[其它] 3D宣传手段 3D电影能否卖座

C.R.CAN

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发表于 2011-12-22 16:22:23 |只看该作者 |倒序浏览

詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》用12亿人民币的票房在中国开拓了一个拥有巨大潜力的3D电影市场之后，3D电影就成为今年业界的焦点，中国电影人也纷纷摩拳擦掌披挂上阵。一批电影公司纷纷宣布计划开拍华语3D片，如《堂吉诃德》《摇滚藏獒》《大闹天宫》……2010年确定上映或筹拍的华语3D电影预计有15部之多，动画片、武侠片、灾难片一拥而上。吴宇森、徐克、冯小刚等名导也纷纷涉足3D电影，冯小刚的《唐山大地震》作为本土第一部IMAX影片已经上映，《风云2》的导演彭氏兄弟将要拍3D版的恐怖片《孩童之眼》，奥斯卡得主、著名摄像师鲍德熹则打算拍3D版的《白蛇传》，王晶宣布将拍摄喜剧3D电影《笑王之王》，吴宇森也称正在筹备一部科幻题材的3D电影。据业内预计，5年内，中国的3D电影将与传统电影平分天下。3D电影扎堆，3D技术被当成了票房灵药，这不禁让人疑惑，是否有3D就会卖座？
其实，在《阿凡达》以高姿态领跑中国电影市场票房榜的同时，中国本土的3D电影却基本无人问津——《乐火男孩》《齐天大圣前传》和《麋鹿王》等纷纷上了3D，但是票房分别是250万、450万和210万。今年春节，想乘着《阿凡达》的热气赶脚的国产3D功夫片《苏乞儿》凭片中18分钟的3D制作想开启中国3D电影的改革，却被大多数观众评价为“画蛇添足”。
历史也同样有着前车之鉴。1952年11月，电影史上公认的第一部3D故事片《非洲历险记》开启了3D电影的第一个黄金时期，轰动的效应给寂寞的电影业带来众多跟风者。从1952年到1955年，以美国为主，先后有50多部3D影片发行。然而这股热潮似乎来得太早，卖方市场很快变成了买方市场。大多数3D电影项目在匆忙中上阵，盲目逐利的制片商拼命压缩电影制作周期，题材也局限在恐怖、惊悚类，最终导致了大量粗制滥造、品位低俗的3D电影充斥电影市场，一次又一次败坏着观众的胃口。这一状况持续到了1955年，随着《怪物复仇记》的下档，好莱坞50年代的“3D电影泡沫”宣告破灭。
冷静一下头脑，我们就会看到《阿凡达》全球24亿美元票房的背后是前后制作经历14年，集合了世界上最优秀的30多个视觉团队，5亿美元的制作成本，这样的投入别说在中国，就算在美国，5年也少有一部这样的超级大片。但卡梅隆仍公开表示，希望在10分钟到15分钟之内让观众忘记自己在看3D电影，享受的只是故事本身。
为《阿凡达》制作3D效果的特技师查克也指出，3D技术不是烂片的救命稻草，技术和故事是不能分离的，“你没有一个吸引人的故事，我不认为靠3D技术就能把影片变得更好。有一个好故事，又是3D，就会有很多观众愿意看。退一步说，有一个好故事，就算只是2D技术，观众也会买账。很多法国电影目前对3D技术依然很不热衷，就是因为，一个小故事、小的戏剧场景、小的情思构成的电影，没有必要拍成3D”。其实，别的国家也都纷纷看到3D电影的发展空间，但他们更多地着眼产业链的下游。比如捷克和泰国，他们努力在3D电影后期制作方面寻求突破，而不是和好莱坞的编剧导演们去竞争。
诚然，随着时代的进步，科技的发展，影视技术也逐渐发达起来，国内导演与时俱进的勇气与决心是值得肯定的，而且《阿凡达》的成功案例也给中国电影界敲响了警钟，如果不紧随时代脚步，中国的观众也只能选择远渡重洋的进口片来一饱眼福，由此导致中国电影的溃败不可避免。中国3D电影将怎么样跟国际水平缩小差距，这是面临的一个问题。但是，我们仍要说掌握了技术，也不意味着人人都能拍出《阿凡达》。中国3D电影技术上要快速发展，也要在电影故事本身下工夫，只有两条腿走路，中国3D电影市场才能满足观众的欣赏口味，靠“前仆后继”玩数量，只会是昙花一现。
电影评论家周星说，看看《阿凡达》，哪里没有对于地球的忧虑、对于人类贪婪的表现？如果我们不能一下跨入3D电影时代，我们首先要做的就是把二维电影做好，把我们电影中丢失的东方情感和意韵、现实主义创作法则捡拾回来。“因为即使是‘8D’电影，也不能丢弃对于人类的观照而实现市场目标，也不能为了媚俗而忘却文化义务。”

来源：3D中国