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标题: 3D TV 2012年将何去何从 [打印本页]

作者: Tomoya 时间: 2012-3-16 18:46
标题: 3D TV 2012年将何去何从
2010年5月iSuppli即预估2010年全球 3D TV出货量可达420万台，而2011年甚至将成长三倍至1,290万台；同样，DisplaySearch于2010年7月则保守性预估2010年将达340万台，年底再往下小修正为320万台。但2010年的成长不如预期的情况，并没有让面板及TV厂商收手。依据DisplaySearch于2011年11月提出第三及第四季的成长状况，估算2011年全球3D TV出货量大幅增长至2,150万台，远超过2010年所作的预估值。

2011年3D TV需求成长高于预期
1.主要成长区域在中国及欧洲

DisplaySearch提出的3D TV于各区域之渗透率，其中欧洲及中国的渗透率明显较北美及日本为高，甚至中东地区的渗透率都有高于日本及北美的成长。

2010Q4~2011Q3全球3D TV渗透率区域分布

来源NPD DisplaySearch

依据Reportlinker在2011年初的研究，2010年全球3D TV市场中美国即占了40%的量，韩国则是第2大市场，市占率达26%之高，欧洲的市场量虽较低，但被其认为将是往后3D TV的最大成长区域。而以上图来看，市场地位显然有了大幅的更动，确实2011年欧洲的3D TV有令人惊艳的成长，然而中国的市场成长力道却意料外地强劲，促使全球2011年3D TV的需求成长拉出一根长红，也为电视及面板业者带来更大的市场信心。

2011年中国家电下乡策略奏效，让中国的彩电市场有很好的成长表现。根据市场研究机构奥维咨询（AVC）和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年中国彩电业零售市场规模预计将可达到4,161万台，年增长率估达4%；至于平面电视销售量可望达3,933万台，年增长率估计11%左右；另在3D TV方面，预计渗透率高达12.3%而规模则可达485万台，超过2010年全球的总量。拓璞预估，2012年中国3D TV销售量估达978万台、渗透率估达23%。

2.各品牌厂商的征战

在这块大饼上，韩国三星及LG抢占力不落人后，2011年第三季度，三星的销量达208万台，稳居世界首位；而LG则在强打偏光眼镜式产品后，以销量95万台的佳绩，超越了索尼的75万台而荣登世界第2位。这两大韩厂以横扫全球市场的架势，在北美占了65%、欧洲占了61%、在亚洲(不含中国)占了77%。先前占尽风光的日本大厂则纷纷中箭落马，依据Display Search公布的《2011年第三季度世界3DTV销量》显示，日本大厂索尼由2010年市占率34%跌落到11%而位居世界第3；松下的世界排名则由第3落后到第6；夏普由第6降到第10；东芝则由第7落后到第13。

在这些排名中最令人玩味的是中国厂商的窜起，包括：创维以高达50万台的佳绩晋升到世界第4；海信以略低的49万台排名第5；长虹则有34万台而位居第7；康佳也以27万台的业绩挤进前十而位居第9。然而中国这些庞大的销量全数为内销，估算在中国国内即占有80%的市场量。这结果来自于超低价策略：中国厂商以低于韩国及日本厂商的30~40%价格竞争(以42吋3D TV为例，由9,000元人民币降到了5,000元人民币)，此举也确实获得了广大消费者的接受，进而一举冲向2011年485万台的亮丽业绩。

作者: Tomoya 时间: 2012-3-16 18:49

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