[其它] 掌控未来 2011年平板电视发展趋势前瞻

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发表于 2011-12-23 14:24:27 |只看该作者 |倒序浏览

转眼已到2011年，回顾过去一年的平板电视市场，我们看到3d电视全面爆发，智能电视逐渐成为现实，LED电视占据液晶电视市场半壁江山等等。据奥维资讯报告显示，2010年中国彩电市场零售将达3998万台，同比增长16%，并预计2011年平板电视市场将达4365万台。
那么在2011年，中国的平板电视市场又将发生哪些事情呢？彩电厂商在2011年又将推出哪些卖点来吸引消费者的眼球呢？下面对今年的平板市场进行简单预测，为大家分析2011年平板电视市场做个参考。
偏光式3D或将取代快门式成市场主流
目前主流的3D技术主要有快门式和偏光式两种，在2010年初3D刚刚兴起时，三星、LG、索尼等3D电视的领导厂商一般都采用快门式3D技术，快门式3D技术因画质清晰、立体效果好等特点备受厂商推崇，快门式技术因此在平板电视领域占据了主流地位。
然而，随着3D电视的普及，快门式3D眼镜笨重、昂贵、带电子元件等缺点越来越受到消费者的诟病，2010年12月15日，LGD联合LG电子、Visio、东芝、创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等国内外一线彩电厂商组建“不闪式”3D联盟，大力推广采用偏光式技术的不闪式3D硬屏面板，3D电视开启了快门式和偏光式技术之争。

不闪式3D技术 PK 快门式3D技术
快门式3D眼镜需要电池、信号接收器，才能呈现3D影像，并且快门式3D眼镜的造价非常高，不利于3D眼镜的普及。而在不闪式3D成像原理中，眼镜只不过是辅助，面板技术才是核心，所以不闪式3D眼镜采用的是普普通通的镜片，相对于快门式3D眼镜要轻许多，更加舒适，并且成本要低许多。
同时，不闪式3D电视的3D眼镜是可以通用的，不管是TCL还是创维、还是其他品牌的，只要是不闪式3D电视都可以观看。但是快门式的眼镜就没有那么方便，假如说如果创维有自己的快门式电视，那它的眼镜只能看自己家的电视，TCL也是这样的，不同品牌的快门式3D眼镜是不能兼容的。

在LG Display不闪式3D发布会上，LGD社长权映寿总结了不闪式3D电视六大优点：第一点，最大的优点是不闪式3D技术没有闪烁现象，而快门式3D会有严重的闪烁现象，会导致头晕，甚至会诱发光感性癫痫等疾病。大大避免了闪烁的不闪式3D更健康。
第二点，就是没有重影现象，让3D画面更加流畅，更加清晰。第三点，不闪式3D技术成像的亮度非常高，亮度可以达170，而快门式3D在戴上眼镜观看的时候亮度会大打折扣。第四点，就是有关我们的眼镜，又便宜、又轻便，非常便利，甚至大家可以拿到电影院看3D电视。
第五点，也是有关眼镜，我们的3D眼镜完全不需要电力驱动，更不用像快门式3D那样频繁充电，这样对于消费者来说就更加方便了。第六点，是关于刷新率，我们的刷新率确确实实是240赫兹，这个已经得到了专业机构认证，而现在市场中的快门式3D技术却达不到这个频率。
最后，LG Display社长权映寿表示，主动快门式3D电视的眼镜闪烁，重影现象等问题将会也导致了眼疲劳，头晕等不健康现象，并不符合消费者们的需求。所以我们相信一年之后快门式的3D电视会退出市场。

2010年3月29日，国内知名彩电品牌康佳在深圳会展中心召开网锐LED二代全球首发暨经销商大会。发布会上，康佳高调发布了基于十核“锐芯”技术，通过开放式的SDK软件开发工具，所开发的任何应用程序都能在网锐LED上顺畅运行的彩电业首个全开放式应用平台。而这一开放式平台的诞生，也由此开启了电视的智能时代。
康佳网锐二代智能电视，基于内置开放式平台技术，配有三大顶尖应用程序、三大领先应用程序和海量实用应用程序。值得一提的是，康佳浏览器资讯浏览，可以浏览任何网站信息，只需要输入网址，就能轻松实现想看什么就看什么。

