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[其它] 依托3D走差异路线专访华硕显示器高层

C.R.CAN

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发表于 2011-12-20 12:01:49 |只看该作者 |倒序浏览

从去年年底开始，3D电影就在业内挂起一阵立体旋风，各大厂商纷纷推出了3d电视、3D摄像机以及3D显示器等产品，让人应接不暇。而作为领先的显示器厂商，华硕也于上周发布了自己的首款3D液晶显示器产品VG236H。与此同时，华硕即将在今年下半年推出的几款新品也纷纷在这次发布会上亮相。

华硕首款3D液晶显示器VG236H
在发布会后，带着无数个疑问，我们也荣幸的对华硕电脑全球显示器事业部总监邱耀辉先生、华硕电脑全球显示器事业部产品经理洪彦先生和华硕电脑中国业务总部产品中心产品经理周杉先生三位高层进行了专访。

上图从左至右：华硕电脑全球显示器事业部产品经理洪彦先生

华硕电脑中国业务总部产品中心产品经理周杉先生

华硕电脑全球显示器事业部总监邱耀辉先生
● 关于3D液晶显示器
既然是这次发布会的主角，3D显示器自然是人们最为关注的一个话题。事实上早在去年，市面上就已经出现了不少3D显示器产品，那么华硕为何到现在才推出自己的3D显示器呢？谈到这个问题时，邱耀辉先生表示3D显示技术从很早以前就以各种形式推出，比如最早的红蓝3D方式。不过具体显示效果如何，还是要看内容是否跟上。年初的时候电影阿凡达出现，以及更多的游戏甚至照片，很大程度带动了3D显示技术的发展。随着应用形式不断开阔，目前刚好是水到渠成的时间点。整个产业来看，3D应用越来越广泛，所以华硕觉得时候到了，并且采取最新的技术，包括我们用全高清面板，120Hz面板大屏显示器，整个搭配起来可以给消费者带来很好的感受，有了内容这种感觉就跟以前不一样。
而谈到内容的绑定时，邱耀辉先生表示目前暂时还没有，原因是每个人喜欢的游戏或电影的内容都不太一样，所以华硕觉得不如将选择权留给消费者自己。假如我们送给他一个游戏，他会觉得可以不可以不要这个游戏，价格便宜一点，他不一定喜欢这个游戏，所以华硕还是从消费者角度着想，把这个选择权给他们。

面对3D显示器的同质化，华硕如何应对？
另外，我们注意到虽然市面上3D液晶显示器的数量也开始越来越多，但是大家都采用的是完全相同的解决方案，即NVIDIA 3D VISION，这也意味着将来3D显示器市场同样会面对同质化现象严重的问题，而面对这个问题时，华硕如何说服消费者来购买自己的产品呢？
邱耀辉先生解释：“3D的主角还是显示器，快门式3D眼镜的一个特性就是亮度会有较明显的下降。华硕是目前全世界唯一一个采用镜面屏幕的显示器品牌，镜面屏在3D显示上的最大优势是，镜面屏在使用感受上亮度会更高。其他品牌不愿意用是因为成本比较贵，所以其他厂家会选择成本低一点的材料。我们觉得性能还是第一位，所以我们特别选用镜面屏，亮度会完全不一样，如果你使用过其他品牌的3D显示器，你会发现同样搭配快门式眼镜，大家的显示效果是不一样的。”

● 对未来3D技术的期待
在谈论现有的3D显示技术之后，大家对未来的3D技术，如裸眼3D等等都非常感兴趣，华硕方面表示，之前也对裸眼3D技术做过一些比较，裸眼3D先天性的劣势就是在清晰度方面会降一些，优势就是不需要戴眼镜。我们体验3D眼镜的时候一群人在那里，大家看到3D效果差不多，但是由于可视角度的原因，体验裸眼3D的时候只有两三位看到最好效果。所以我们觉得拿来做我们目前应用不是很理想，裸眼3D目前可能在一些特别应用，包括一些公众场合，包括机场，公共看板是一个比较好的解决方案，不可能要求每个顾客都有一个眼镜。因此总体而言还是看实际需求。

3D技术依旧需要大力的推广
而在3D技术的推广方面，周杉先生表示3D应用发展首先要先在网吧做起来，从消费者的角度来看，不需要花很大成本就可以体验到这种3D技术，还是很容易接受的。目前我们在前期推广方面，也计划在网吧部分做一些活动，一些高端网吧做一些3D展示区域。

