2013年1月中国3D电视市场分析报告

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第1页：前三甲品牌关注比例均有小幅上涨
　　
2013年1月，中国3d电视市场品牌关注格局比较稳定。本月海信、创维和三星保持前三甲位置不变，且关注比例均有一定的上涨。在产品结构方面，有六家品牌的3D电视跻身产品关注榜前十位，其中海信 LED46K310X3D最受消费者关注。在价格段方面，3001-8000元拥有超过六成的关注份额，是市场的主流价格段。另外，本月3D电视的数量有一定的下滑。
　　
报告要点：
　　·品牌关注格局：海信、创维和三星保持前三甲位置不变，关注比例均有小幅上涨。
　　·产品型号结构：海信 LED46K310X3D成为最受消费者关注的3D电视产品。
　　·产品参数结构：40英寸以上的大英寸、LED背光灯类型和1920*1080分辨率的3D电视产品消费者关注度比较高。
　　·价格段结构：3001-8000元集中了超过六成的关注份额，是市场主流价格段。
　　·主流厂商分析：海信本月关注比例呈下落走势，各品牌的产品数量有一定的下滑。
　　
一、品牌关注格局
　　·前三甲品牌的关注比例均有小幅上涨
　　2013年1月，中国3D电视市场上，海信、创维和三星保持前三甲位置不变，关注比例均有一定程度的上涨。其中海信本月继续领跑3D电视市场，关注比例为19.9%，较去年12月上升0.1%。创维维持亚军位置不变，关注比例为17.1%，较上月上升0.7%。三星保持季军位置不变，关注比例为14.2%，较上月上升0.9%。




(图)2013年1月中国3D电视市场品牌关注比例分布


　　·LG与TCL排名位置互换
　　与去年12月相比，本月中国3D电视市场格局变化不大。其中LG与TCL位置互换，LG上升至第四位，TCL下落至第五位，关注比例分别为9.1%和8.9%。其余品牌排名均保持不变。可以发现，各品牌的关注比例相差不大，市场竞争非常激烈。

表 2012年12月-2013年1月中国3D电视市场品牌关注比例对比

第2页：海信LED46K310X3D登上关注榜首位

　　
二、产品关注格局
　　(一) 产品关注型号
　　·海信 LED46K310X3D登上关注榜首位
　　2013年1月，中国3D电视市场上，海信 LED46K310X3D以3.8%的关注比例成为最受消费者关注的3D电视产品。这款46英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的3D液晶电视本月价格为4299元，与上月持平。


(图) 2013年1月中国3D电视市场产品关注排名

　　·有六个品牌的产品上榜
　　关注比例排名靠前的十款产品分属六家品牌，其中，三星和创维分别拥有三款产品，海信、索尼、LG和康佳则各拥有一款产品。
　　

表 2013年1月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

第3页：3001-8000元是市场的主流价格段

　　(二) 产品参数结构
　　1、背光灯结构
　　·LED背光类型占据统治地位
　　与整体液晶电视市场情况相似，2013年1月，LED背光类型依旧统治着3D电视市场，关注比例达到95.7%，与上月持平。但是随着在CES上各大电视厂商纷纷展出各自的OLED电视产品，相信3D电视的背光灯关注格局将会有一定的变化。


(图) 2013年1月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布


　　2、屏幕尺寸结构
　　·55英寸的3D电视最受消费者关注
　　2013年1月，中国3D电视市场上，55英寸继续成为最受消费者关注的屏幕尺寸，关注比例接近1/4，为24.3%，较上月上升3.9%。另外，关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有46英寸、42英寸和47英寸，分别为15.8%、15.7%和12.2%。
　　据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸为47.10英寸，高于整体液晶电视水平，略低于智能电视水平。


(图) 2013年1月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布


　　(三) 价格段结构
　　·3001-8000元是市场主流价格段
　　2013年1月，中国3D电视市场上，中端价格段产品更受消费者关注，可以发现，3001-8000元价格段一共吸引超过六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，5001-8000元以33.1%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，3001-5000元价格段紧随其后，关注比例为28.5%。关注比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元，为14.7%。


(图) 2013年1月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布


　　第4页：海信本月的关注比例呈下落走势
　　三、主流厂商分析
　　(一) 品牌走势分析
　　·海信本月关注比例呈下落走势
　　2013年1月，中国3D电视市场上，海信品牌的关注比例浮动比较明显。海信在本月初关注比例为20.3%，之后呈“M状”走势，在4日与18日达到两个峰值21.1%和21.5%，18日之后关注比例逐步下滑，最后在月末稳定在18.7%，相比月初下降了1.6%。从趋势线可以看出，海信本月关注比例呈下落走势。


(图) 2013年1月中国3D电视市场海信产品关注比例走势


　　(二) 市售产品数量对比
　　·本月3D电视的产品数量有一定的下滑
　　据ZDC统计数据显示，本月中国3D电视市场上前三强品牌中，海信的市售产品数量相对最多，为83款，较上月减少了24款。创维的市售产品数量为69款，较上月减少了了13款。三星的市售产品数量相对较少，仅为37款，与上月持平。


(图) 2013年1月中国3D电视市场主流品牌市售产品数量对比


　　ZDC声明

　　本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
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