[经验分享] 福布斯：PS Vita销量疲软预示掌机走向末路

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Tomoya

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发表于 2011-12-30 18:15:56 |只看该作者 |倒序浏览

销量下滑
ps Vita在日本上市首周销量为32万台，由于该周仅追踪了两天的数据，因此分析师原本以为接下来的首个完整的星期将会迎来好消息。
但事与愿违，第二周仅卖出7.2万台。当任天堂推出新一代掌上游戏机3DS时，前两周的销量分别为37万台和21万台，此后的销量进一步恶化，迫使任天堂一反常态地大幅降价，再加上《怪物猎人》(Monster Hunter)、《超级马里奥乐园》(Super Mario Land)和《马里奥赛车》(Mario Kart)等重要游戏的发布，都使得3DS在日本市场获得了不俗的业绩。3DS目前已经在日本卖出400多万台，上周也以48.4万台的销量远超PS Vita。
索尼很快也有可能被迫将PS Vita的售价从2.4万日元(约合309美元)下调到2万日元以下。该公司即将登陆美国市场的计划可能会遭遇真正的挑战。索尼已经决定将PS Vita在美国的售价定为250美元，高于亚马逊Kindle Fire。新一代《Uncharted》等热门游戏的价格在50美元左右，而其他大型游戏也要40美元。
市场考验
但考虑到PS Vita在日本市场的表现，想要实现这一定价基本是妄想。旧款PSP掌上游戏机在日本的表现就好于美国，而平板电脑和iPhone在美国的渗透率则高于日本，因此有可能降低美国消费者购买高价掌上游戏机的意愿。仅售200美元的Kindle Fire在美国市场的发售改变了美国消费电子产品的定价环境。
我相信日本将成为掌上游戏机的最后堡垒。就连3DS在发布早期都遭遇了困境，好在任天堂通过大幅降价和3款重要游戏挽回了败局。3DS原本有望在日本本土市场引起轰动，因此该产品今年夏天在日本遭遇的不利局面可能会成为全球掌上游戏机市场糟糕前景的早期信号。PS Vita第二周的惨淡业绩则是第二个信号。索尼显然十分期待PS Vita能有不错的开局，因此才通过大量游戏产品为其提供了广泛的支持。尽管索尼PSP已经在日本市场获得成功，但PS Vita开局不利。得益于大幅度的折扣，旧款PSP上周的销量甚至较PS Vita高出40%。如今，PS Vita的多数期望都寄托在明年2月在美国市场的发布。
走向末路
我上周就曾表示，PS Vita将标志着掌上游戏机时代的终结。任天堂3DS未来几年无疑能在全球实现至少2000万台的销量，但掌上游戏机市场现在已经进入暮年，并将逐渐加速下滑。该行业将在美国市场面临真正的考验，这里的消费者已经被智能手机和平板电脑游戏吸引。该行业的衰落首先会伤及排名第二的索尼，然后才是任天堂。
索尼在美国市场发布PS Vita时采取了非常自大的战略，不仅定价很高，而且还选在了零售行业相对冷清的2月。2011年圣诞节期间的移动应用销量翻了一番多，保持了三位数的强劲增长。与此同时，即使是在日本本土市场，视频游戏软件销量也在2011年出现了两位数的下滑。
移动游戏一直以来都被视为简单且带有孩子气的产品，但今后显然会逐渐出现更多复杂的游戏，从而导致掌上游戏机的优势丧失。多数消费者都对需要花费很长时间的大型游戏不感兴趣，而休闲游戏则在逐渐从掌上游戏机转向智能手机和平板电脑。2012年将成为这种转型发生的第一年，2011年已经出现了一些早期迹象。