高通Rob专访:智能手机的2012和两个成本

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    北京时间2011年12月09日上午09点30分，来自美国的高通公司在位于中国深圳市华侨城洲际酒店的大宴会厅内，召开了2011年度的高通中国合作伙伴峰会（Uplinq China 2011）。在本次盛会上，高通公司不仅发布了Snapdragon S4旗舰系列移动芯片组家族的最新成员——MSM8625以及MSM8225，同时还宣布推出了第三代高通参考设计QRD（Qualcomm Reference Design）生态系统，以便更好地帮助终端厂商在更短的时间内推出智能手机，并达到进一步降低成本的目的。一次发布会在新产品、新技术和新的解决方案上均有所作为，高通公司在峰会现场得到像新浪、腾讯、百度、阿里云、小米等18家国内顶级合作伙伴重点产品展示的大力支持，也就不足为奇了。




从左至右依次为：高通公司CDMA技术集团产品管理高级副总裁Jeff Lorbeck

高通公司CDMA技术集团产品发展高级副总裁Cristiano Amon

高通互联网服务集团总裁、创新中心总裁、CDMA技术集团高级副总裁Rob Chandhok

高通公司全球高级副总裁，大中华区总裁王翔先生
    在上午的峰会结束后，我们中关村在线手机事业部得到了国内IT网站中唯一一个与高通互联网服务集团总裁、高通创新中心总裁、高通公司CDMA技术集团（QCT）高级副总裁Rob Chandhok先生面对面专访的机会。虽然这只有短短30分钟的时间，但此次沟通的收获还是非常丰富的……
    由于Rob此前刚刚接受了20多家国内媒体的45分钟群访，所以笔者的第一个问题相对来说比较简单，目的很单纯，只是想让他先热热身。在让Rob回顾与总结高通公司2011年在智能手机市场当中取得的成就时他表示：Snapdragon系列芯片组的巨大出货量是他最为骄傲和自豪的事情，而合作伙伴基于这些解决方案所推出的出色移动终端受到市场的热烈欢迎更是令高通公司欢欣鼓舞。在30多家厂商推出的超过225款基于Android操作系统的智能手机之外，2012年还将会有大约350款正在设计中的全新产品陆续上市，而面向中高端的S3、S4系列占据非常大的比重，同样值得期待。


高通互联网服务集团总裁、创新中心总裁、CDMA技术集团高级副总裁Rob Chandhok

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2012年智能手机新看点：手势操作/3D显示/安全加密
    第一个问题的答案显然有些“官方”，也许他还没有正式进入状态。不过作为高通公司创新中心的总裁，让Rob先生预测明年智能手机的发展趋势以及有可能出现的新技术应该是最为合适的题目。当然，他的精彩回答并没有令我们失望，不过这三点是否都能够成真，还需要时间的检验。
    首先Rob认为，基于手势的人机交互操作界面将会在2012年成为第一大新兴看点，有可能是通过超声扫描感知动作的方式，也有可能是利用摄像头捕捉的途径。总而言之明年我们在操作手机时，已经不需要再去触碰它了，不论屏幕还是传统的物理键盘。能够实现这一创举完全要归功于高通公司新近提出的Fast CV技术，这使得之前那些致力于此项技术研究的不同组织或个人终于有了共同的前进方向和目标，未来他们将会在Fast CV的帮助下进行研发与整合。而在本次合作伙伴峰会的高通展台中，我们确实也亲身体验到了由Snapdragon MSM8660移动开发平台所提供的应用体验。




高通互联网服务集团总裁、创新中心总裁、CDMA技术集团高级副总裁Rob Chandhok
    说到这里时Rob显得有些兴奋，所以还在现场给笔者做了两个比喻来补充说明Fast CV的推出对于带动整个行业向前发展的重要意义：专业图形程序接口OpenGL（Open Graphics Library）的提出，定义了跨语言、跨平台的编程接口规格，大幅度降低了底层图形库调用的难度，从而大大加速了很多2D/3D图形应用的研发速度；而更不被广大消费者熟知的离散余弦变换技术（DCT：Discrete Cosine Transform）的诞生，则是催化了在移动终端上视频编码、解码方面的发展。
    其次他认为，3D图形显示技术同样也会在2012年的智能手机发展当中起到推波助澜的作用。由于3D影像的生成需要进行大量的运算，而在此之前移动终端的CPU都难以胜任此项重任，所以这一技术并没能大范围的普及开来。而现在高通公司的Snapdragon S3系列双核处理器，已经达到了最高1.5GHz的有效工作频率，其集成的显示芯片Adreno 220能够轻松捕捉和回放3D及1080P的高清视频，从而在硬件层面完全解决了技术难题。另外Rob还格外强调的是，S3系列芯片组已经能够支持1300像素的摄像头，并具备连拍静态图片时接近单反体验的零快门延时捕捉功能。
    最后一个新兴的领域Rob认为是“移动安全”。即便是在起步相对较晚的中国国内，手机银行卡、信用卡绑定和其它诸如NFC技术的短距离接触式支付的应用逐渐兴起。而随着手机，特别是智能手机在人们日常工作与生活当中扮演越来越重要的角色，有很多用户的个人资料也需要加密来确保安全性，所以高通公司在2012年也会着手把移动终端的安全问题提升到一个新的高度。

