[其它] 日企“3D局” 天罗地网布全球

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发表于 2011-12-22 15:39:49 |只看该作者 |倒序浏览

   日本现在的3D堪比动漫业的发展，从今年初在美国展示，到现在已实现了对欧美、中韩等主要消费电子市场的产品销售，短短数月便在全球范围内掀起了一股热潮并演绎成一种社会现象。“短时间，高收益。”大部分营销方案自不必少。可如此热潮来的有些微妙，妙得有些让人心慌！！
   据国家广电一位专家透露：每25年，3D就会在全球市场掀起一股热潮。不过每次的3D热背后，都会推动企业相关产品和技术手段上的升级、更新换代。
   在这一热潮背后到底隐藏着哪些内幕隐情？全球范围内的3D热潮又将给中日韩三国的消费电子业带来哪些冲击？这一轮3D热潮的背后，未来全球消费电子市场又将呈现何种走势？

   多方考证得知：此次由日资企业掀起的3D热潮，现阶段的市场竞争热点集中在以电视为主体的终端显示领域，实则在3D终端显示的背后，内容拍摄、制作及播出等一系列的设备与产业链的布局已完成，主动权被日资企业紧握手中。
   一位长期关注国内彩电业发展的人士分析告知：就产业链价值分配规律来看，利润集中在两端，前端是上游的核心部件和设备，后端则是产品分销。而借鉴日本消费电子企业在全球市场上多年来的一贯风格，其最终目的并非在产业后端，而是通过技术手段把控产业前端。
　　从市场研究公司奥维咨询发布的报告可看到：今年一季度国内彩电市场，外资品牌的市场份额仅为21%。而在全球彩电市场上，相关机构的统计数据则表明，三星、LG继续领跑。索尼、松下、夏普则处在第二集团军的位置。
　　行业观察家指出，当前索尼、松下等日资企业在全球市场掀起的这股3D热潮，最终目的并非推动其自身在3d电视终端市场的规模最大化，而是借助3D撬动其在上游节目和内容制作设备等前端市场的份额最大化。产业链前端的利润要远远高于末端电视的利润。

　　亦有彩电企业人士指出，尽管在中国市场上，TCL、海信、长虹、创维等企业占据主导权，但就全球平板电视市场上，索尼、松下、夏普的市场份额都高于中国企业。从某种角度来看，在3D热潮之下，日本企业不仅要控制上游的一系列设备市场，还希望以产业链的竞争优势在终端市场上撬动市场格局的变化，实现在产业链两端的扩张。
　　日资企业在推动3D热潮的背后，隐藏着一条很深的产业链布局路线图。从今年1月美国举办的国际消费电子展，拉开了日本企业布局全球主要消费电子市场3D电视热潮的序幕。随后的3月，松下、索尼、夏普等企业则在欧美、日本等市场上快速发布了全系列3D终端产品，包括平板电视、DVD碟机、电脑、游戏机等。而作为全球最大的消费电子新兴市场，中国的3D产品热潮也随即在4月被推向新的***。
　　在相关3D产品发布之间，日企更是借助一部3D大片《阿凡达》在全球市场搅起了一场以影视娱乐为外衣的3D技术和产品的普及大潮。日前，索尼乘胜追击，在中国推出了3D的LED液晶电视、蓝光碟机、家庭影院等产品，誓言要将3D从影院全面推向家庭。随后，索尼的psP游戏机、笔记本电脑也将会嵌入3D显示技术。实际上早在2009年10月的日本消费电子高科技展上，松下、索尼、夏普、东芝等企业集体推出了3D产业链各个环节上的一系列新产品。而早在5年以前，日企已经围绕3D产业展开了战略布局。
　　索尼(中国)有限公司副总裁谢飚介绍，索尼已经拥有了从3D拍摄、播放到终端显示的全产业链优势。特别值得一提的是，索尼还拥有一套将2D画面转为3D画面的技术制作能力。而此前，松下也曾宣布，位于美国迪斯尼的内容制作公司正式对外营业，可以为用户提供将2D转为3D的内容制作业务。

　　不难看出，日本企业为了确保其在全球消费电子市场下一个10年的竞争力，早在多年前便展开了对未来走势的提前布局。而今年以来全球市场3D电视热，只不过是日资企业产业链发力的一个突破口。

来源：3D中国