海信widget智能电视
4月份，海信推出了采用widget多任务操作系统平台的智能电视，Widget是一款基于开源平台下的运行环境和运行内容的组件产品。能够执行任何基于Widget标准开发的，采用DHTML,javascript以及Adobe Flash语言工具的应用程序：视频，地图，新闻，小游戏等等都不在话下。
2010年5月20日，谷歌在旧金山市举行的年度开发者大会上正式推出谷歌电视（Google TV）。谷歌电视将拥有更广泛的互动电视平台，可以让用户从电视浏览任何网站。简单来讲就是在电视上插上网线，利用机顶盒处理电视视频、互联网等多种内容，融合PC、数字电视和互联网等应用，是功能强大的智能电视，自此智能电视的概念愈演愈烈。
谷歌宣布，谷歌电视将是一个基于Android操作系统的开放平台，应用开发商可以像在手机平台一样为消费者研发应用。通过谷歌电视这一平台，谷歌希望让坐在电视前的用户得以轻松浏览网站，就像换频道一样便捷地在电视节目、搜索引擎、门户网站诸如微博Twitter和图片网站Picasa等网络应用间进行切换。

TCL智能电视
此后，创维、海尔、TCL、长虹等一线彩电厂商均推出了基于开放式平台，能够加载各类应用程序的智能电视。如今，智能电视经过近一年的发展，内容应用和功能越来越加强大和人性化，在日前举行的美国2011CES展上，智能电视甚至压倒3D成为平板电视领域最热门关键词之一，并且与3D、LED等技术和功能融合，成为未来几年最具发展潜力和最受关注的产品。
可以预见，平板电视将会如智能手机一样，通过装载操作系统，加载应用程序，打破单一功能模式，从而得到爆发性的增长，
传统的电视、机顶盒、DVD，都是为看音视频。智能电视让机顶盒的功能发现了变化，很多时候我们通过机顶盒上网，用户可以通过它实现“无限”的应用。“当年的智能手机，经历左边到右边的过程，我们认为，是时候电视也发生这样的转变了。”英特尔数字家庭事业部零售消费电子市场总经理马伟德先生说道。

电视屏幕越做越大，机身越做越薄，这是平板电视永恒的发展方向。几年前，人们认为29寸、32寸的电视就够大了，后来可能觉得37寸的挺合适，可是根据2010年五一、国庆市场平板电视销量来看，40寸以上的平板电视所占销售比例最大。
2008年国内售出的平板电视平均尺寸为33.6英寸，2009年这一数据升为37英寸，而美国同期的数据仅为33.14英寸，全球同期的平均水平仅为32.83英寸。到2010年，国内平板电视市场主流尺寸已经达到42英寸，58英寸、60英寸甚至65英寸的平板电视也已经进入卖场。

面板占据了平板电视70%的成本，所以液晶面板世代线的提高是平板电视尺寸提升的最主要原因，高世代线切割大尺寸液晶面板时成本更低，所以6代线切32寸左右面板，7代线切37-40英寸，8代线切42-47英寸会对整块面板利用率最高，目前面板世代已经普遍发展到8代，甚至10代11代也开始投建，所以平板电视尺寸在未来一段时间还将增加。
平板电视价格的逐年下降也是促进平板电视主流尺寸逐渐高升的原因之一，根据2010年五一、十一、元旦期间家电卖场的销售价格情况来看，40寸以上平板电视降价最为明显，某品牌的46英寸液晶电视甚至仅售4499的低价，这比2009年的主流42英寸液晶电视的价格还要低很多。

平板电视机身越来越薄也是平板电视的一大方向发展的，在消费者心中薄不仅代表着时尚、美观，甚至也可以说是高科技的代表，因为机身越薄，要放置电视电源、音箱等配件就越显得出技术含量。同时，薄也有着节省空间、容易安置等实际意义，所以消费者对平板电视的“薄”是一种永恒的追求。
三星电子在日本横滨举行的FPD国际展上展出的一款40寸液晶电视，机身厚度仅3.9毫米，LG在2010CES上展出了仅6.9mm厚度的液晶电视，索尼也曾推出过一款0.99cm的40寸液晶电视，夏普、康佳、海信等品牌也均在“薄”上下过功夫，力求做到平板电视的极致。
进入2011年，随着LED取代CCFL背光源液晶电视成为市场主流，OLED液晶电视的出现，平板电视将会更加轻薄，因为LED、OLED相比普通液晶面板更薄，传统液晶电视由于是透射白光，所以需要加入滤光片来达到滤色成像的目的，而LED背光源直接照射，无需滤光片，所以在电视的厚度上可以做到更薄。
科技的发展永无止境，人们的想象力也永不会衰竭，消费者对平板电视的尺寸、超薄的追求也不会停止。所以在未来一段时间，大、薄仍将是平板电视发展的大趋势。

