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[其它] 一个叫3D的票房冠军正发出强烈商业信号

C.R.CAN

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发表于 2011-12-21 15:21:58 |只看该作者 |倒序浏览

头顶呼啸而过的巨型飞船，触手可及的美丽星空，犹如身处森林与动物们共舞的奇妙感受。没错，这就是3D电影所带来的震撼效果。今年暑期，3D电影显得尤其火爆。从去年国内引进第一部商业3D影片《地心历险记》到今年暑期档《冰河时代3》、《飞屋环游记》的上映，都显示出超强的吸金能力，营造出3D商业的繁荣景象。 3D技术在电影市场、IT产业、家电、游戏、数码等领域发出强烈的商业信号，那么，这是否意味着我们已经踏入崭新的3D新纪元？传统电影市场，是否在3D的挑战之下逐渐走向不归路？尽管良好的开端让不少业内人士对3D电影的市场前景憧憬无限，但更多人表示了审慎态度：过高的成本和过少的优秀片源让消费者忠诚度不容易培育。与此同时，观众的热情保持度、中国影院数字化改革速度、3D技术与电影内容的完美结合等等都有待时间的检验，而国内乃至深圳本土3D电影的市场化则还有更长的路要走。市场现状：深圳3D电影票房领先全国？暑假档期进入尾声，但深圳各大影城依然人头涌涌，目的是为了一睹3D电影的迷人风采。记者了解到，在票房上，上个月初上演的《冰河世纪3》以1.4亿的全国票房一举刷新了3D电影在中国的记录，而8月4日上演的《飞屋环游记》仅以6天就交出了2100万的惊人成绩单。记者登陆深圳一些知名影城的网站，这两部影片依然排在这些院线推荐的位置上，最高峰时放映的场次占到整个影城的1/5。在深圳，3D的市场号召力更显力度。“3D电影在深圳实在是太火了，犹如亲临其境的3D效果是它的最大卖点。”深圳嘉禾影城有限公司副总经理王雷告诉记者，从去年9月上演的第一部3D电影《地心历险记》起，短短一年就先后引进上演6部3D电影，到目前为止，全国总票房超过3亿。观众热情之高，整体票房之好完全让业界大吃一惊。据记者观察，深圳主要的14个电影城数字化程度约为50%，目前具备播放3D电影的金属银幕大概有30块。3D电影定价各有不同，但基本维持在80元-120元之间，比普通影片高出25%-50%。记者注意到，此前各大影院变相打折的优惠券全部不能使用，也就是说，深圳的高票房全是“实打实”取得的，不存在任何水分。如此高的经济效益，不难理解深圳某院线为什么在一个月内就购置了3套价格高昂的3D电影播放设备。从6部电影的内容看，励志有趣、老少咸宜，是适合一家人进场观看的影片。 “3D电影在全国的票房都比较平均，而深圳又领先于全国。以保利院线为例，《冰河世纪3》在北京、重庆等大城市票房在100万左右，深圳大概要超出30万。”深圳保利影城市场部汪平森主管向记者道出3D电影在深圳火爆的原因：“深圳3D电影市场有两大特点：一是由于深圳是移民城市，深圳人更注重合家欢时光；二是深圳影院大多开在人流密集的SH O PPIN G M A LL里。两大因素的合力使3D电影在深圳格外受宠。” 由于有额度限制，发行商在引进3D电影和培育3D电影市场时也分外小心。中影南方院线总经理助理邱晴女士认为，引进什么类型3D影片对票房起着至关重要的作用。在电影圈，口碑传播效应是最根本又是最直接的，现代3D电影在国内从出生到发育只有短短的一年时间，没有现成的套路可以借鉴，小心翼翼步步为营是最好的营销策略，这也是看到的多是合家欢3D电影的原因。商业模式：票价贵，押金高，3D成本居高不下 “电影很正，票价很贵。”不少看完3D电影的观众都会发出类似的感叹，甚至有人认为，高票价将会成为3D电影推广普及的最大阻碍。业内人士透露，3D电影在深圳的票价大多在80-120元之间，价格之所以昂贵，跟影院的租金、3D播放设备的投入以及特制3D眼镜高损耗率有着很大的关系。