华硕首次进入专业级显示器领域
● 全面进军专业领域市场
在发布会上，邱耀辉先生表示：“华硕一直以来是以技术为导向的品牌，所以在越专业的部分、越需要技术的部分华硕是越有信心。我们推出显示器产品线时间也不长，在前期资源有限的情况下要一个一个来。我们从基本显示器，到设计很时尚的系列，现在有3D系列，接下来我们向更专业显示器市场发展。目前只是时间问题，因为我们刚才提到资源有限，所以我们花一点时间放在今年下半年，3D完了以后在晚一点会推出比较专业显示器。当然，我们不会推出一款，我们会推出全系列，目前是规划一台，随后会发布全系列的专业级显示器产品线。专业显示器是有市场需求的，例如在座的各位，你们的相机非常专业，非常好，但是拍出来得照片显示器显现不出最佳颜色很可惜。现在的显示器品牌比较做偏专业的没有什么选择，只是几个品牌非常有限，希望通过华硕投入，以及我们技术投入，让这样的产品更多元化，而且产品线更丰富给消费者有更多的选择。”

● 对显示器市场的看法和未来的期待
在渠道方面，上半年某些品牌采取压价，对厂商压力比较大，有可能调整预设目标华硕在渠道方面下半年会采取哪些方式来应对这些问题呢？周杉先生介绍：“其实在很多市场都存在有这种特性，就是杀价，其实造成的起因是产品同质化，大家造出来产品同质最后比较就是价格，我们应对方案就是我们希望提供给客户有差异化的产品，我们本身的今年下半年我们也希望我们做的产品方面在渠道这块调整我们希望把我们差异化产品，能够找到合适的渠道，把它展示出来提供给客户，因为如果产品不一样的时候，客户对价格关注度会降低，当然我们不是说提供差异化需要卖很贵，我们还是希望通过我们规模效应以及我们的专业度，通过这种差异化可以提供给用户最具有性价比有特色的产品。”

保持差异化将依旧是是华硕显示器的重点
在谈到刚刚过去的半年时间内显示器市场的走势，周杉先生表示今年上半年跟去年比较主要有两个方面变化，一个是我们在今年3月份明显感觉到DIY市场没有旺起来，往年三月份是全年最旺的月份，今年三月份从市场反映讲，尤其DIY没有达到预计效果，可能跟现在的大城市的电脑采购有很大关系。目前很多家庭在第二台、甚至是第三台电脑采购都会倾向于笔记本。在今年7月份也有这种类似的情况，往年7月份也是DIY市场一个零售旺季，但是今年7月份也没有感受到特别旺，过去的7月份旺季主力购买者是学生，但是现在在学校里面用台式机的只有20%，很多学生宿舍超过70、80%都是用笔记本电脑，因为笔记本确实方便，寒暑假可以拿回去，如果是台式机对他讲是一个比较困难的事情，这一块的影响是市场是明显感觉到有一些影响的。
但是相对来说，对于DIY市场影响最小就是显示器，为什么说DIY市场影响最小是显示器，因为传统概念是我们用台式机用一个主机一台显示器，现在有一些高端用户会一个主机两台显示器，甚至三台显示器。比如经常看到一些炒股，或者是需要运行多个应用程序窗口的用户都会带来显示器量的额外成长。另一方面，很多人买第二台电脑的时候，强调了便携性，轻薄，可能移动设备品屏幕小是优势，但是平时在办公室，家里长时间用又觉得不够用，所以这类用户平时用一台笔记本，在办公室还有一台显示器，家里面还有一台显示器，因此对显示器这个市场还是成长的。

下半年对于华硕来讲，重点还是渠道，从现在来看华硕差异化产品实际上已经有了，产品在设计上已经是业内领先，专业领域也有涉猎。但是从华硕目前渠道来看，还有很大提升空间，所以今年下半年重点会在渠道建设做微调。可以确定的是，未来华硕还是继续卖差异化产品的路线。

● 对未来3D技术的期待
在谈论现有的3D显示技术之后，大家对未来的3D技术，如裸眼3D等等都非常感兴趣，华硕方面表示，之前也对裸眼3D技术做过一些比较，裸眼3D先天性的劣势就是在清晰度方面会降一些，优势就是不需要戴眼镜。我们体验3D眼镜的时候一群人在那里，大家看到3D效果差不多，但是由于可视角度的原因，体验裸眼3D的时候只有两三位看到最好效果。所以我们觉得拿来做我们目前应用不是很理想，裸眼3D目前可能在一些特别应用，包括一些公众场合，包括机场，公共看板是一个比较好的解决方案，不可能要求每个顾客都有一个眼镜。因此总体而言还是看实际需求。

