专访TI高层：要更好的耕耘国内投影市场

C.R.CAN

12月15日，2010年DLP创新论坛在北京香格里拉饭店盛大举行，作为本年度投影市场的规模盛大的盛宴，本次论坛吸引了国内投影业界的主流制造商、媒体、方案公司、品牌营运商、经销商等，另外，从美国总部TI投影机事业部高层是悉数到场。会议围绕市面上比较热门的投影技术进行了详尽的阐述，“LED微型投影技术、3D技术、互动计划、短焦”等成为本次论坛的热门关键词。
在本次创新论坛中，来自德州仪器高级副总裁兼DLP?产品事业部总经理Kent Novak、德州仪器DLP?前投产品业务经理Roger Carver先生、德州仪器DLP?微型投影事业部总经理Frank J. Moizio等高层接受了投影时代网等京城专业投影媒体的专访。以下是专访文字实录：




德州仪器高级副总裁兼DLP?产品事业部总经理Kent Novak
Kent Novak： DLP的技术是目前所有显示产品当中功能最丰富，可以涵盖很多不同领域的技术。我拿在手上的这个是数字电影院使用的芯片，它可以点亮好几万流明、二十几米大的一个屏幕。在电影院里面它的图像质量被认证，它还拿过很多和图像质量相关的奖项。现在同样的技术我们也应用到学校里面。有很多的办公室、很多教室都用同样的技术做的屏幕的显示。
同样这个技术今天我们用到微型投影机上，大家刚刚来的时候有机会看到我们很多微型投影机的显示。我们对新兴市场，对新的应用也感到非常兴奋。你可以看到在3万流明的电影院，一个小的微镜头可以做到30流明的随时携带的投影设备。
基本上同一个技术都有一个共同点，就是最好的图像质量。也是因为这个原因，我们可以用到教室里面、电影院里面，而且在电影院里面曾经拿过与奥斯卡有关的奖项。
我一个一个介绍我们目前应用的市场范围。首先我会谈一下前投。前投的业务我们是从1996年开始的，从零开始，慢慢占有了一个超过一半份额的市场。在过去18个月当中，我们的份额成长了3个点，已经超过了50%。所以利用DLP的优势，我们能够提供一些其他技术不能提供的创新的应用。其中一个是今天大家看到的3D的投影，这也是唯一一家厂商DLP可以做到的3D的投影。
我发现3D应用在教室里面，包括在科学、数学、生物、化学课上都能够使用3D投影来显示，最重要的是能够提高教学的品质和效果。我们发现它可以提高一些有障碍的学生的学习成绩。
我们今天有一个从美国过来的老师，我们到他的学校，看到在教室里面，只要学生戴上眼睛，在上数学课和科学课的时候显得特别兴奋和特别投入。
另外一个新的创新是用到了互动的投影上。今天你可以看到单台的投影机可以做到互动的功能，不需要电子白板，不需要特别的东西，不管你投到场地，投到天花板，或者是投到人的衣服上，都可以随时做到互动的、交互的应用。
下一个趋势是所谓的固态光源。固态光源顾名思义就是你不需要再使用灯泡，不管你是用LED也好，还是用激光也好。所谓固态光源的好处就是你可以降低使用成本，因为你不需要再使用灯泡了。
另外我们参与的一个事情就是数字电影院。这个最早推出来可能是在《星际大战》这部电影里，它是第一部采用数字电影院的电影。1999年是《星际大战》这部电影推出来。从1999年到2008年、2009年，我们可以看到数字电影院慢慢地成长，到2008年、2009年的时候由于3D的出现，我们看到3D把观众又带回到电影院里面，所以不单单是看电影的人数更多了，而且对于做电影院的公司来说能够增加它的收入。
大家有印象的是2009年的3D电影《阿凡达》，它引起了全世界的轰动，因为3D电影，因为《阿凡达》的出现，我们看到2010年全年数字电影院的安装数字相当于过去10年的总量。所以，我们看到3D的出现带动了全世界数字电影院的风潮，但是我刚才说的这些都是巨大屏幕的电影院，我们同时也看到有一些地区一些小的电影院也会陆陆续续地采用数字化。
大家在中午吃饭的时候也看到微型投影的演示，这个是在我们目前DLP成长速度中最快的一个部门。也可以说在很短的时间之内，我们看到很多做微型投影的厂商从很小的数字开始呈现出了倍数的成长，而且他们也推出了很多微型投影的品牌。我们看到单独的伴侣产品要连接到一些内容的设备，来支持数码相机或者是手机里面的微型投影。今后会有很多不同的种类会慢慢出现。
我们对微型投影特别兴奋，因为它让我们把DLP的应用带进了消费市场。全世界有4个亿的智能手机，有将近2个亿的笔记本电脑，将近1个亿的数码相机和摄录机，你可以想象当DLP的微型投影能够接上刚才所说的这些数码产品，这个市场将会非常大。其中做微型投影的最大挑战就是它的亮度，我们发现很多消费产品的功耗非常低，都用的是电池，我们要解决的是在很低功耗的环境里面达到最高的亮度。以目前不同的显示技术来说，DLP在功耗的效率和亮度的效率上应该是最高的，所以我们会持续这方面的优势，提供这方面的产品。
第四个领域也是利用DLP做一些非显示的应用，一般是嵌入式的应用。这个部门对我们来说目前还是很小的。你可以使用同样的技术到很多不同的领域，包含医疗、工业、保安等等的。我们发现陆陆续续有很多客人用我们DLP的技术发展一些新的应用。
总结一下我们在中国市场的投资和承诺。我们在中国已经成立了15个办事处。最近我们在成都也购买了一晶圆厂，也是代表我们对中国市场的投入。从DLP的角度来看，总部已经看到中国是全世界DLP投影市场最大的单一市场，成长比全世界其他地方要快一倍以上。


