[其它] 未来趋势？3D不可不说的话题

C.R.CAN

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发表于 2011-12-22 16:40:02 |只看该作者 |倒序浏览

过去300天，《阿凡达》开启的3D高清电视市场从火爆的概念逐渐落实到现实产品，三星、索尼、松下、夏普、LG等主要电视厂商已在北美、欧洲、日韩和中国等市场开始销售3d电视。但这一高调开启的市场至今仍停留在导入阶段：市场调研机构DisplaySearch今年10月发布的报告预计2010年全球3D电视出货量为320万台，而其之前预计今年全球仅LCD电视市场出货量就为1.88亿台，以此计算，3D电视市场占有率尚不足2%。
“我们看到3D已成为大家日常讨论的热点话题，并有不少3D内容出现，我认为在不到一年时间内取得这样成绩已是很大成功。”索尼（中国）有限公司总裁永田晴康乐观地对《环球企业家》表示。今年6月，索尼在中国市场推出HX系列三款3D LCD电视，8月底时再度推出KDL三个系列共计五款3D LCD电视，涵盖40、46、55和60寸四个尺寸。永田表示，中国消费者中愿意购买50寸以上大屏幕3D电视的比例攀升很快，截至“十一”前，索尼在中国3D电视市场份额达40%以上。
市场确实在加速。以中国市场为例，今年“五一”期间，国内几乎唯一大量销售3D电视的三星在全国销量不过3000多台；而市场调研公司中怡康统计数据显示，从中秋节至10月10日，全国100个主要城市3D电视零售量突破2.1万台，3D电视在平板电视中的市场份额达1.5%。
尽管如此，电视厂商要实现自己雄心勃勃的目标仍有困难。索尼表示，在截至明年3月的2010财年，LCD电视出货量目标为2500万台，其中3D电视要达到250万台—这一数字已接近甚至高于一些第三方调研机构对今年全球3D电视出货量的预计。“我们预测索尼在全球3D电视市场占有量应为35%，我个人希望在中国也达到这个比例。”索尼负责全球电视业务的家庭娱乐本部高级部门长奥田利文表示。相比一直持乐观态度却不愿披露具体销售数字的索尼，松下更坦率地表达了失望情绪。今年1月的CES上，松下曾宣称2010财年要在美国、欧洲和日本市场总共销售100万台3D电视；但不久前，其电视部门主管宫田贺生表示，能否实现这一目标“目前还很难说”。
松下将3D电视销售未达预期的原因归咎于三星的价格战，尤其是在北美市场。从百思买美国网站可看出，三星3D电视产品线最丰富，不仅同时拥有LCD和等离子，型号从40至65寸不等，同一尺寸下还有很多不同型号可选；相比之下，松下只有50寸以上的等离子3D电视，索尼只有46寸以上的LCD 3D电视。价格上，索尼在46寸和55寸的同规格3D LED-LCD高清电视上与三星相同，但松下在50和55寸的同规格等离子3D高清电视上，比三星高出1000美元左右。就在松下公开抱怨一个半月后，三星在10月中旬表示，因需求旺盛，可能将3D电视2010年的预计销售量提升至200万台。
除了要与三星这样的强劲对手正面竞争，索尼和松下等电视厂商更需要说服消费者。《阿凡达》这样过目难忘的3D电影自然是最好的广告。2010年全球范围内上映的3D影片预期将达28部，不过因3D效果并未在《阿凡达》之上再有提高，这些电影很难像这部“神作”一样搅动全球3D市场。更重要的是，当电视成为消费电子后，消费者已习惯于其价格的迅速下滑，这使得很多人宁愿选择观望，而不是头脑发热地一看到就不能自已地要买上一台。
【内容为王？】
一个老生常谈的3D电视普及瓶颈是3D内容的缺乏。乐观地说，这一问题正逐步得到解决。同时涉及3D内容从拍摄到制作再到播放的索尼尤为努力，试图通过自己“从镜头到客厅”的全方位3D解决方案和软硬件结合的战略，击败其他只能生产电视而无法提供内容的竞争对手。今年6月，其推出由索尼影视拍摄发行的3D影片《美食从天降》（Cloudy with A Chance of Meatballs）的首张3D蓝光光碟；它不仅为索尼音乐旗下歌手夏奇拉（Shakira）演唱的南非世界杯主题曲《Waka Waka》拍摄3D版MTV，甚至给郎朗加盟索尼音乐后的首张专辑《维也纳金色大厅独奏音乐会》也发行3D版本。
如果将目光仅限于3D电视本身，3D不过加诸于高清之上的又一个功能，这使得3D电视在终端市场层面的战争成为高清时代的翻版（详情请于Gemag.com.cn查阅《争夺遥控器》）。但若将内容制作和播放囊括进去，这便成为整个产业链的革命。
