中兴品牌总监：谷歌收购Moto中数字的输赢秘密

Mr.cai

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发表于 2011-8-18 10:15:29 |只看该作者 |倒序浏览

在默多克的传媒帝国受挫之后，似乎一切小道消息，都变得迟钝了。Google收购Moto的消息就像涂上锡封的石油桶，直到消息正式公布，才一下子点燃了全球媒体的火焰。
是的，不久之前，MOTO才公布了它的第二季度财报，这是一份符合预期的报告：当季实现收入33亿美元，略微超出分析师31亿美元的预期；实现每股收益0.06美元，符合分析师预期；全球智能手机出货量也达到了440万部的预期，市场占有率约4%……与之相对比，智能手机市场的新星HTC市场占有率达11%。其实，符合预期的另一个说法是：平淡，是的，MOTO已经不是市场的主角。
同样在不久之前，Google输掉了针对北电的竞标，进而引发了一系列的专利大战，用Google的话来说，就是微软、苹果、Oracle集体发难，要通过专利让Android大大提高成本。也正因此，专门兜售专利的公司InterDigital一度被视为Google要争夺的对象，它的8000多项移动通信专利，无疑是Google最欠缺也需要的“软武器”。
但是，似乎在一夜之间，Google突然选择了Moto这个“硬”汉，举世皆惊！其实，没有什么不可能。
首先，数字告诉我们，Moto依然是一家有相当价值的企业。此前，北电的专利卖出了45亿美金，比北电拥有更多专利的MOTO单这项价值就可能超过70亿美金；而MOTO还拥有一项占据全球第一的机顶盒业务，价值可能超过20亿美金，而Google TV业务一直非常失败；另外，不要忘记，MOTO的账户上还大约有35亿美金现金——从这个意义上说，Google收购的MOTO手机团队即可以说零成本，也可以看作“一文不值”。
其次，作为MOTO的股东，这家企业长期不盈利，已经让它们缺少耐心长期等待下去，这种情况下，另类投资大亨伊坎的作用尤其重要。作为MOTO这家股权分散公司的大股东之一，伊坎一直推动MOTO出售专利或整体出售，经此一役，伊坎的股票价值已从上周五的6.558亿美元升至10亿多美元，按其前期更低的成本，净赚4.15亿美金。也正因这些机构投资者的推动，MOTO一旦看到出卖的机会，变得毫不犹豫。
第三，我们还需要关注到一个数字——9000万美金。当初，MOTO被拆分时，一个印度人桑杰·贾成为MOTO移动业务的CEO，本来就惹来不少围观，而他当时全力将未来押注Android的战略更是引来众多争议。但是，这种深度的合作关系，为桑杰·贾与谷歌高层建立了深厚关系，MOTO不但一直比较早地拿到Android的开发权，而且，桑杰·贾本人也因此在这次交易中获益9000万美金，对于一个高级打工仔，这种内在的隐秘动力很难忽视。
是的，MOTO的业务本身、股东、经理人组成的混合体，让这家企业变成一道不错的大餐，只是需要等到那个合适的买家，无疑他们是多赢的。那么，买家呢？
一方面，我们看到，Gartner的数据显示，上一个季度Android手机出货高达4700万台，如果它们都和HTC一样向微软缴纳5美金的专利费，这就意味着每年10亿美金的专利费，这还不包括苹果的诉讼、Oracle的诉讼可能成功。如果Android未来出货量翻一番，每年的专利费可能最高达到40～50亿美金——不要忘记，Google现在每年从移动手机市场的广告收入也只有10亿美金。Google的未来，正如其CEO佩奇所说的“移动第一”，不占领移动互联网，Google的时代就可能结束。因此，无论是从保护Android产业链角度，还是从自身的直接利益角度，或者MOTO1.7万项已获得专利的角度说，Google都值得一搏。
另一方面，我们还可以看到，Google有高达390亿的现金等价物，这些资金甚至很难找到金融市场上合适的投资产品。国债的收益率持续下降，可能从不到3%降低到2%以下，而纽约梅隆银行甚至对存款收取费用，数字告诉我们，在没有更好投资的情况下，收购Moto的专利和硬件资产，无疑是一个好的选择。
那么，苹果和微软是输家吗？未必。
如你所知，此次的诉讼源自MOTO对苹果率先的发难，苹果此前也未因为专利从MOTO和Google身上得利，Android的发展固然缺少了一项制衡，苹果同时也让Android阵营内部出现了分化，三星、LG等大公司可能因此疏远了Google；微软则更是如此，微软第一时间做出了反馈，提出WP操作系统是唯一不会“威胁”手机制造商的系统，微软愿意加强与它们的合作。
因此，可以看到，剩下的可能受到伤害的就是三星、LG、HTC、索爱、中兴、华为这些Android阵营当中的厂商。问题是，这些企业本来也没有自己的操作系统，在Android摆脱诉讼之后也免于了专利报复，而且两线***，可以选择WP作为合作伙伴未必不是好事。何以见得都是坏事呢？
那么，这是一个所有人都赢的游戏了？这不可能，问题出在哪里呢？是的，除了收购这件事情本身，其它一切都是基于“假设”，大家进行交易的只是“期权”。比如，你默认了Google因为收购而免于了专利诉讼，但是，殊不知Oracle这样的企业是无法通过专利互换搞定的；比如，你假定三星、RIM都是受害者，但是，实际上三星已经自己开发了Bada，而RIM也在开发一套全新的操作系统；再如，你假定Google不会做手机，但是，这并不足够可信，2004年Google CEO施密特发誓不做手机，与苹果也是如胶似漆，2008年乔布斯看到Google的手机样品时，勃然大怒，最终将施密特赶出苹果董事会……
在这笔期权交易的背后，去除掉若干假设之后，其实，还有太多的不确定。但是，需要记得，在利益和资本的面前，没有什么不可能。