在居高不下的3D成本下，深圳电影行业的商业模式又是如何？让3D电影在银幕上难以大展拳脚的是其成本。据深圳较早引进3D播放设备的新南国影院有关人士介绍，若想播放3D电影，还需要3D银幕、3D播放器、相匹配的眼镜等设备的支持。据悉，目前影院对于3D设备有两种选择方式，一种是放映机成本较低，投入在20万-30万元，但科技含量在眼镜上，因此辅助硬件成本非常高。另一种方式，则是眼镜只用20至30元，但设备成本高达几百万。无论哪种方式，设备的“高磨损”和高技术要求都使得影城不得不有“额外付出”，因此，成本的增加也使得3D的票价高了许多，观众在掏钱时也难免会迟疑多虑。 “我们二期5个厅在7月正式启用，装修费用在1500万左右，每个厅的3D设备配套的花费就大概需要75万。”嘉禾副总经理王雷跟记者算了一笔账。“影城大多开在环境舒适的商城里，高昂的租金为经营带来压力。其次3D电影是需要辅助设备来播放的，这些投入也需要观众和投资方共同承担。”王雷坦言，“现在最头痛的是看3D电影的特制眼镜损耗率太高。所以在短时间，3D电影的票价应该没有太多下调空间。” 在记者采访中，不少业内人士表示，票价高并不是制约3D电影发展的最关键因素。3D电影与传统电影相比，是投入大产出也大的一种高风险投资。开拍同样一部电影，3D立体所需资金要比二维平面高30%-50%，所以导致制片商投资时非常谨慎，一旦失败将损失惨重。而一位不愿具名的业内人士则认为，目前盈利模式仍不太清晰，高成本投入难见高回报，这也是3D数字化改造不会快速起来的绊脚石之一。该人士称，凡是经过数字化改造的影厅，购买3D播放器与匹配的3D眼镜即可播放3D电影，而目前国内数字化进程速度迟缓，因为投入巨大。早期是国家出钱购买，影院出少量租金租用，现在国家提倡有实力的影院自行购买升级改造，国家给予相应补贴，但相关补贴政策还未正式颁布，致使影院数字化改造的步伐放缓。 ■焦点问题一副眼镜价值700元，每一个厅至少要配200多副眼镜，这不是通过播放一部两部电影就能收回成本的。目前深圳的3D技术还不成熟，具有较强实力的公司寥寥无几，没有形成大的产业链环境。一副眼镜700元，成本是问题记者在走访多家影院并随机采访观众时发现，很多消费者对观看3D电影时使用的眼镜有诸多诟病，不仅戴起来很不舒服，而且容易损坏，损坏后赔偿额还特别高。观众张育基向记者抱怨称：“看场《飞屋》，鼻子都被夹红了。”而且影院提供的眼镜质量比较差，导致他看的电影全片色彩偏暗，不太清晰。而在电影观看结束时，影院的工作人员要仔细地检查眼镜是否损坏，一旦发现眼镜损坏，观众要承担高价的赔偿，最高时可能达到数百元。面对观众抱怨，深圳各大影院显得很无奈。嘉禾影院的王雷表示，目前所购置的3D设备当中一副眼镜价值700元，每一个厅至少要配200多副眼镜，这不是通过播放一部两部电影就能收回成本的，“大多数影院使用的都是第一代主动式3D眼镜，在镜框上装有信号接收器，非常容易损坏”。王雷说，有很多小孩不了解它的贵重，常常扔着玩，损坏之后影院只能找观众赔偿。而且第一代3D眼镜型号统一，设计时没有考虑到观众的头部大小和鼻梁高低的差别。王雷进一步透露，3D眼镜的技术也在与时俱进，深圳多家影院已经开始用二代眼镜逐步替换一代眼镜。“二代眼镜边框可伸展，适合不同人群的脸型，也没那么容易损坏了。”王雷称对于之前观众诟病的押金问题，也着手在解决，目前统一一副眼镜收取押金100元，省去了之前一家三口看电影光交押金就要2000多元的烦恼。深圳实现3D电影本土化至少还要20年在深圳本土市场，3D技术其实已经比较成熟，甚至有些IT企业已经在4D领域大展身手，专门为国外提供4D电影制作外包服务。那么，在3D电影一片叫好声中，深圳3D技术是否能在短时间内为本土贡献优异的3D电影？曾制作了国内首部高清3D动画电影《魔比斯环》的深圳环球数码的市场总监许一帆向记者表示，深圳本土3D未来的路还很漫长。