媒体：刚才听了DLP在中国的发展，我想问一下，DLP这次的活动上来了这么多合作伙伴，怎么样与合作伙伴在未来更加好地开拓中国市场？有怎样的开拓计划？
Kent Novak：首先我们看到中国有最大的教育市场，投影机中很大的市场是教育市场。因为我们推出了3D的投影，我们也看到3D的投影在国外很多的学术单位里面使用。所以我们在中国会做的就是成立一些试点，通过跟学校，跟教育部，或者是我们的渠道，到不同的学校做一些3D实验的试点，慢慢推开3D的教学。
刚才你们也看到很多微投的演示。我们做微投的厂商数字不断提高，同时也帮助了这些品牌。除了和厂商开发方案以外，还有一些品牌来推出微投的产品，特别是在中国。
媒体：在中国市场DLP TI已经收购新的工厂了。TI这两年在Pico和数字影院方面产品的数量都在增加，DLP的产能怎么样保证呢？
Kent Novak：TI和其他的公司也会有不太一样的地方，因为我们投入了很多的工厂，除了成都以外，我们还购买了日本的另外一家工厂。另外，我们自己在达拉斯总部盖了一个12英寸的晶圆厂。这些全都是我们在工厂方面的投入。所以在去年或者是过去经济危机的循环当中，很多公司都放弃了投资。但是TI的领导做的决定刚好相反，我们反而是在景气比较低的时候对未来进行投资，所以大家现在看到的都是我们过去工作的成果。所以如果看未来的产能我们不担心，可以持续在微投和数字电影院的成长上。
媒体：刚才Novak先生的PPT里面在总结2010年的重点的时候，不管是前投，还是微投，基本上是集中在教育市场，唯独缺少的是家用市场。我想问一下从DLP的角度来看，欧美市场和中国市场，或者是和日本这样的发达市场相比有什么区别？DLP是怎样理解这种区别的？什么时候DLP会重新发力在中国的家用市场？
Kent Novak：目前家庭影院的市场对投影来说是很小的。今天我们讨论的是新技术的发展，可能会提供一个机会，包括用固态光源取代灯泡，就是消费者不用考虑到换灯泡的麻烦。因为现在家庭影院的麻烦是安装。我们做的3D的1080p也支持3D，所以这样可以省掉安装和换灯泡的麻烦。也许新的技术能够带来未来进入家庭的技术。
媒体：您的意思是在欧美市场和中国市场，家庭影院的比例都很小是吗？
Kent Novak：是的，都是属于比较小的比例。
媒体：您刚才重点讲了3D在教育领域的应用和影院的应用，但是在家庭这部分还是一个比较小的数量，您对于3D在家庭影院中的应用怎么看？我今年想写一篇文章讲2010年3D的需求在明年可能没有太多的成长机会，您怎么看？
Kent Novak：3D目前最主要的还是为大屏幕的电影院提供一种体验。但是从投影机来说，我们更看重教育行业，为什么？可能现在3D还有很多的格式没有统一，所以走进家庭可能需要一段时间。但是走到学校，就不存在这个问题。
我同意你的看法，可能明年在家庭市场考虑用3D传输内容的方法和3D格式的标准可能需要更长的时间才能定下来。但是我们在1080p的市场取得了不错的成绩，如果没有记错，我们应该是超过60%以上的市场都是DLP。厂商也在不断地推出一些低成本的、消费者能够买得起的1080p。如果没有记错，在消费电子展上就有更多厂商的1080p产品的出现，也许这会带动整个产业往1080p的方向走。
两三年前才有了普通的3D电影，在很短的时间内，从5部3D电影发展到今年将近50部的电影，更多好莱坞的3D电影出现，包括中国也在拍3D电影，消费者也希望能够在家里面有体会到3D电影带来的感受。目前的情况是3D 1080p走进家庭的速度还是很缓慢的。
媒体：在新光源的市场，DLP更看好LED光源还是激光混合光源？
Kent Novak：固态光源里面看LED还是看激光，可能要看你做什么系统了。如果你做一些相对高流明的产品，我们看到光的效率在高流明中的显示比较好。现在有一些高流明的产品采用的是激光。但是在微型投影方面，考虑到成本的问题，我们看到大部分还是以LED为主。但是站在DLP的角度来说，我们的技术能够使用在不同的光源上，不管是激光、LED还是灯泡上面，我们都能够完全支持。
媒体：刚才听两位介绍我们已经开始在国内教育领域有一些3D投影技术的试点了。我想问一下，我们这个计划是什么时候开始实施的？实施的学校主要分布在哪几个地区？另外我也想问一下，我们3D在教育中的应用目前来说遇到了哪些困难？我们是用哪些方式解决这些困难的？
Kent Novak：目前全球大概推广的试点有二十几个，三分之一都是以美国为主，另外三分之一是在欧洲，另外三分之一将会在亚洲和南美洲的一些新兴市场里面推广。有关中国的部分，我们今后会提供给你一些资料，目前我们并没有很详细的介绍。
但是我知道的很多厂商可能会先从大学开始，因为大学的软件资源比较多。我看到3D的投影，像我们今天办的活动可以提供一些工具和案例，让一些厂商可以自己进行开发。我们看到在普通的中小学，可能更多的是已经把内容做好了，这个可能需要多一点的时间和教育部，和内容开发商一起做出一些符合他们需求的内容。我们很快会有中国的案例和试点公布出来。
媒体：刚才我看到报道里面说微投吸纳了很多的厂商，好像有十多个，除了我们见到的一些传统的品牌以外，还看到一些我不太熟的品牌。据我了解在广州和深圳很多类似这样的企业也是在做微投。你们在吸纳这些厂商的时候是不是有一些标准？因为这些企业出来之后会对目前微投市场有很大的冲击，所以你们在吸纳厂商的时候会考虑有一定的门槛吗？我们知道传统品牌的产品可能是两三千，他们出来的产品可能是一千块钱以内，甚至是几百块钱。刚才我们也看到了很多的厂商。这种情况如果不控制的话可能会影响一些厂商的心情。
Kent Novak：微投的使用对象和传统的投影机很不一样。你刚才问到门槛，我们一定会保持我们的质量和我们的图像效果，以及我们的可靠性。但是同时我们也可以看到一些新的品牌、新的公司进来，也可以带来很多创新的想法，特别是针对那种大众的消费市场，所以我们也希望创造一个新的领域。
一方面我们看到不管是在国内还是国外都有一些新进来的做DLP的厂商，特别是针对消费电子和微型投影的厂商。但是我们看到传统的投影机厂商也向微型投影的方向发展，包括宏基、三星，他们也做传统投影机，但是他们也看到微投对他们是一个新的机会。所以两者都有，包括传统厂商和一些新进来的厂商。


