长虹拥抱3D电视新机遇（一）

愤怒的小猪

长虹电器股份有限公司常务副总经理、长虹多媒体产业群董事长林茂祥（资料图片）
长虹，这个曾经占据中国彩电行业半壁江山，几乎等同于彩电代名词的彩电业王者，在进入平板时代后经历了种种磨难，甚至因为力挺等离子并倾61亿元巨资上马等离子面板备受行业质疑。那么等离子对长虹，乃至中国彩电行业究竟是拖累还是机会？在全球产业一盘棋的格局下，中国彩电行业究竟要选择怎样的出路？当下的长虹活得究竟怎样？长虹未来的方向又在哪里？
在种种疑问面前，长虹仍然选择了沉默和低调，在本刊编辑部的几经联系下，记者终于联系上了长虹股份公司常务副总经理、长虹多媒体产业集团公司董事长林茂祥先生，正是他的一席话，为我们讲述了一个真实、鲜活又有些“另类”的长虹，同时，我们也聆听到了他对彩电行业独到又深刻的见解。
2011年彩电行业形势分析
《中国视像产业》：2010年中国彩电行业经历了比较困难的一年，那么2011年行业将面临怎样的形势？
林茂祥：总体来看，2011年对中国彩电行业来讲，意味着更大的压力和更加复杂的局面。这是由于多方面的现实经济社会环境决定的。
电视作为一个家庭耐用消费品，其行情好坏受几个方面的影响：第一方面是社会整体的消费预期，这对彩电行业的影响比较大。影响消费预期的关键因素，首先是居民的收入增长预期，2011年国家加大产业结构调整，必将伴随GDP增速下降，这将从总体上影响居民对就业和收入的预期；调整产业结构其实是一个老生常谈的问题，但今年这个形势会更加紧迫一些。影响消费预期的第二个关键因素是通货膨胀，根据公开的数据，2010年中国GDP总值不到40万亿元，但是广义的M2达到70万亿元，这意味着人民币必将迎来新一轮内生性通货膨胀；有史以来，通货膨胀达到一定程度对消费者的信心打击会比较大，进而影响到消费动机。当前，以彩电为代表的黑色家电产品正处于升级换代的关键阶段，宏观经济前景的预期不好，收入增长信心不足，导致老百姓在消费时就会犹豫，说不定就暂时不换了。这是第一个层面的问题。
第二层面影响来自彩电行业本身。从产业的发展趋势看，彩电行业的平板化、高清化和数字化转型升级在过去5年一直在进行，但这几个转型到2010年已经进行到相当高的程度。从2011年开始，中国彩电行业开始进入新一轮3D化、智能化发展趋势；从全球产业格局来看，当前韩国企业在3D和智能趋势的引导方面走在世界前面；但在中国市场，无论是韩国、日本还是中国本土品牌，当前在如何引导中国彩电行业新一轮的技术升级方面，大家对显示产业的发展方向和发展节奏的考量还没有一致意见，因此大家表现得都有些迷茫，彩电行业本身开始走到一个非常迷茫的阶段，虽然大家一直都在讨论3D/LED和智能电视方面的新技术、新产品。但在我看来，包括面板厂在内，他们当前想要解决的核心问题，其实是在考虑怎么降低成本，而不是研发新技术。因为，即便是国外品牌在中国市场的竞争也变成非常简单的价格竞争。
其实从根本上讲，推动行业发展的最大动力，还是在于原创性的技术和产品创新，因为这个创新必然会带来新的业务形态和商业模式，正如iPhone手机和Android系统对传统手机行业的影响一样。当前彩电行业出现的智能电视和开放式操作平台，以及相关的软件和应用，从长远来看对彩电行业的发展轨迹和商业模式也将产生重大的变革。

小白