2012年国内3D电视市场渗透期行业分析（上）

其实我是神

2012年1月1日，“中国3d电视试验频道”开播。作为我国首个立体电视节目综合性试验频道，频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺 等类型的3D电视节目,以及重大活动的现场转播（如春晚、伦敦奥运会等）的3D信号播出。播出节目由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广 播电视台、江苏电视台、深圳市电视台等6家单位共同合制。3D频道的试播无疑将大大促进我国3D电视产业的发展，因此本期我们将聚焦于国内3D电视的发展 近况，与业内专家共同探讨相关话题。
国内3D电视普及加速
当前消费者对于3D电视的认可程度有多高，对3D电视持怎样的态度？
陶勤珠：目前大部分消费者对3D电视发展认可度较高，并且兴趣浓厚。3D产品涉及众多相关产业，其中最受到消费者期待的就是电视领域。根据国家广电 总局数据，当前中国市场的电视保有量超过4亿台，电视仍然是中国大部分家庭的娱乐中心。同时据Frost&Sullivan分析，市场中大概有 45%的消费者对于3D电视领域技术的发展最为期盼。
从全球来看，3D电视市场表现惨淡，消费者实际购买力较低、购买欲望缺乏，暂时保持观望态度。同时其昂贵的研发和生产技术成本致使3D电视价格高 昂，让全球消费者望而却步，并且配套的3D眼镜、3D播放机和3D片源等，无疑加大了消费者购买3D电视的阻力。其次，观看3D电视存在安全问题，也使得 3D电视在全球范围的销量不容乐观，目前3D显示技术尚处在眼镜时代，眩晕、恶心等“副作用”已开始逐渐体现出来。
但随着国内3D频道的开播，中国市场表现突出。特别是2012年春节前期，本来就是电视的销售旺季，此次3D频道的推出，进一步促进了国内市场3D电视的普及，各大家电品牌降价促销也将促使3D电视销量一路攀升。
终端厂商对3D电视推广是否积极，市场反应如何？
陶勤珠：目前主流家电厂商正积极配合广电总局3D频道试播的调试工作，并加大了3D电视促销力度，终端销量一路攀升，同时市场需求比较旺盛，预计3D电视在彩电中的销售占比有望达到30%左右。
拉动产业链发展
作为新兴产业，您认为当前3D电视的发展面临着什么样的问题？
陶勤珠：3D电视的发展桎梏主要在以下三方面。
首先，3D内容资源匮乏，节目制作公司的制作能力有待加强。从目前来看，科幻电影和足球赛事采用3D技术较多，其他节目3D呈现还有待研究。其次， 价格需要更加亲民。3D电视在大众市场推广，必须推出价位丰富的产品。最后，观看舒适度有待提高。在产业发展初期，3D显示技术尚处在眼镜时代，观看3D 画面较长一段时间之后，可能会遇到身体不舒适的症状，而当前裸眼技术还不成熟。

艾朵儿

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