视频网站由混战走向理性竞合阶段

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    视频行业格局不断的发生的变化，3月12日，视频行业巨头优酷与土豆宣布以100%的换股方式正式合并。4月24日，搜狐视频，腾讯视频、爱奇艺今日联合宣布，三方已达成协议，共同组建“视频内容合作组织”(Video Content Cooperation简称：VCC)，在版权和播出领域展开深度合作。从以上两大事件的发生可以看出想打破视频网站不盈利的魔咒需要由混战走向理性的竞合阶段，这是视频网站发展中必经的一个环节。



   







    搜狐腾讯爱奇艺结盟 视频业开启竟合发展模式   


　　视频网站的混战阶段



　　中国视频行业初期的发展主要是以优酷土豆为代表，当互联网不断普及的时候，新近加入了迅雷、酷6、PPTV、Pps、56等视频网站，再到互联网用户不断攀升的阶段，四大门户网站也开始转战视频行业，让盈利不是很好的视频网站备受压力。



　　视频行业视频行业作为互联网的第五大应用，网名覆盖率超过3亿，强大的市场使各大视频网站都想从里面分一点杯羹，刚要尝到甜头的时候，视频版权得到重视，版权的费用进入直线上升期，让视频行业因购买版权而不断亏损。



　　在美国上市的优酷和土豆2011年收入合计为2.24亿美元，但合计亏损竟达1.08余亿美元，其中优酷的净亏损比2010年下降，为2730万美元，而土豆的亏损则比2010年进一步上升，达8120万美元。



　　就在搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺宣布合作之前，另一大视频网站乐视也陷入了被质疑财务造假的漩涡之中。



　　合作抑制版权的价格趋于合理化



　　在2012年3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会上，包括优酷在内的各家视频网站都没有购买影视网络版权。版权价格出现大幅跳水，去年电视剧单集70万-80万元的价格，现在已经降到了30万-40万元左右。



　　此次合作针对的是水涨船高的网络版权价格，从2010年的几万元一集，一直涨到2011年的上百万元一集，网络版权成本已经超过带宽投入，成为视频网站最烧钱的项目，也直接导致部分网站的亏损。尽管2012年以来，网络版权的价格开始回落，但各家视频网站已经囊中羞涩，没钱再买新剧。



　　目前影响视频网站用户流量的核心资源仍来自于版权内容，而随着用户数量和需求的不断上升和变化，对于版权内容的需求也日益增加和多元化，这也促使视频内容的采购增加，同时导致版权价格的持续上涨。此前“各自为战”的视频网站相互竞争的一个后果是，有的电视剧单集版权甚至被炒至200万元的天价。



　　研究机构易观国际的分析师张颿指出，版权市场增长过猛，导致视频网站运营压力过大，是促使网站间产生整合需求的最大原因。



　　视频网站的理性竞合阶段



　　腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺的合作对传统的影视产业而言，将助力优秀影视作品的宣传，促进互联网视频行业良性竞争，使版权价格回归理性价值区间，推动视频行业与内容制作行业可持续良性发展。



　　视频合作组织成立当天，土豆网就表示：“支持同业公司或各类合作组织为继续推动网络版权价格回归理性做出努力。开放共享与合作共赢可以有效地控制版权价格虚高猛涨，促进整个视频行业的良性竞争和有序发展，使市场加快集中，形成合理新格局。”



　　“合并或许是行业洗牌的起始。”易观智库分析师黄萌说，“网络视频领域的企业目前盈利能力不足，在不甚理想的大环境下，对资本依赖性较强的TMT(数字新媒体产业)领域，也将迎来更多的整合机会，无论是战略并购还是财务投资。”



　　艾瑞咨询总裁阮京文对三方的合作表示，“搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合组建的国内最强采购和播出渠道，将会打破现有的网络视频行业格局，并建立新的行业秩序。这也标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的‘春秋时代’进入巨头分庭抗礼的‘战国时代’，网络视频行业将由此进入修炼内功，打造各自品牌内涵的竞合阶段。”web3D纳金网www.narkii.com

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