网上商城布局移动市场搜索直达开辟营销新途

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　　随着网络的发展，越来越多的企业进入到电子商务领域，给B2C行业带来了激烈的竞争。特别在经历今年的几轮价格大战之后，各大电商普遍面临营销成本上涨、利润下滑等问题，未来经营压力较大。为保证经营业绩，许多B2C企业开始将重心转向新兴的移动互联网市场。通过纷纷启用wap.cn下的域名，并借助“掌商搜索”这一移动搜索平台的搜索直达功能，B2C企业们开辟出移动搜索营销的新途径。


　　新兴市场潜力巨大


　　据了解，B2C厂商之所以将目光放到移动互联网市场，主要是看中了移动市场的巨大发展潜力。根据艾瑞咨询的统计数据，2012年第二季度中国移动购物市场交易规模突破100亿关口，达到了116.4亿，和去年同期相比大幅增长487.9%，较2012年第一季度环比增长74.5%，增长速度惊人。同时，同期中国互联网整体网购的交易规模为2683.7亿，移动购物在整体网购中占比达到了4.3%，和2012年第一季度的2.9%相比有了大幅的提升。


　　来自中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》则显示，截止2012年6月底，我国手机网民规模已经达到3.88亿，超过了传统台式电脑网民的3.80亿，并且这一数量仍在急剧增加。移动互联网已经取代传统桌面网络，成为我国网民的第一大上网途径。


　　据此，艾瑞分析认为，和传统桌面端网购逐渐进入市场成熟期不同，移动端网购正处在早期迅速成长的阶段，增速明显快于桌面端网购。未来随着移动网络的升级和智能手机的迅速普及，中国手机网购的用户数将会大幅增加。到2015年，移动端网购占整体网购的比例将有望超过10%。


　　借掌商搜索布局移动互联


　　在看准了移动互联网的发展前景之后，各B2C厂商就开始在移动互联网进行布局。而由于搜索引擎在互联网流量分配中发挥着重要的作用，不少商家纷纷选择通过与搜索引擎合作来进行品牌推广。近日，淘宝、亚马逊中国、苏宁易购、国美、唯品会等B2C巨头就先后启用了wap.cn下的域名，并与专业的移动搜索引擎——掌商搜索(wap.cn)进行合作，通过“搜索直达”服务来为企业拦截商机。


　　据悉，掌商搜索(wap.cn)是专门针对移动互联网市场而推出的搜索引擎。相比传统PC端搜索引擎，掌商搜索给用户提供了更优秀的移动互联网使用体验。由其开发的“搜索直达”则是类似于Google“手气不错”的搜索功能，即当消费者通过掌商搜索平台搜索相应关键词时，就能直接进入相关企业的wap.cn网站，获取需要的信息。这不仅节约了消费者搜寻的时间，也使得企业能独享搜索流量，大大高了推广效率。


　　对此，有关专家指出，移动搜索作为移动互联网的重要应用，未来会有很大的发展空间。掌商搜索的“搜索直达”这一类似Google“手气不错”的商业模式，不仅开辟了移动互联网市场的营销新途径，也给消费者和商家都带来了便利。而上述企业与掌商搜索的合作，将会对企业的品牌资源进行有效推广和保护，为其未来的发展带来极大的促进。