2009年1月，在美国拉斯维加斯CES2009消费电子展上，LED电视揭开了神秘的面纱。此后，外资、国产厂商都纷纷推出了自己的LED电视，从最初只在高端型号中采用，逐渐发展到目前的中高端型号普遍采用。到2010年，纵观整个终端市场，LED电视已经占据了大半壁江山。

LED液晶电视
所谓LED电视，是指“LED背光源液晶电视”，与之前的液晶电视相比较，就是用LED背光源代替了CCFL背光源。LED电视具有高亮、超薄、环保、使用寿命长、看起来更美观等特点。
LED电视首先其色域更广，尤其是采用RGB-LED背光源的产品，通过可以发出高纯度红色、绿色、蓝色光的LED器件，实现传统CCFL液晶电视光源不能达到的宽广色域范围，所以LED电视的画质相比传统液晶电视更为突出。其次是其材质环保，现在越来越多的消费者关注使用商品是否环保，身体是否有伤害。
除此之外，LED电视耗电量也比传统CCFL液晶电视更低，经测试42英LED电视工作功率平均进仅60瓦左右，比普通液晶电视节电一半以上。再次是其使用寿命长，LED背光源寿命一般为CCFL的两倍左右。最后是其外观时尚超薄，LED电视可以把机身做得更薄，更加时尚。
在LED电视发展初期，高成本是影响LED普及的一大原因，在LED出现之初，42寸液晶电视采用LED背光源面板成本是CCFL的3倍以上，而现在随着大陆企业最LED产业的上游开始布局，配套设施逐渐完善，采用LED背光源面板相比CCFL背光源成本已经相差无几，产量的提高、成本的降低，这无疑将直接作用到终端市场。
2010年12月1日，《平板电视能效限定值及能效等级》开始实施，按照平板电视能效标准的要求，平板电视能效等级分为三级：一级为节能产品的目标值，原则上设定在当前市场同类产品的最高水平；二级为节能产品评价等级，指标设定应高于产品市场平均水平；三级为市场准入等级，指标设定主要用于淘汰市场上高耗能产品。不在等级之内的产品将被强制淘汰。
平板电视能效标准实施收，市场上究竟有多少不达标电视将被淘汰、会对整机企业产生多大影响成为行业关心的焦点。按照国家广播电视产品质量监督检验中心抽样检查公布的数据显示，LCD产品中有14.5%的产品不合格，而其中绝大部分均为CCFL背光源液晶电视。
绿色节能对于彩电行业来说早已从一种概念变成实际的行动，各企业都在努力提高各生产环节的节能效率和产品的节能性，业界普遍认为，平板电视节能标准的实施，将进一步推动LED液晶电视的发展，LED背光源电视零售量的渗透率自2010年初的3.7%，已经增长到10月的31.5%，其节能超薄的特性是重要原因之一。
截止到今年3月1日，所有平板电视都将使用中国平板电视能效标识，在这一段时间里，市场上剩余的CCFL液晶电视将以更加低廉的价格进行促销，随着消费者对家用电器的选择更注重绿色、节能，LED液晶电视将在今年内彻底淘汰CCFL背光源液晶电视。

OLED即英文Organic Light Emitting Diode的缩写，中文译作：有机发光二极管。自2003年开始正式有厂家把OLED技术应用在数码相机、手机等数字产品的显示屏幕上，在液晶、等离子等平板显示技术相对成熟的今天，OLED显示屏技术逐渐崭露头角。