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QRD的个性化/催化剂作用/可持续发展：
    好吧，热身彻底结束，接下来我们讨论一些关于此次峰会的主角——高通公司第三代参考设计QRD生态系统的话题。为了活跃现场气氛，笔者首先要求Rob Chandhok先生把自己假想成为高通公司的一名销售，并用一句话向我推销采用QRD的理由。尽管这个问题不可能难住Rob，但他还是使用了本次专访最长的时间来思考此问题的答案，显然他是不想让我们ZOL每天上千万的读者朋友们感到失望：
    “高通的QRD能够帮助您以最具竞争力的价格推出性价比最高的手机并销往全球各地……”






2011高通中国合作伙伴峰会发布第三代参考设计QRD生态系统
    在帮助笔者打消“使用QRD虽然能够帮助终端厂商简化很多事，但也有可能会限制住合作伙伴的个性化空间”这一顾虑时，Rob说：“在QRD之上，高通公司还有很多技术平台可以帮助我们的合作伙伴进行差异化的产品研发，比如可以帮助两台不同设备快速实现数据共享的AllJoyn，这能够帮助他们开发出只属于该品牌、该系列产品的独享联网游戏或是其它类型的无线应用。另一个层面的差异化主要体现在手机外观和UI设计上，这也是高通公司的开发工具能够提供的。”
    而在被问及QRD的推出会对早已在2011年异常火爆的中国千元智能手机市场起到什么样的影响时Rob先生回答得言简意赅：“我们希望2012年能够有更多品牌，特别是中国本土企业也能够做出像华为C8500、C8600那样打破销售记录的优秀智能产品，当然我们也更希望QRD可以帮助这些手机不仅在中国大陆地区取得优秀的成绩，同时还能够在世界的大舞台上找到自己的位置。”
    任何新事物如果自己不努力向前发展，就会被所在行业自然淘汰，成为大家记忆中的历史，QRD自然也不会例外。而对于这一情况，高通公司有一套名为“Water Fall”的理论。Rob先生介绍说：“目前很多先进技术仍然主要应用在高端芯片产品上，这是因为它们对处理运算能力有较高的要求，运行在入门级手机上会出现一些问题导致体验不佳。我们非常重视如何找出和突破这些瓶颈，使中低端产品的性能提升一个台阶。这也是我们QRD项目需要帮客户解决的一个重要问题。另一方面，我们的入门级产品会极大受益于高端产品线的能力，原本使用在高端芯片上的技术和功能，比如AR扩增实镜等，会不断迁移到我们的中低端芯片上，从而提升QRD的竞争力。”

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买智能手机要考虑两个成本：
    相信不用我说大家也能够感受得到，此时此刻的Rob Chandhok先生已经正式进入了自己的最佳状态，那我们就来看看他对“非智能手机终将被智能手机完全取代”这一预言持怎样的态度？
    不过非常有趣的是，Rob在正式回答我的问题之前，率先追问了笔者一个问题：“你是如何定义智能机的？”
    “拥有开放式的操作系统，用户在购买之后可以安装一些第三方的应用程序，从而实现一些产品本身在出厂时所并不具备的手机，叫做智能手机。”好在我平时还有那么一点想法……




高通互联网服务集团总裁、创新中心总裁、CDMA技术集团高级副总裁Rob Chandhok
    接下来就进入了Rob的Show Time！
    “基于这个定义，智能手机一定需要强大的数据通信能力，但是这里有两个问题：第一个是技术问题。从硬件层面获得这个能力，并没有特别大的障碍。以后不管是芯片还是其他元器件，价格降到一定程度使得最低端产品都能具有数据通信能力，而Android、Windows Phone等操作系统的普及使得智能手机更容易走进大众市场。如果用比喻来说这就是公司的固定成本，目前不是什么问题。
    “而另一个问题则是数据通信的成本，也就是数据下载时所产生的流量费用。目前我们的用户群有可能买得起智能手机，但是却支付不起或者是不愿意去承担高昂的数据费用。这就是我们通常所说的‘公司运营成本’，所以购买一款手机要同时考虑固定成本以及运营成本。我认为未来可能有两种类型的手机，一是以数据下载为核心的手机，二是不以数据下载为中心的手机。
    “还有一个角度去看这个问题。随着2G到3G的转换，数据服务的价格会越来越低，很多以数据为中心的服务和应用也会走向更低，而这一点在2G时代是很难实现的。我们也希望能为用户找到一种方案，用一个固定的低价格在手机上使用Facebook、微博等数据服务。今天很多人在谈论手机时只关心固定成本而不关心以后运营的成本。实际上从消费者的角度来讲，这两个是同等重要的。
    “最后还想举一个例子：就是大家比较熟悉的企业数据库。一个公司要使用数据库，主要考虑的是数据库的软件和服务器第一次的购买成本，而实际上数据库的应用成本远远高于当时建设数据库的投入成本。今后对于手机的视角不光是一次性的投入，还有一个持续性的后期投入。”

