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标题: 2012年7大互联网趋势与预测 [打印本页]

作者: markq 时间: 2012-1-1 19:33
标题: 2012年7大互联网趋势与预测
2012年7大互联网趋势与预测

【艾瑞网消息】是的，预测很难，尤其是对未来的预测。但是，有的时候，预测也是有用的，

虽然很少有正确的时候，但它们有助于理清对未来的思考。同样，在互联网行业，相关人士

也对2012年的一些事情进行了预测，具体如下：

1、谷歌会推出售价200美元的平板电脑

亚马逊推出的Kindle Fire 改变了平板电脑游戏，这在很大程度上归功于该设备的价格，

明显低于竞争对手。似乎该产品的销量将在假期有不俗的表现。

同时，谷歌也在与苹果进行平台大战，但表现不佳。该公司推出的是高价位、低性能的

安卓平板设备，受到了iPad 的严重打击。如果谷歌想抢占平板电脑市场份额，它需要做的

就是模仿亚马逊的销售战略，即使亏损也要推出相对低价的平板电脑。而且，在谷歌收购平

板电脑制造商摩托罗拉后，它也能够做到这一点。

2、Facebook 的增长速度将超过任何预期，并且达到10亿用户

Facebook 目前已经拥有8亿用户，但是许多人认为，该公司的持续增长是铁板钉钉的

事情，因为该网站在大型发达国家已经达到领先地位，但在中国和俄罗斯等市场都还没有大

面积扩张。不过，该公司在东南亚、中国等还有很大的发展空。和Facebook 的网络效应是

一个功能强大的东西。

3、Twitter 将推出巨大业务

虽然2011年，关于Twitter 的产品、Twitter 的高管离职和Twitter 使??用等方面的报道

铺天盖地而来。但是，在这一切发生的同时，该公司已经安排人接手， Twitter 可以已经被

悄悄建设一个巨大的商机。

在过去的一年左右，Twitter 已经初步测试了各种广告格式，而现在它已经发现这些广

告格式确实对广告客户和消费者都有利。但Twitter 可以先去休息了，明天将要开始正式上

下班了。

4、RIM 公司将出售

RIM 公司已经完了，现在它就像行尸走肉一般。这一点相信大家都清楚。现在市场上

已经意识到这一点了。届时，宏达、诺基亚或其它品牌将会收购其专利和企业业务。

5、苹果将像分析师所预计的一样，继续增长

苹果似乎有一种不可思议的能力，其增长速度总能超过大多数分析师的估计。这主要有

两个原因：一是分析师低估了苹果；二是苹果通过iPhone 和iPad，抢下了两个巨大的市场。

但是，这一预测还是有很大风险的。在过去几年中，苹果的表现一直超过预期，但在媒

体方面，已经有媒体不看好苹果系列产品。无论如何，新的一年，苹果一定会过得更好。

6、亚马逊将遭受严重损失，但收入增长情况不错

在经过多年的“收获”模式后，亚马逊又回到了“投资”模式。公司首席执行官杰夫－贝索

斯认为，他看到了一些巨大的机会：建立完整的数字媒体发布渠道；建立21世纪最大的云

计算平台；最后但并非最不重要的零售业。

但是，这些机会都需要前期投资。不过，由于贝佐斯之前一直在做这件事，所以资金方

面不是问题。在此之前，他们将解决个人问题。届时你会发现，明年的损失有多少，而收入

增长又将多快？

7、2012年移动广告将真正起飞，至少有一个广告网络会上市

与互联网广告相比，移动广告所占份额仍然是微不足道的，更不用说与所有广告收入相

比。但这种情况并不会永远保持下去：智能手机不断涌现，销量甚至超过了一般的电脑，而

且其规模也将超过史上定下的规矩。这还不算什么，更大胆的还在后面，移动广告公司最终

也没有把事情搞大，上企市场可能是InMobi 或Millenial 媒体。

2012中国电子商务十大趋势

趋势一、敢死队，2012年将是B2C企业的淘汰年

2012年，电子商务仍然会持续火爆，但是这却掩饰不了一个事实——一大批企业将会

从电子商务这艘航母上被冲刷下来。冬天来了，天要下雪，电商要洗牌，由不得VC！ 2011

年全国B2C 行业网站总数量达到了1.22万家。电商行业的投资达到40亿美元左右，所有电

商加起来亏欠估计超过20亿美元，VC 在2011年上半年或2010年下半年投了很多公司，这

些公司的价值会被砍掉三分之一。2012年不是一个上市年，而是一个淘汰年，一个生死年。