OLED是一种极具发展前景的平板显示技术，它具有十分优异的显示性能，具备自发光、结构简单、对比度高、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等特性，被誉为“梦幻显示器”和“液晶杀手”，已成为显示领域中第三代显示器件的主力军。
OLED显示屏由非常薄的有机材料涂层和玻璃基板构成，当有电荷通过时这些有机材料就会发光。OLED发光的颜色取决于有机发光层的材料，故厂商可由改变发光层的材料而得到所需之颜色。有源阵列有机发光显示屏具有内置的电子电路系统因此每个像素都由一个对应的电路独立驱动。
OLED显示屏不仅具有优良的显示性能，还具有适应性广的特点，采用玻璃衬底可实现大面积平板显示；如用柔性材料做衬底，能制成可折迭的显示器。由于OLED是全固态、非真空器件，具有抗震荡、耐低温（-40℃）等特性，在军事方面也有十分重要的应用，如用作坦克、飞机等现代化武器的显示终端。

OLED电视凭借其材料自身所带有的优势，早已被各大家电巨头看好。在OLED电视领域，最早涉及OLED产业厂商之一的索尼，曾一度推出过多款OLED小尺寸显示设备，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED电视，因价格过于昂贵，造成滞销，未能达到预期效果，而索尼一直没有找到降低成本的解决方案。
2010年底，三星明确表示，将投资13亿美元兴建第 5.5代OLED面板厂，并表示该面板厂将在2011年1月投产，向OLED电视发起冲击。LG Display也宣布最快将在2010推出31寸的OLED 3D电视，三菱电机也表示将推出OLED大尺寸显示器。
日韩企业争锋OLED技术，我国企业也有布局，早在2008年，四川长虹就开始投建了中国首条OLED显示屏生产线，2010年7月15日，彩虹4.5代AM-OLED生产线项目签约落户混的，另外，天马微电子也于去年底宣布，将试生产AM-OLED产品，到今年将达到月产25万片的产能规模。
Display总编辑Erich Strasser指出，2011年OLED科技在显示器与照明这两个市场将大爆发，预估明年中全球的OLED产量将扩增10倍。Strasser表示，未来将有许多新鲜且令人振奋的产品问世；今后数年间采用透明OLED的窗户将司空见惯：白天时OLED能让光线照射进来，晚上则变成一种光源。汽车挡风玻璃上亦可同样运用透明OLED，导航资讯便能藉此播放。
Strasser表示，OLED已打入智慧型手机市场，诺基亚(Nokia)、三星电子(Samsung Electronics)皆有数种手机采用OLED显示器，将来几乎所有的智慧型手机皆会采用OLED。在薄型电视方面，未来几年OLED电视将逐步取代液晶与等离子机种的地位。

2010年3月29日，国内知名彩电品牌康佳在深圳会展中心召开网锐LED二代全球首发暨经销商大会。发布会上，康佳高调发布了基于十核“锐芯”技术，通过开放式的SDK软件开发工具，所开发的任何应用程序都能在网锐LED上顺畅运行的彩电业首个全开放式应用平台。而这一开放式平台的诞生，也由此开启了电视的智能时代。
康佳网锐二代智能电视，基于内置开放式平台技术，配有三大顶尖应用程序、三大领先应用程序和海量实用应用程序。值得一提的是，康佳浏览器资讯浏览，可以浏览任何网站信息，只需要输入网址，就能轻松实现想看什么就看什么。

海信widget智能电视
4月份，海信推出了采用widget多任务操作系统平台的智能电视，Widget是一款基于开源平台下的运行环境和运行内容的组件产品。能够执行任何基于Widget标准开发的，采用DHTML,javascript以及Adobe Flash语言工具的应用程序：视频，地图，新闻，小游戏等等都不在话下。
2010年5月20日，谷歌在旧金山市举行的年度开发者大会上正式推出谷歌电视（Google TV）。谷歌电视将拥有更广泛的互动电视平台，可以让用户从电视浏览任何网站。简单来讲就是在电视上插上网线，利用机顶盒处理电视视频、互联网等多种内容，融合PC、数字电视和互联网等应用，是功能强大的智能电视，自此智能电视的概念愈演愈烈。
谷歌宣布，谷歌电视将是一个基于Android操作系统的开放平台，应用开发商可以像在手机平台一样为消费者研发应用。通过谷歌电视这一平台，谷歌希望让坐在电视前的用户得以轻松浏览网站，就像换频道一样便捷地在电视节目、搜索引擎、门户网站诸如微博Twitter和图片网站Picasa等网络应用间进行切换。