今年夏天，索尼与国际足联（FIFA）联手打造了全球首届“3D世界杯”，通过索尼的3D广播电视专业设备拍摄了25场世界杯比赛。在此过程中，FIFA将3D图像的制作和转播授权给一家叫HBS的公司，索尼则提供制作、编辑过程的技术解决方案，并在现场提供支持服务。拍摄后的影像集中到约翰内斯堡的HBS操作中心进行编辑调整，再转给相应的广播电视公司。同时索尼从中剪出精彩片花，把3D世界杯影像传送到全球各大市场，供其4150多家店面及在七个国家设立的3D世界杯体验篷等其他公众场所展示。
事实上，3D世界杯—或者任何其他真正的3D节目—制作成本高昂。2D画面的拍摄只需一台摄像机，3D需要2台。加上人员和各种设备，其前期拍摄成本是2D的两倍以上，后期编辑时间更是2D的3至6倍。因此，虽然美国的ESPN和中国的天津电视台等都在酝酿3D频道，要真正看到24小时的3D内容并不是“立等可取”。
在能打开电视就看到无穷尽的3D节目之前，产品线漫长的索尼为消费者提供3D蓝光播放机、3D蓝光光碟、3D数码相机、PlayStation平台上的3D游戏等一系列个人娱乐内容解决方案，竭力使其力推的3D电视在内容缺乏的情况下也能派上用场。比如，索尼在中国发布的TX系列新款数码相机和A33/A55单电相机，都拥有3D全景扫描功能，与索尼的BRAVIA 3D LCD电视连接后，消费者就可以在电视欣赏自己拍摄的3D影像。“这是索尼推广方面的优势。消费者把展示和体验的全套产品买回家，立刻就能体验到3D的乐趣。”奥田利文对《环球企业家》表示。
“对3D发展而言，我一再强调有丰富内容支持是非常关键的因素。”索尼（中国）总裁永田晴康对本刊表示，如果电视台开始试播3D频道或有更多优质3D内容出现，都会促进市场需求大幅增长。“我认为3D电视未来真正的高速增长点，应该是消费者认为在自己日常生活中可以很轻松的体验到各种3D娱乐内容时，到这时3D就会爆发式增长。”
永田也指出，回顾高清电视发展过程会发现，虽然五六年前高清产品就开始普及，现在绝大多数电视也都是高清的，但时至今日真正高清的内容仍不能说达到极大丰富的程度。借鉴高清电视的发展轨迹，包括索尼在内的众多电视厂商开始推广所谓“准备好的3D电视”（3D-ready TV）。这样的电视在支持3D功能的同时本身也是很好的2D高清电视，这样消费者能够在不影响日常使用的同时也赶上3D潮流—消费者购买一台电视通常会使用5至10年，如果现在购买的是2D高清电视，至少未来5年内都可能错过3D，而这一新功能的普及很可能并不需要这么久。
尽管问题很多，所有电视厂商追逐3D市场的决心异常坚定，这使DisplaySearch将2014年3D电视的预计出货量从4290万台提升至9000万台。值得探讨的是，那9000万台3D电视是否仍需要眼镜才能体验出效果？
虽然裸眼3D毫无意外是未来趋势，目前市面上所有的3D电视仍须佩带眼镜，不管是主动快门式眼镜（active shutter glasses）还是偏光眼镜（polarizing glasses）。索尼和松下这样追求消费者卓越体验的日系公司基本都是采用效果更好的前者，三星和LG这样善于在技术、体验和价格中找到“足够好”临界点的韩系公司则两种眼镜都有尝试。“索尼追求更好的3D画质表现和更舒适的收看体验，我们也在进行各种改进，在坚持质量的同时提高效率和速度。”索尼集团执行副总裁、消费/专业电子与部件集团（CPDG）负责人吉冈浩对《环球企业家》表示。
所有公司都在研究裸眼3D技术，但激进的东芝扮演了搅局者。其在10月举行的日本电子展（CEATEC）上率先推出裸眼3D LCD电视，其中包括一台56寸的原型机，并宣布将在今年12月底以12万日元（约合1440美元）和24万日元（2880美元）的价格率先在日本市场销售12寸和20寸的裸眼3D电视。
与东芝急于展示裸眼3D技术相反，索尼对本刊表示，他们相信现阶段戴眼镜仍是让消费者真正感受到3D表现力的最好方式。奥田利文指出，索尼并不希望将没有成熟的技术过快、过多地推出，这样会让消费者感到困惑。三星不久前表示，尽管裸眼3D在手机和其他小屏幕设备上具有可行性，但未来5至10年要制造出针对普通消费者大量销售的电视产品很困难。这一观点得到许多分析师赞同，东芝也表示，现在推出的裸眼3D电视主要用于展示技术发展方向，短期内不会成为主要营收来源。
正如永田晴康对本刊指出的，戴不戴眼镜并不是现阶段3D电视最关键的问题，更重要的是如何开拓更多3D应用。“在内容等方面的市场环境更加完善之后，我们会更进一步考虑产品价格的问题。”

来源：3D中国