在市场竞争仍以价格竞争为中心的初低级阶段中，烧钱不可避免，这就必然导致一大批

企业因为资金链断裂率先退出市场。同时目前B2C 领域的部分企业问题多多，缺乏供应链

和产业链的硬性支撑，导致对品质和成本的无法把控；缺乏对品牌的深刻理解，把知名度等

同于品牌……

在这场电商淘汰赛中，具有竞争力的核心产品，良好的购物体验，更好的品牌形象，完

善的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码。B2C 企业必须建立核心价值，必须从

消费者开始追溯源头，得人心者得天下。死去的是化肥，活下来的是英雄，谁能剩者为王，

我们拭目以待！

趋势二、非诚勿扰，品牌电商化，电商品牌化

中国电子商务正呈现两条发展走向：品牌电商化、电商品牌化。传统企业犹如陆地的百

兽之王，我们会看到老虎插上网络翅膀，如虎添翼。无数风起云涌的淘品牌如天空中的雄鹰，

虽生猛但不落地就难长生。世界上有一种鸟没有脚，生下来就不停的飞，飞的累了就睡在风

里。一辈子只能着陆一次，那就是死亡的时候。如果电商企业不能快速的向传统企业学习，

落地变重，这段幽怨的台词可能会成为部分淘品牌的宿命。

1、品牌电商化：从宝洁到苏宁易购，从百丽到屈臣氏，从格兰仕到富士康，甚至连潘

石屹也尝试切入房产电子商务。虽然各大传统企业进军电子商务喜忧参半，甚至很多已经折

戟沉沙。但有一点毋庸置疑：品牌电商化之路势在必行，传统品牌要么上网，要么被上网。

传统企业借力先天的品牌，供应链、产业链管理等优势，进军电商，竞争力强。而相对于互

联网企业，传统企业实现品牌电商化仍面临运营经验不足、团队缺乏、线上线下整合等重大

难题。

2、电商品牌化：品牌需要沉淀，品牌是多年陈酿。电商快公司们必须要尽快积累传统

品牌的元素，回归生意的本源。国外电商top10中，仅有一家为纯电商企业，而9家来自传

统企业。中国电商top10中，几乎全部是纯电商企业。未来谁将成为王者？必须是拥有电子

商务基因、传统品牌基因的双重基因者。到底是老虎飞天为王还是雄鹰落地称霸，传统品牌、

电商品牌都要加油！

趋势三、让子弹飞，电商外包挖掘长尾市场价值

随着电子商务步入快车道，其火爆的发展空间带来无穷市场想象力的同时，由此发酵出

来的外延细分行业也在逐渐崭露头角，电商服务业就是一例。电商服务业主要针对传统品牌

企业，为其提供网上产品分销、电子商务渠道管理、仓储配送、软件应用等服务。

2011年3月30日商务部出炉的《商贸物流发展专项规划》中预计，未来五年电子商务交

易额将保持年均20%以上的增长速度，2015年将达到12万亿。这无疑给电商外包服务企业

打了一剂强心针。面对电子商务巨大的市场空间，传统品牌企业一方面迫切希望能通过网络

开展电子商务，另一方面又受到经验少、专业人才缺乏和成本高的限制。外包无疑是加快传

统企业涉水电子商务的捷径。目前，美的、苏泊尔、安踏、诺基亚、HTC 等企业的B2C 业

务均由电商外包服务企业负责代为运营管理。

“传统品牌如果自建电子商务，会涉及到电子商务渠道规划、建站或平台开店、店铺运

维、营销推广、仓储物流、CRM 管理、数据挖掘、售后服务等纷繁庞杂的运营环节。如果

传统企业想要直接开展B2C 业务，起步没有几千万资金很难做到。”电子商务资深人士龚文

祥如此认为。事实上，很多知名品牌起初都曾经自己尝试过组建独立的团队来运作电子商务，

但大都收效甚微。而电商外包服务企业的存在无疑弥补了这一缺憾。目前国内较为成熟的电

商外包服务企业的主要业务包括帮助传统行业的品牌商在网上开店，并负责店面装修、运营、

推广、仓库物流、售后服务；将品牌商的商品放在与服务商有合作的分销渠道销售；为品牌

商提供技术支持，包括品牌B2C 商城搭建、ERP 系统、CRM 系统开发等。

电商外包服务企业未来或在于转型成为传统品牌企业的一个网络经销渠道，而其服务的

客户对象也会逐渐从一些传统大品牌企业转向中小品牌企业，这一块的长尾市场需求会逐渐

释放出来。

趋势四、双城记，O2O电子商务模式新突破

2012电子商务市场依然炮声隆隆，硝烟弥漫，当C2C 模式日渐式微，B2C 市场逐渐饱

和，O2O 模式悄然兴起，百团大战过后，吹响的是O2O 大战的号角。当消费者因实体商城

的价格而蹙眉，因线上消费的虚拟而不安，O2O 模式脱颖而出，成为连接线上与线下的一