TCL智能电视
此后，创维、海尔、TCL、长虹等一线彩电厂商均推出了基于开放式平台，能够加载各类应用程序的智能电视。如今，智能电视经过近一年的发展，内容应用和功能越来越加强大和人性化，在日前举行的美国2011CES展上，智能电视甚至压倒3D成为平板电视领域最热门关键词之一，并且与3D、LED等技术和功能融合，成为未来几年最具发展潜力和最受关注的产品。
可以预见，平板电视将会如智能手机一样，通过装载操作系统，加载应用程序，打破单一功能模式，从而得到爆发性的增长，
传统的电视、机顶盒、DVD，都是为看音视频。智能电视让机顶盒的功能发现了变化，很多时候我们通过机顶盒上网，用户可以通过它实现“无限”的应用。“当年的智能手机，经历左边到右边的过程，我们认为，是时候电视也发生这样的转变了。”英特尔数字家庭事业部零售消费电子市场总经理马伟德先生说道。

OLED即英文Organic Light Emitting Diode的缩写，中文译作：有机发光二极管。自2003年开始正式有厂家把OLED技术应用在数码相机、手机等数字产品的显示屏幕上，在液晶、等离子等平板显示技术相对成熟的今天，OLED显示屏技术逐渐崭露头角。

OLED是一种极具发展前景的平板显示技术，它具有十分优异的显示性能，具备自发光、结构简单、对比度高、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等特性，被誉为“梦幻显示器”和“液晶杀手”，已成为显示领域中第三代显示器件的主力军。
OLED显示屏由非常薄的有机材料涂层和玻璃基板构成，当有电荷通过时这些有机材料就会发光。OLED发光的颜色取决于有机发光层的材料，故厂商可由改变发光层的材料而得到所需之颜色。有源阵列有机发光显示屏具有内置的电子电路系统因此每个像素都由一个对应的电路独立驱动。
OLED显示屏不仅具有优良的显示性能，还具有适应性广的特点，采用玻璃衬底可实现大面积平板显示；如用柔性材料做衬底，能制成可折迭的显示器。由于OLED是全固态、非真空器件，具有抗震荡、耐低温（-40℃）等特性，在军事方面也有十分重要的应用，如用作坦克、飞机等现代化武器的显示终端。

OLED电视凭借其材料自身所带有的优势，早已被各大家电巨头看好。在OLED电视领域，最早涉及OLED产业厂商之一的索尼，曾一度推出过多款OLED小尺寸显示设备，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED电视，因价格过于昂贵，造成滞销，未能达到预期效果，而索尼一直没有找到降低成本的解决方案。
2010年底，三星明确表示，将投资13亿美元兴建第 5.5代OLED面板厂，并表示该面板厂将在2011年1月投产，向OLED电视发起冲击。LG Display也宣布最快将在2010推出31寸的OLED 3D电视，三菱电机也表示将推出OLED大尺寸显示器。
日韩企业争锋OLED技术，我国企业也有布局，早在2008年，四川长虹就开始投建了中国首条OLED显示屏生产线，2010年7月15日，彩虹4.5代AM-OLED生产线项目签约落户混的，另外，天马微电子也于去年底宣布，将试生产AM-OLED产品，到今年将达到月产25万片的产能规模。
Display总编辑Erich Strasser指出，2011年OLED科技在显示器与照明这两个市场将大爆发，预估明年中全球的OLED产量将扩增10倍。Strasser表示，未来将有许多新鲜且令人振奋的产品问世；今后数年间采用透明OLED的窗户将司空见惯：白天时OLED能让光线照射进来，晚上则变成一种光源。汽车挡风玻璃上亦可同样运用透明OLED，导航资讯便能藉此播放。
Strasser表示，OLED已打入智慧型手机市场，诺基亚(Nokia)、三星电子(Samsung Electronics)皆有数种手机采用OLED显示器，将来几乎所有的智慧型手机皆会采用OLED。在薄型电视方面，未来几年OLED电视将逐步取代液晶与等离子机种的地位。

来源：3D中国