3D报纸：新鲜感过后呢？(五)

其实我是神

3D报纸的抱怨
3D报纸不讨好，却做得很非常辛苦，很费力。请看他们的抱怨。
《比利时日报》的特刊《最后一点钟报》的主编休伯特·勒克莱克透露做这份专版共花费了2个月的时间。《十堰晚报》的3D报纸则花费了半个月。《长沙 晚报》的《南非历险记》3D报纸经过9个昼夜的努力而成。《潇湘晨报》的《世界波》共投入近百万元资金、数十位制作人员，花费近一个月时间。
这主要是印刷前对图片的3D技术处理要花费大量时间，一个版的图片需要三四个小时才能完成分色处理，一个特刊经过反复调整，花了将近一周时间才能做 完。这很难满足报纸尤其是日报对时效的要求。而在印刷环节，目前市场上的3D报纸都没有使用特殊的印刷机，而是采用平常的印刷机，这使得3D报纸的部分版 面往往在喷墨打印机上打样时效果很好，但在印刷机上印刷时效果不好，有的重影没显示出来，很难形成真正的3D效果。所以，  3D报纸印刷时，需要派人守在一旁戴上3D眼镜检验效果，保证印刷机不会主动校正不完全套印，因为只有蓝、红色的不完全套印，才能出现3D效果。
《最后一点钟报》印刷部经理彼拉德说：“在阅读3D报纸时，读者必须戴上特殊眼镜才能看到立体3D图片，而附赠眼镜的费用每副需约0.14欧元，而 一份《最后一点钟报》的零售价不过1.1欧元;同时为了保证3D效果能真正得以实现，报社还需要采用成本高出一倍的新闻纸来印刷。另外，图片都需要经过印 前处理，才能有3D效果，而一张照片的处理价格也在0.2欧元左右。靠发行量上涨和广告费增加获得的收入远远无法抵消这些成本的支出”。《最后一点钟 报》，虽然改成3D版后广告收入成长了4倍。但由于报纸售价未变，加上制作和印刷成本上升，因此广告收益虽然增加，却依然入不敷出。
《扬子晚报》视觉部主任刘翔介绍说，为方便读者携带，满足销售终端的需要，同时也为了不影响在报摊上的展示效果，《扬子晚报》的3D号外《好望角风 暴》使用透明塑料袋包装将报纸和红蓝眼镜整体打包，核算下来，每份号外的塑料袋和眼镜成本约为0.6元，而这份报纸的售价才1元钱。“另一项主要成本支出 是纸张的费用。”刘翔表示，为保证印刷效果，目前出版的3D报刊均采用铜版纸制作，只是在纸张的克数选择上有所不同。比如《好望角风暴》共8个版，成本约 为2元，其中纸张成本为1.2元。一份报纸的成本价就要1.8元，但《好望角风暴》在市场上的零售价仅为1元。
《安徽商报》蒋克平社长说，“《安徽商报》从2010年3月便开始酝酿3D报纸的制作，对3D眼镜市场的考察时间也比较早。当时合肥市场上的眼镜为0.46元/副，经过再三挑选，最终他们选择了温州的一家眼镜经销商，价格为0.35元/副，20万副眼镜总共花费7万元。
广告商都不傻
大部分3D报纸的推出，广告客户都发挥了关键作用。那么多的投入大部分都是广告客户最后买单。2010年6月1日，在《安徽商报》第一份3D报纸广 告中，万科、绿城、万达、蓝鼎、华地、华邦、IFC、幸福大街等八家房地产企业一起刊登3D广告。而且，《安徽商报》3D报纸的诉求非常明确，就是为了刺 激楼市广告，做房产广告的增量。据《安徽商报》社长蒋克平介绍，国家的房产新政出台后，房产广告有所下滑，《安徽商报》3月份便开始筹划3D报纸的相关事 宜，但直到6月1日才正式推出。目的就在于希望在楼市淡季推出3D广告版，刺激楼市广告市场，做房产广告的增量。6月1日，《安徽商报》的3D广告版共获 得广告收入32.7万元。除去眼镜、纸张、研发等成本消耗，《安徽商报》获得了近一半的利润。
3D报纸的最大支持者是房产商，从现在的案例来看，大部分的3D报纸都是房产商来最后买单的，他们希望以最佳方式来呈现他们的广告。广告商可能也是 图新鲜，似乎都没有想过，读者看新闻的时候都嫌麻烦，稍微有点转页就不愿意看，看广告更是嫌麻烦，需要戴一副眼镜再来看广告，偶尔一次新鲜可以，经常这 样，他们才没这个工夫呢。如果读者需要视觉效果好的广告，他们情愿到电视上看去，电视上的广告还会动，视觉效果远比报纸好，即使你是3D的。
何况，读者早就痛恨虚假宣传，打心眼里瞧不起那些刊登在媒体上，描绘得天花乱坠的靓丽的小区风景、安静的街道、碧波荡漾的湖面、宽敞明亮的客厅。虽然没有什么数据来证明，但广告中的房子越漂亮，客户就越不相信，这种情况还是可能的。
前面说过，没有一张报纸做过了3D后又找机会重做，试过了就不会再试，双倍的广告成本投入，如果没有双倍的产出，广告商一点都不会傻，他们只相信实际效果，广告登出后，有多少人打电话来，他们心里很清楚。
房产商与其花钱在3D报纸上，不如自己弄一些3D宣传册，再弄些眼镜，来看样板间的客户每人免费送一副眼镜，客户肯定一定非常愉快。