[其它] 提高技术壁垒 3D价格战谁是最后赢家？

C.R.CAN

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发表于 2011-12-22 17:35:52 |只看该作者 |倒序浏览

在众人(全球业者)拾柴的热闹场景下，3D这锅汤已经煮得沸沸扬扬，从上游光学膜材料到各面板企业，从整机厂商到普通消费者，从软件开发到内容制作，各环节都忙得不亦乐乎。观战国内电视厂商，更以价格战打得焦头烂额，但到底谁才是背后真正的推手，整机厂商又在为谁做嫁衣，谁将是最大的赢家？对于这个问题，答案似乎没有什么悬念，尽管整机企业为宣传而疲于奔波，但通过对市场各端声音略加分析，很轻易的发现，台韩面板厂才是这场3D革命中最大的利益争体。纵观市场，台韩面板厂都提出了发展3D的宏伟目标，以友达为例，其计划今年3d电视面板将占友达电视面板出货比重的16%，这些可观的数据无疑充分体现了各面板大厂的雄心。台韩面板厂如此急于推动3D市场发展的正在目的是什么，我们不妨从以下以几个角度来加以思考。
短期利润危机，产品更新需求。
各大面板厂全力以赴的推动3D市场的发展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣，进而引起了面板厂加大对3D的关注和投入，其实这个逻辑并不成立。和终端TV和PC产品一样，要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各面板厂商追求的目标。
但面板厂商更新面板技术的需求从去年以来显得急为迫切，液晶面板价格连续3个季度下降，面板企业的利润空间受到严重挤压，甚至一度出现亏损，所以短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。事实上，各面板在3D技术上已经做了充分的研究，只是抓住了这个热炒的机会顺势切入，做进一步宣传和推进。面板厂需要3D技术提高面板的价格，因此，乐观的市场目标将继续发布，3D产业的推动将继续进行。
利用整机需求，稳定供应关系。
电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战似乎成为唯一有效的竞争方式，因而各厂商利润空间非常有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切可以引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任，这也就不难解释整机企业总是冲在概念的最前面。
整机企业对热点的需求非常明确，面板厂商也从中看到了市场机会和发展空间，加强阵营建设，希望通过3D电视重新整合供应链关系，提高出货面板在市场中的占有率。面对面板厂商一向没有太大话语权的整机生产企业，似乎有了更大的自主选择权，但回顾各企业在3D市场的布局，未来市场的不确定性让各厂商很难取舍。但可以预见，整机厂商能分得的羹非常有限，最然难逃被动的局面。
提高技术壁垒，打击新兴企业。
很明显的看出，利润需求和供应关系稳定是台韩面板厂分别从短期和中期的策略考虑，从长期来看，最为直接的目的仍是打击中国大陆新兴的高世代面板线。从2009年开始在中国大陆建设高世代面板线，一度成为行业最为热门的话题，随着去年京东方6代液晶面板线量产，大陆将正式开始与台韩面板厂分割市场份额。同时随着京东方的8代线和华星光电8.5代线今年第三四季度陆续量产，无疑对台韩面板厂构成较大威胁。
单看中国大陆面板厂的投资热情和建设规模，大有后起之势，但仔细分析这些新兴面板线的竞争力，却很难与成熟的台韩大厂竞争，唯有中低端市场还存留一些空间。台韩面板厂也看到了大陆面板厂的软肋，3D研发严重滞后于市场发展的需求，因此希望借助于当前的3D热，通过大举推进3D市场渗透，继续保持高端面板地位，减小大陆面板线量产后的威胁。
综上所述，台韩面板厂才是3D市场真正的推手，国内整机品牌只是这些面板厂的一群帮手，真正能分得的利润空间非常有限。先前各大研究机构纷纷指出，中国大陆高世代面板线的建设，将改写整个面板竞争格局，似乎有些一相情愿。很明显，台韩面板厂大力推动3D产业发展，寄希望于通过3D产业的发展继续“垄断”液晶面板产业。

来源：3D中国