许一帆称，从技术层面讲，深圳的2D技术比较成熟，在2D渐渐没落后，大部分2D公司才转型为3D动画公司，目前深圳的3D技术还不成熟，具有较强实力的公司寥寥无几，没有形成大的产业链环境。 “制作电影涉及到投入与产出的问题，电影行业是高风险、高投入的行业，特别是目前兴起的3D制作。”许一帆说，目前宣称只制作3D电影的美国梦工厂电影公司就得为其每一部3D电影多掏1500万美元。高的投入不一定会有高的回报，就好像在赌博，目前深圳的企业还不敢轻易试水3D电影，主要还是风险太大的原因。北京汇众益智科技有限公司深圳分公司的李振舟在动漫制作方面经验丰富。他认为，深圳目前的3D技术是比较成熟的，电影内容与发行是深圳本土市场化的主要短板，但同时李振舟也表示深圳要实现3D电影本土化至少还有20年的路要走。 “从内容上，目前的题材还仅仅局限在动画，丰富性远远不够，没有跟普通观众的生活紧密结合，片子的形象与质量上都存在很大弊端，该问题在全国市场普遍存在。”李振舟表示，电影制作出来后并非一劳永逸了，还涉及到发行、前期的宣传、公映等巨大工作量，深圳缺少专业的、有实力的发行、运营方面的影视公司，并且前期的发行投入成本很高，不是一般公司所能承受得起。针对目前3D电影题材的单一性，嘉禾影院的王雷有独到的观察。一些业内人士过分看好3D电影，认为在《冰河世纪3》和《飞屋环游记》火热上映之后，3D电影的春天来了。王雷则称，这两部电影首先是质量上乘，再其次是档期合理，暑期档上映的好莱坞动画片哪有不大卖的？这两部若不是只在3D影厅放，票房说不定会更好。还有专业人士指出，目前比较热的暑期档3D电影所吸引的仅仅是青少年、小孩一群，票房的突出也主要靠他们创造，一旦3D电影的题材仍不寻求突变而还是一如既往的动画片的话，相信票房指数会降低很多。 ■市场前瞻 3D电影前景看好但不会成为大趋势？对于3D电影的市场前景，业内各界莫衷一是。“无论在什么时候，电影的整体素质最终决定票房的好坏，3D电影也是如此。一方面，3D电影是新生事物，它还要跟胶片时代的二维电影长时间内并存和竞争；另一方面它要发展的话，还需要解决如配戴特制眼镜等技术问题，毕竟方便舒适是一种潮流趋势。”中影南方院线总经理助理邱晴的观点很具代表性。在益田假日影城相关人士看来，数字化影院肯定是未来的发展方向，而3D电影只是居于数字化为载体的电影播放的一种形式。在经过长达几年的改造，影院数字化才达到30%至40%的比例，3D电影大放异彩还有待时日。而深圳某影院的负责人面对3D热则显得颇为冷静。该负责人告诉记者，尽管3D电影从目前来看十分火热，并引领着当今的流行趋势，但也许只是一个假象，从目前的实际情况来看，中国人均收入毕竟与欧美有着不小的差距，对于价格颇高的3D电影，更多的观众只是去尝试一下新鲜的感觉，“而据我了解，目前4D和5D的电影也在开发当中，替代品的出现，也会导致3D电影的降温。也许在3D电影趋于成熟的时候，新的电影技术的诞生，会带来新的热潮”。 ■海外借鉴国外3D热远超过国内无论是市场成熟度还是观众热捧度，国外3D热都远远超过中国。实际上，中国真正引进的第一部商业3D影片是去年9月放映的《地心历险记》。这部影片在内地共上映27周，并最终拿下6900万元的票房，在当时只有80块3D银幕的情况下，平均每块银幕赚取70多万的票房，远远高于一般的影片。而另据统计，3D电影在美国的收入是普通胶片电影的3.6倍，在中国的比例则是4.2倍。 3D电影的高速增长前提则是3D设备的增长。据统计，目前国内的3D银幕数正以约170%的速度激增。去年《地心历险记》上映时，当时全国的3D银幕数在80至100块左右，短短不到一年的时间，现在的3D银幕数已经达到了330块。据悉，目前中国的3D电影放映厅数量已仅次于美国，在全球排名第二。在行业掘金者看来，3D电影正是方兴未艾的朝阳产业，其中蕴含着无限的商机。 3D个人市场呼之欲出走进家庭影院、网游、数码相机等细分市场以电影为代表的3D热潮席卷全国，为深圳这个时尚城市的商家们带来很多想象的空间。