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一部《金陵十三钗》还未上映就上演了一出院线与发行方的“利益争夺战”，虽然最后以院线让步结束，却也将电影制片分账比例纠纷这一不太为大众所知的问题推到风口浪尖。分账高达60%的院线仍然纷纷叫苦，那么，在电影票价普遍过低的岛城，院线的生存状况又存在着哪些问题呢？
院线不堪团购压力临时加价
近期，在大众点评团团购了若干张横店影视城电影票的曹小姐接到短信 “接横店影视城通知，如您需要观看电影 《金陵十三钗》需至影院兑换时支付差价10元”，这让原本购买了10余张票，意图带着家人和朋友一起观看这一贺岁大片的曹小姐很是郁闷：“预算差不多增加了一倍，而且11月初购买的时候并没有说 《金陵十三钗》要另外加钱。”
记者在横店影视城的团购页面上看到，在11月末新近发起的团购中，影院已经将《金陵十三钗》单独列出，注明需要加价10元，这显然是发行方与院线博弈后，院线将加价作为最终的解决方式。
“在我看来，院线和发行方无论怎么分账或者有什么纠纷，都是‘神仙打架’，不应该把压力转嫁给消费者，尤其是这种事后告知的方式，让人有点不舒服。”曹小姐向记者抱怨，“院线也应该做好某些影片实行差异化票价的准备之后再来搞团购。”
然而在院线一方看来，团购已经是“赔钱生意”，实在经不起发行方的“临时变卦”。横店影视城一名工作人员告诉记者，以目前横店影城16.8元的团购价格为准，已经将出票价格压到价格的极限。“进口影片的最低出票价是15元，国产影片最低出票价在20—25元左右，而《金陵十三钗》这样的片子发行方要求达到35元，发行方分成比例也增加了，按原票价还不够给发行方分成的，不加价的话实在‘赔不起’，这也是没有办法的事。”
影院增速过快难保利润
2011年以来，我国平均每天增加银幕5.5块，这一速度超过了去年创下的每天4.3块的世界纪录，全国的银幕总数已经从去年的6200块增加到8000块。青岛作为文化产业发展较快的二线城市，近几年来新开的影院数量也在不断增多。
令人担忧的是，虽然影院增速在加快，单块银幕的票房产出却并不理想。而高昂的租金成本和巨大的前期投入令院线压力倍增。“青岛的电影票价在二线城市中已经算是十分低廉的了，如果单靠票房收入，肯定是赔钱的。”一位影院负责人告诉记者，岛城电影院竞争的加剧导致了低票价泛滥，“比如前几年还有‘星期二半价’这一说，现在如果不怕麻烦买优惠券的话，几乎天天可以半价观影，再加上利用大量的低价团购来吸引人气，已经将影院的利润压到最薄了。”
然而也并非所有的影院都秉承着“低价攻略”，以万达影城为例，由于经常有影片的提前点映，加之位于人气旺盛的商圈，在影院票价普遍低迷的岛城仍然保持着较为坚挺的价格。地理位置往往决定了院线的生死，汇泉、横店、海逸等地理位置不占优势的影院则在不断与团购网站或周边商场进行合作，聚拢人气，但团购价格往往在15—20元左右，基本达到影片规定的出票最低价格。 同质化严重，难搞差异竞争
从八大院线对《金陵十三钗》的联手抵制到最后让步都在提出一个尴尬的问题：院线是否有选片权来凸显自己的特色从而进行竞争？
从目前岛城的电影市场来看，院线基本不会对电影进行选择，而是 “跟风放映”，难以突出自身特色。“前一段时间想看《转山》，结果上映才几天就下线了，而且这些影院像说好了似的一起下线，最后这部片子也没看成。”市民朱先生表示，他几乎每个星期都有观影计划，但要看什么片子，选择权并不在他，而在于院线放什么片子，“院线为了影片收益而关注一些热门片子当然无可厚非，但是这样影院就没有自己的特色了，中小成本电影得不到院线的认可，以后发展会越来越艰难。”
宁愿拼价格和服务，却鲜有影院敢以差异化的内容来进行竞争。“说是对《金陵十三钗》发行方提高分成比例不满，但是又有谁敢冒险不放呢？目前国内就是这么几部片子，分工也很明确，发行就是发行，院线就是院线。”一位从事电影发行人士向记者透露，目前国内也有不少公司想吸取国外院线的经验，将整个制片、发行、放映的产业链做全——自己做的片子在自己的院线放映，这也是未来的发展趋势，但只有当银幕数达到一定数量才有盈利的可能。
转自 http://it.sohu.com/20111202/n327712722.shtml |
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发表于 2011-12-2 20:30:45
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