不只做电商 线上线下双向发展

铁锹 3D打印店铺

电商品牌开实体店，虽然看起来是水到渠成、顺理成章的事情，但目前的情况仍旧是几家欢喜几家忧——有摸爬滚打几个月后决定收手的，有大批关店收缩战略的，也有拿钱排队等着进商场的，当然，更多的还是有落地计划却还在观望的。
在多数人眼里，女性内衣网络品牌兰缪（LA MIU）与多数赔本赚吆喝的悲催电商企业无异，但兰缪CEO董路却一再对媒体强调：兰缪不是电商公司，甚至不是服装公司，它是品牌公司。
实体店这件事，兰缪也在做。正因为没有把自己圈在“电商”的框框里，兰缪在官网上线后一年内就开了第一家线下实体店。对此，兰缪副总裁郝建垚对亿邦动力网表示：“消费者在哪儿，兰缪就会开在哪儿。但是，只会选择进驻‘好商场’。”

“海归”回国的董路对欧美及日本市场颇有研究，在他看来，凡是“卖产品”的电商，有实体店总比没有要强：“在电子商务产业最为发达的美国，其实体消费仍然占到90%以上，这是因为还没有哪一种终端能够超过人的直接体验。实体店能够帮助消费者更加直观地了解产品，这一点毋庸置疑。”
对于内衣类产品来说，体验就更为重要。郝建垚曾经告诉亿邦动力网，内衣的SKU数比普通外衣要庞大很多，通常同一个款式所对应的号码就多达10余个，这也为难了网购内衣的消费者。因此，内衣品牌开设实体店就显得尤为重要。
兰缪CEO董路表示，兰缪的实体店兼具体验和品牌推广双重功能，一方面要满足消费者的直观体验，另一方面也能够让兰缪在不同渠道接触到更多消费者，强化兰缪品牌在消费者中的影响力。 web3D纳金网www.narkii.com

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原来如此

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