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高通的优势在于效能与功耗兼顾：
    由于Rob先生的时间极其有限，本次访谈逐渐接近尾声，笔者也在竭力寻找一些机会来引爆新闻点。当然，如果不涉及到一些与竞争对手相关的话题，可能我们很难达到这样的目的。所以本次访谈笔者提出的最后一个问题，就是有关他对“智能手机愈演愈烈的装备竞赛、CPU主频与核心数量究竟多少能满足消费者以及智能手机硬件其它新兴发展点有哪些”这三个问题的看法。
    此题目刚一抛出，似乎就又打开了Rob Chandhok先生的话匣子。他首先强调说，高通公司在移动芯片组业务上一直非常强调的是整体表现，而并不仅仅只是CPU的主频以及核心数量。他同时特别建议我今后在采访其它处理器厂商时，可以特别关注一下别家提到的最高时钟频率是不是能够持续一段时间，还是只能在某个时间点上达到这个最高频率，但之后不得不通过降低速度的方式来避免温度过高的问题。高通的优势在于兼顾处理器的极限效能并控制好发热量及功耗。
    最后Rob先生表示，他个人在电脑CPU主频达到1.5GHz后，对芯片速度再增长就已经感觉不到像以前那么重要。不过他也认为随着手机屏幕分辨率的继续提升，处理器的发展也自然还有相当大的空间可以提升，因为像素点的增多也就意味着有更加繁重的运算需要处理，Snapdragon还任重道远。
写在最后：
    可以预见到的是，对于即将到来的2012年，智能手机的装备竞赛仍将继续，而在这片热闹非凡的战场上，高通公司也会面临前所未有的压力。英伟达（NVIDIA）通过收购的形式终于解决了之前自己基带通讯芯片“先天不足”的问题，采用新一代四核心Tegra 3解决方案的平板电脑已正式发布，第一款智能手机也箭在弦上；一直稳坐“CPU性能王宝座”的三星也会通过推出基于新一代猎户座Exynos 4212的产品来让大家忘却其“游戏兼容性差”的顽疾，并寻求在新一年中的卫冕；而当使用了德州仪器TI（Texas Ins***ments）公司OMAP4470的产品正式推出时，也许我们能期待一直在游戏性能方面有优秀表现的PowerVR SGX已经解决了视频解码差的问题……当然我们也绝不能够忘却Intel，多方消息已经可以确认，2012就将是X86架构CPU与Android智能手机结合的处子年。
    看到这里你必然会问，形势如此严峻，难道高通在坐以待毙吗？其实不然。以上这些消息是采用28纳米制程的四核心Snapdragon S4 MSM8960需要去面对的宿命。除此以外，Rob也曾经在无意当中透露过，高通公司有可能会在明年正式发布全新的Snapdragon S5系列产品，能够配得上全新数字的，当然要是最新的技术、最新的架构以及最新的制程。所以在高端产品线上，无需为高通担心什么。




高通Snapdragon S4 MSM8960
    而此次高通中国合作伙伴峰会2011，我们应该更多的看作是一种态度，一种对智能手机研发并不是很在行的企业的责任，一种对中低端智能手机市场继续良性发展的承诺。新增的MSM8265和MSM8225在软硬件方面都与MSM7x27A/MSM7x25A兼容，厂商可以在S4与S1系列之间无缝平移。而晨讯科技集团的首席运营官张剑平先生在评价第三代QRD时称，可以将过去半年的手机研发周期缩减到4个月的时间。如果说别的芯片厂商是在做事，那么今天的高通则是在造势，维系好生态链上的每一个环节，优化行业的游戏规则，最终受益的除了高通和他的合作伙伴，自然还有我们消费者。
    虽然只有短短的半个小时时间，但笔者却对此次专访非常满意，感觉收获颇丰。特别是Rob Chandhok先生在期间几次做出的形象比喻，让我们更加精准地理解了他所表达的意思。当然丛森个人也非常希望我们ZOL手机事业部的广大读者通过以上的这些文字记录，取得了同样的收获。

tc

我无语！

tc

先垫一块，再说鸟

晃晃

这么后现代

奇

俺是新人,这厢有礼了!

tc

不错哦,谢谢楼主