媒体：问一下关于固态光源的问题。今天上午我们看到LED和激光混合起来的一款机器，TI更看好未来两种光源单独发展，还是更看好他们相混合的未来？他们的LED和激光相混合的方式有没有可能大范围的推广？
Roger Carver：首先我们一直在强调DLP并没有倾向性，我们对灯泡、LED和激光都完全接受，所以不会特别倾向用哪种光源。但是从我们今天看到的情况，比较低流明的微型投影可能要考虑到成本，考虑到它的效率，所以LED还是大部分人采用的方案。但是当你做到2000流明以上的产品的时候，目前可以看到激光会提供更好的效率。但是LED本身是一个需要很多投入的市场，很多的应用，像LED的照明，已经有很多的钱投入在LED的研发上。相对激光来说，它可能稍微缓慢一点，因为激光的应用并不缓慢。LED有一个优势，就是有很多的投入已经放在LED的照明上了。
媒体：刚才介绍了DLP前投的几个新技术在全球的发展状况。我想了解一下中国市场的情况，比如说交互、短焦这些传统市场？另外，有没有对中国情况进行一些分析，就是中国用户对这些新技术的接受程度如何？TI有没有计划在今后生产中国市场的产品？
Roger Carver：我刚才介绍的是全球的情况，我们回头可以做一下中国细分市场的情况。我们也需要和我们的渠道和厂商沟通，听一下他们到底需要什么产品。我自己感觉3D教学和互动对中国的教育是有很大的帮助的。另外在很多偏远的地方对采购的成本都有很大的压力，所以如果你可以做交互的教学，但是也要多买一个电子白板，成本也很高。这个可能是一个性价比很好的方案。
媒体：我觉得之前介绍的3D Ready或者是短焦都是以DLP技术带动的创新的应用，当时也介绍了一些未来的应用和远景，具体来说现在有什么技术上的更新或者是目标？
Roger Carver：简单来说，因为我们只是一家技术的供应商，我们没有直接把东西卖到用户手里。但是如果我们的创新被客户认同和使用，当然对我们的市场份额会有很大的帮助。我们希望能够达到更高的市场份额。但是更重要的是一些方案能够真正地帮助中国的学生和中国的教育。
我最大的梦想是你可以有一个投影机，又有固态光源，又有短焦，又能支持3D，又可以做交互。在交互方面，今天我们用的是一个笔，也许将来连笔都不需要，直接用手来触动。我希望有一个融合所有创新的产品，这也是我个人的梦想。

