中，标志有两个对称轴，显得非常稳定及静态，没有给人移动或紧张的感觉。为了加强这种静态感，我们将其置于中心位置。

居中：标志的水平及垂直都居于名片的中心位置，在继续之前，我们可以再次打量一下这个标志，这个字母组合的标志传达出一种力量、权威及格调。其实名片的正面都完全可以留给它自己去炫耀了。

不想这么高调，那就还是把名称加上吧。名称全部为大写字母，Times New Roman字体的名称形成了一条贯穿名片的直线，同样居中。将ANGELA这几个字母设为黑色，而VERSARI设为白色，在这里，各个元素的视觉（包括字母，字体，颜色及排版）都互相得到增强。出来的效果就是“强有力及富冲击力”——我们实现了Angela的两个目标，这种排版当然也说不上是一种“花俏”或“柔和”的设计，但你倒是可以在其中感受到一些“浪漫”的气息！
别一面的设计：
你能够只有一种字体就设计出一张名片吗？也不需要将其中文字加粗或变斜体。当然是肯定的。关键是不要浮夸，以平实克制的版式来设计。我们可以将正面的那些名称、颜色及居中的排版都用到另一面来。





与正面的样式保持一致。将名字及其它信息居中，同样使用Times New Roman字体，颜色上也与正面相呼应。我们推荐背面使用白色。红色使用得恰到好处，是品味，如果使用太多，则反而显得俗气，这一线之差就要掌握好。在白色的背面中，由于红色与黑色相比显得较弱（色值较低），为了达到更一致的搭配，我们将黑色文字调整成灰色（大约65%）。
只有一面的名片：
只用一面，一样可以设计出漂亮的名片来。为了使设计效果满意，你需要学会妥协！原来的那种纯粹的居中，我们需要调整一下。二个解决方案：


垂直的版面设计是以名片的垂直中心线作为轴心，文字由一行行叠成。标志处于一个无形的区域中心位置，但由于页边距较大，这个无形的区域并不象最原来的那样形成局促感。
而水平摆放的名片设计中，可以说是标准的名片设计样式了。标志处于高度的中心位置，而文字而放在左方。这个时候，并没有象垂直版式设计中形成那个看不见的正方形区域，因为文字的左边形成了参差不齐的边缘。

留意Angela名字的放置，我们是放在文字的中间的，而不是放上最上方。因为在这个设计中，中心线的位置力量感最强，名字放在中间位置，整体加强了名片的这条中心线的力量。
本文颜色数值如下：