3D技术依旧需要大力的推广
而在3D技术的推广方面，周杉先生表示3D应用发展首先要先在网吧做起来，从消费者的角度来看，不需要花很大成本就可以体验到这种3D技术，还是很容易接受的。目前我们在前期推广方面，也计划在网吧部分做一些活动，一些高端网吧做一些3D展示区域。

华硕首次进入专业级显示器领域
● 全面进军专业领域市场
在发布会上，邱耀辉先生表示：“华硕一直以来是以技术为导向的品牌，所以在越专业的部分、越需要技术的部分华硕是越有信心。我们推出显示器产品线时间也不长，在前期资源有限的情况下要一个一个来。我们从基本显示器，到设计很时尚的系列，现在有3D系列，接下来我们向更专业显示器市场发展。目前只是时间问题，因为我们刚才提到资源有限，所以我们花一点时间放在今年下半年，3D完了以后在晚一点会推出比较专业显示器。当然，我们不会推出一款，我们会推出全系列，目前是规划一台，随后会发布全系列的专业级显示器产品线。专业显示器是有市场需求的，例如在座的各位，你们的相机非常专业，非常好，但是拍出来得照片显示器显现不出最佳颜色很可惜。现在的显示器品牌比较做偏专业的没有什么选择，只是几个品牌非常有限，希望通过华硕投入，以及我们技术投入，让这样的产品更多元化，而且产品线更丰富给消费者有更多的选择。”

● 对显示器市场的看法和未来的期待
在渠道方面，上半年某些品牌采取压价，对厂商压力比较大，有可能调整预设目标华硕在渠道方面下半年会采取哪些方式来应对这些问题呢？周杉先生介绍：“其实在很多市场都存在有这种特性，就是杀价，其实造成的起因是产品同质化，大家造出来产品同质最后比较就是价格，我们应对方案就是我们希望提供给客户有差异化的产品，我们本身的今年下半年我们也希望我们做的产品方面在渠道这块调整我们希望把我们差异化产品，能够找到合适的渠道，把它展示出来提供给客户，因为如果产品不一样的时候，客户对价格关注度会降低，当然我们不是说提供差异化需要卖很贵，我们还是希望通过我们规模效应以及我们的专业度，通过这种差异化可以提供给用户最具有性价比有特色的产品。”

保持差异化将依旧是是华硕显示器的重点
在谈到刚刚过去的半年时间内显示器市场的走势，周杉先生表示今年上半年跟去年比较主要有两个方面变化，一个是我们在今年3月份明显感觉到DIY市场没有旺起来，往年三月份是全年最旺的月份，今年三月份从市场反映讲，尤其DIY没有达到预计效果，可能跟现在的大城市的电脑采购有很大关系。目前很多家庭在第二台、甚至是第三台电脑采购都会倾向于笔记本。在今年7月份也有这种类似的情况，往年7月份也是DIY市场一个零售旺季，但是今年7月份也没有感受到特别旺，过去的7月份旺季主力购买者是学生，但是现在在学校里面用台式机的只有20%，很多学生宿舍超过70、80%都是用笔记本电脑，因为笔记本确实方便，寒暑假可以拿回去，如果是台式机对他讲是一个比较困难的事情，这一块的影响是市场是明显感觉到有一些影响的。
但是相对来说，对于DIY市场影响最小就是显示器，为什么说DIY市场影响最小是显示器，因为传统概念是我们用台式机用一个主机一台显示器，现在有一些高端用户会一个主机两台显示器，甚至三台显示器。比如经常看到一些炒股，或者是需要运行多个应用程序窗口的用户都会带来显示器量的额外成长。另一方面，很多人买第二台电脑的时候，强调了便携性，轻薄，可能移动设备品屏幕小是优势，但是平时在办公室，家里长时间用又觉得不够用，所以这类用户平时用一台笔记本，在办公室还有一台显示器，家里面还有一台显示器，因此对显示器这个市场还是成长的。

下半年对于华硕来讲，重点还是渠道，从现在来看华硕差异化产品实际上已经有了，产品在设计上已经是业内领先，专业领域也有涉猎。但是从华硕目前渠道来看，还有很大提升空间，所以今年下半年重点会在渠道建设做微调。可以确定的是，未来华硕还是继续卖差异化产品的路线。