媒体：刚才听了DLP在中国的发展，我想问一下，DLP这次的活动上来了这么多合作伙伴，怎么样与合作伙伴在未来更加好地开拓中国市场？有怎样的开拓计划？
Kent Novak：首先我们看到中国有最大的教育市场，投影机中很大的市场是教育市场。因为我们推出了3D的投影，我们也看到3D的投影在国外很多的学术单位里面使用。所以我们在中国会做的就是成立一些试点，通过跟学校，跟教育部，或者是我们的渠道，到不同的学校做一些3D实验的试点，慢慢推开3D的教学。
刚才你们也看到很多微投的演示。我们做微投的厂商数字不断提高，同时也帮助了这些品牌。除了和厂商开发方案以外，还有一些品牌来推出微投的产品，特别是在中国。
媒体：在中国市场DLP TI已经收购新的工厂了。TI这两年在Pico和数字影院方面产品的数量都在增加，DLP的产能怎么样保证呢？
Kent Novak：TI和其他的公司也会有不太一样的地方，因为我们投入了很多的工厂，除了成都以外，我们还购买了日本的另外一家工厂。另外，我们自己在达拉斯总部盖了一个12英寸的晶圆厂。这些全都是我们在工厂方面的投入。所以在去年或者是过去经济危机的循环当中，很多公司都放弃了投资。但是TI的领导做的决定刚好相反，我们反而是在景气比较低的时候对未来进行投资，所以大家现在看到的都是我们过去工作的成果。所以如果看未来的产能我们不担心，可以持续在微投和数字电影院的成长上。
媒体：刚才Novak先生的PPT里面在总结2010年的重点的时候，不管是前投，还是微投，基本上是集中在教育市场，唯独缺少的是家用市场。我想问一下从DLP的角度来看，欧美市场和中国市场，或者是和日本这样的发达市场相比有什么区别？DLP是怎样理解这种区别的？什么时候DLP会重新发力在中国的家用市场？
Kent Novak：目前家庭影院的市场对投影来说是很小的。今天我们讨论的是新技术的发展，可能会提供一个机会，包括用固态光源取代灯泡，就是消费者不用考虑到换灯泡的麻烦。因为现在家庭影院的麻烦是安装。我们做的3D的1080p也支持3D，所以这样可以省掉安装和换灯泡的麻烦。也许新的技术能够带来未来进入家庭的技术。
媒体：您的意思是在欧美市场和中国市场，家庭影院的比例都很小是吗？
Kent Novak：是的，都是属于比较小的比例。
媒体：您刚才重点讲了3D在教育领域的应用和影院的应用，但是在家庭这部分还是一个比较小的数量，您对于3D在家庭影院中的应用怎么看？我今年想写一篇文章讲2010年3D的需求在明年可能没有太多的成长机会，您怎么看？
Kent Novak：3D目前最主要的还是为大屏幕的电影院提供一种体验。但是从投影机来说，我们更看重教育行业，为什么？可能现在3D还有很多的格式没有统一，所以走进家庭可能需要一段时间。但是走到学校，就不存在这个问题。
我同意你的看法，可能明年在家庭市场考虑用3D传输内容的方法和3D格式的标准可能需要更长的时间才能定下来。但是我们在1080p的市场取得了不错的成绩，如果没有记错，我们应该是超过60%以上的市场都是DLP。厂商也在不断地推出一些低成本的、消费者能够买得起的1080p。如果没有记错，在消费电子展上就有更多厂商的1080p产品的出现，也许这会带动整个产业往1080p的方向走。