实际上，除了影院市场，在家庭和个人的领域，3D技术的成型和完善让非影院式的个人3D市场呼之欲出。 3D也能走进家庭影院？ 3D电影的火爆让不少深圳市民有了在家使用家庭影院观看的想法。网友“风不息”是电影发烧友，《地心历险记》出D V D后第一时间就买回家欣赏，他告诉记者：“确实有点意思，但是跟在影院看3D电影还是有很大差别。”据记者了解，现在深圳市民在家里看3D电影大多还停留在多年前“高清电视+D V D机+红蓝立体眼镜”阶段，3D效果不明显。3D技术的迅速发展凸现家庭影院需要重新打造的紧迫性。在淘宝网，一些叫卖3D眼镜的商家也不少，网上报价在数十元到一百多元不等。不过，据记者了解，由于缺少合适的播放设备，这类眼镜目前并不走俏。业内人士介绍，如果要在家里享受到与电影院同样的效果，必须进行改造升级。记者在顺电万象城店进行采访，店员表示现在深圳的电器大卖场基本没有与家庭播放3D电影匹配的投影机、P C播放机、金属屏幕售卖。如果要购买的话可能要去专门的电影工作室。深圳一点红立体电影工作室徐姓负责人介绍说，现阶段家庭影院播放3D电影这一块业务刚刚起步，不过询问的人比较多。在设备上，跟以往不同，在家里播放3D影片需要一台专业的播放主机、两台数码投影，屏幕方面由于要达到身临其境的标准，建议选用4米×5米的金属专业屏幕。造价方面，由于材质不同可以分很多档次，最便宜的大概二万五就可以拿下，而一个20座家庭影院则需要约30万的费用。据记者了解，现在深圳从事家庭影院升级改造的公司有十几间，而且大都依附在电影工作室或者广告工作室里，没有自己独立的门面和品牌。彩电厂商觊觎3D高清市场足不出户就能通过家里的有线电视直接观看3D节目，这又成为一种可能性。据记者了解，在1996年前后，北京有线电视就曾播放过立体3d电视节目，其中就包括当时的中国足球联赛甲A等体育节目，但因收看节目需要特殊设备，而且费用高昂，播放1年后就停播了。深圳天威视讯公关部媒体主管黄希尔表示，天威现在暂时没有3D电影电视节目可以点播，但是公司一直关注着国外先进技术的发展。家电厂家也对这个商机虎视眈眈。据记者观察，国外不少家电巨头对3D概念这块“鲜肉”虎视眈眈，从去年开始，松下、三菱都先后对外展示电视3D高清系统，并表示在2010年会将新产品推出市场。反观内地市场，似乎没有任何的动静。深圳国美采购总监助理李劲飙在接受采访时表示，到目前为止，国内家电企业没有明确发布要制造3D高清电视的计划，但如果国外3D电影发展迅猛，不排除在两三年后国产的3D高清电视会面世。 ■其它应用网游成为3D原动力 3D游戏是3D技术和公众生活结合度非常紧密的一个品种。坐在家里，戴上3D立体眼镜，转瞬就进入极品飞车、魔兽世界或者古墓游戏中。这种转变和情景代入只需要短短的几秒钟便完成。总部设在深圳南山区的3D中国网运营总监杨滔认为，网游一直是3D技术得到迅速发展的原动力和载体，而且深圳动漫产业渐成气候，这对于整个3D产业来说都会产生深远的影响。在未来可以预见，动漫产业、游戏产业、电影产业互相渗透互相影响的程度会日益加深。数码相机也玩3D效果富士公司日前正式确认了旗下3D成像系统———FinePix REA L3DW 1(数码相机)以及FinePixREA L3D V 1(数码相框)于本月22日面市。据记者了解，两款产品售价折合人民币约为8000元。与传统数码相机不同，这种3D相机具备两个镜头，其原理是通过两个镜头所拍摄的同一场景进行叠加然后产生3D影像，双镜头有如人的眼睛一样。机身内部亦有两块CCD传感器。据业内人士分析，3D数码相机技术的核心——— 双镜头概念将会在未来一段时间被其他厂商争相模仿，虽然制造成本会增加不少，但它会带来诸多新奇的2D拍摄功能，而这些功能足以让消费者加快相机更新的速度。记者采访过一些数码发烧友，大多认为这款照相机价格偏贵，性价比不高，观望气氛比较浓。

来源：3D中国