两三年前才有了普通的3D电影，在很短的时间内，从5部3D电影发展到今年将近50部的电影，更多好莱坞的3D电影出现，包括中国也在拍3D电影，消费者也希望能够在家里面有体会到3D电影带来的感受。目前的情况是3D 1080p走进家庭的速度还是很缓慢的。
媒体：在新光源的市场，DLP更看好LED光源还是激光混合光源？
Kent Novak：固态光源里面看LED还是看激光，可能要看你做什么系统了。如果你做一些相对高流明的产品，我们看到光的效率在高流明中的显示比较好。现在有一些高流明的产品采用的是激光。但是在微型投影方面，考虑到成本的问题，我们看到大部分还是以LED为主。但是站在DLP的角度来说，我们的技术能够使用在不同的光源上，不管是激光、LED还是灯泡上面，我们都能够完全支持。
媒体：刚才听两位介绍我们已经开始在国内教育领域有一些3D投影技术的试点了。我想问一下，我们这个计划是什么时候开始实施的？实施的学校主要分布在哪几个地区？另外我也想问一下，我们3D在教育中的应用目前来说遇到了哪些困难？我们是用哪些方式解决这些困难的？
Kent Novak：目前全球大概推广的试点有二十几个，三分之一都是以美国为主，另外三分之一是在欧洲，另外三分之一将会在亚洲和南美洲的一些新兴市场里面推广。有关中国的部分，我们今后会提供给你一些资料，目前我们并没有很详细的介绍。
但是我知道的很多厂商可能会先从大学开始，因为大学的软件资源比较多。我看到3D的投影，像我们今天办的活动可以提供一些工具和案例，让一些厂商可以自己进行开发。我们看到在普通的中小学，可能更多的是已经把内容做好了，这个可能需要多一点的时间和教育部，和内容开发商一起做出一些符合他们需求的内容。我们很快会有中国的案例和试点公布出来。
媒体：刚才我看到报道里面说微投吸纳了很多的厂商，好像有十多个，除了我们见到的一些传统的品牌以外，还看到一些我不太熟的品牌。据我了解在广州和深圳很多类似这样的企业也是在做微投。你们在吸纳这些厂商的时候是不是有一些标准？因为这些企业出来之后会对目前微投市场有很大的冲击，所以你们在吸纳厂商的时候会考虑有一定的门槛吗？我们知道传统品牌的产品可能是两三千，他们出来的产品可能是一千块钱以内，甚至是几百块钱。刚才我们也看到了很多的厂商。这种情况如果不控制的话可能会影响一些厂商的心情。
Kent Novak：微投的使用对象和传统的投影机很不一样。你刚才问到门槛，我们一定会保持我们的质量和我们的图像效果，以及我们的可靠性。但是同时我们也可以看到一些新的品牌、新的公司进来，也可以带来很多创新的想法，特别是针对那种大众的消费市场，所以我们也希望创造一个新的领域。
一方面我们看到不管是在国内还是国外都有一些新进来的做DLP的厂商，特别是针对消费电子和微型投影的厂商。但是我们看到传统的投影机厂商也向微型投影的方向发展，包括宏基、三星，他们也做传统投影机，但是他们也看到微投对他们是一个新的机会。所以两者都有，包括传统厂商和一些新进来的厂商。


媒体：问一下关于固态光源的问题。今天上午我们看到LED和激光混合起来的一款机器，TI更看好未来两种光源单独发展，还是更看好他们相混合的未来？他们的LED和激光相混合的方式有没有可能大范围的推广？
Roger Carver：首先我们一直在强调DLP并没有倾向性，我们对灯泡、LED和激光都完全接受，所以不会特别倾向用哪种光源。但是从我们今天看到的情况，比较低流明的微型投影可能要考虑到成本，考虑到它的效率，所以LED还是大部分人采用的方案。但是当你做到2000流明以上的产品的时候，目前可以看到激光会提供更好的效率。但是LED本身是一个需要很多投入的市场，很多的应用，像LED的照明，已经有很多的钱投入在LED的研发上。相对激光来说，它可能稍微缓慢一点，因为激光的应用并不缓慢。LED有一个优势，就是有很多的投入已经放在LED的照明上了。
媒体：刚才介绍了DLP前投的几个新技术在全球的发展状况。我想了解一下中国市场的情况，比如说交互、短焦这些传统市场？另外，有没有对中国情况进行一些分析，就是中国用户对这些新技术的接受程度如何？TI有没有计划在今后生产中国市场的产品？
Roger Carver：我刚才介绍的是全球的情况，我们回头可以做一下中国细分市场的情况。我们也需要和我们的渠道和厂商沟通，听一下他们到底需要什么产品。我自己感觉3D教学和互动对中国的教育是有很大的帮助的。另外在很多偏远的地方对采购的成本都有很大的压力，所以如果你可以做交互的教学，但是也要多买一个电子白板，成本也很高。这个可能是一个性价比很好的方案。
媒体：我觉得之前介绍的3D Ready或者是短焦都是以DLP技术带动的创新的应用，当时也介绍了一些未来的应用和远景，具体来说现在有什么技术上的更新或者是目标？
Roger Carver：简单来说，因为我们只是一家技术的供应商，我们没有直接把东西卖到用户手里。但是如果我们的创新被客户认同和使用，当然对我们的市场份额会有很大的帮助。我们希望能够达到更高的市场份额。但是更重要的是一些方案能够真正地帮助中国的学生和中国的教育。
我最大的梦想是你可以有一个投影机，又有固态光源，又有短焦，又能支持3D，又可以做交互。在交互方面，今天我们用的是一个笔，也许将来连笔都不需要，直接用手来触动。我希望有一个融合所有创新的产品，这也是我个人的梦想。

菜刀吻电线

一帆风顺，二龙腾飞，三羊开泰，四季平安，五福临门，六六大顺，七星高照，八方来财，九九同心，十全十美。

奇

水。。。

tc

我无语！

晃晃

楼主收集的可真全哦

菜刀吻电线

凡系斑竹滴话要听；凡系朋友滴帖要顶

奇

读铁系缘分，顶铁系友情

tc

不错哦,谢谢楼主

奇

先顶上去，偶要高亮加精鸟！