个桥梁。O2O 的目标是填平线上线下之间的沟壑，上演一场双城记。不只是线上到线下

（online to offline），线下到线上(offline to online)也是O2O，不只是服务要线下，产品也要

线下建立体验，亚马逊跟7-11便利店合作，ebay 在英国开线下体验店等都是先例。

国内巨大的互联网市场潜力以及O2O 本身相对的低投入高盈利的特点，加上来自行业

人士和风投的普遍看好，都成为孕育O2O 模式的温床。创新工场首个O2O 孵化项目布丁

获得来自清科创投领投的近千万美元A 轮融资。客多集团凭借本土化创新的O2O 模式获得

了包括美国蓝驰美元基金、北极光创投美元基金、前雅虎CTO、阿里巴巴CTO 吴炯先生等

国际知名风投的联合投资，首轮达到1320万美元。在广州地区，多家O2O 公司获得风投的

青睐。O2O 模式将很快引来爆发期。

无论任何时代，谁能把握消费者的心态，谁便是赢家。O2O 是目前电商领域唯一有机

会产生超级电商的领域。百度有啊将转型O2O，全力完善生活平台产品，协同百度搜索等

优势资源，帮助商户精准对接目标顾客，满足消费者搜索及生活服务需求。赶集网斥资2000

万美金推出国内首个O2O 产品“蚂蚁短租业务”，抢占短租市场，为赶集上市造势。在这个

蚂蚁网，用户可以完成看房、订房、支付、点评等环节。中国首个大学生网购服务平台大树

网作为人群垂直领域的O2O 探路者，借助于其本身开在各大大中专院校周边的线下服装店

优势，精确锁定、精准深挖大学生群体大树网为在校大学生提供了一个在线商城与职业测评、

辅导、就业推荐、创业支持、校友网络建设、跳蚤市场等多资源整合的圈子平台，成为一个

集购物、交友、兼职、就业、创业、易物为一体的一站式大学生网购服务平台。大学生普遍

对将来从事的职业缺乏明确的目标，大树网拥有针对大学生性格、专业、能力的全方位测评

系统，以及人力资源专家建议，为大学生指名职业道路。同时大树网提供各种创业的机会以

及优秀的企业，作为桥梁，让大学生实际去体验做这类型工作的感受，决定是否将来可以从

事这份工作。人际交流，不少大学生在学校内都缺乏渠道认识较多兴趣相投的朋友，甚至同

城跨校的朋友，大树网开发的社交体系，可以让大学生在线上互相交流，认识。然后在线下，

通过大树网或学生自发组织的一些活动进行当面的沟通，从而扩大自己的交际圈，从校园开

始累积人脉。大树网O2O 模式最大量的发挥了互联网信息量庞大，不受地域限制、选择方

便等优势，又将线下的体验、交流和放心的要素涵盖了进去，很好的将线上和线下做了结合。

对于O2O 模式，李开复博士寄予很大期望：2年前我们决定投安卓，大家不认可。我们在

一年前决定投娱乐、游戏和社交，当时也有一定的不认可。现在我们在投的是O2O 线上订

购，线下消费模式。

值得关注另外一点是，O2O 模式另外一个金矿是交易数据。实体商店进行交易的一个

无法克服的缺陷，是难以对用户的数据进行采集和分析。O2O 模式由于要求用户在网上支

付，支付信息就成为商家对用户个性化信息进行深入挖掘的宝贵资源。掌握用户数据，可以

大大提升对老客户的维护与营销效果;通过分析，还可以提供发现新客户的线索，预判甚至

控制客流量。

趋势五、全城热恋，社会化电商发展空间广阔

社会化电子商务（Social Shopping），即通过社会化的方式来更好的促进电子商务。如

今互联网越来越成为现实生活的一种映射，现实和网络的界限将逐渐模糊，人的社会属性将

越来越多的通过互联网的方式来展示，社会化电子商务就是希望通过将人的社会属性以互联

网的方式来传播、推荐商品/服务，并且实现更好的基于互联网的消费。你在现实生活中买

了东西你会和你的朋友通过电话或者短信或者当面分享你买了什么，你的朋友知道了可能会

自己去买，也可能会告诉他的朋友，并且在这个过程中你可能也会认识和你喜好相同的朋友，

并且通过这些新认识的朋友你也可以发现新的你可能会喜欢的商品，而现在这样的一个过程

也会通过互联网的方式来实现。

国外的社会化电子商务网站的出现和国内比早很多，这个也和国内电子商务发展有很大

的关系，社会化电子商务是电子商务发展到一定阶段必然的产物， 2011年电子商务在国内

发展速度很快。目前，社会化电子商务网站可主要是下面三类：

1、基于电子商务网站构建社区

基于现有的电子商务服务构建社区，通过社区关系促进电子商务本身，这个应该也是非

常容易理解的。例如“淘江湖”：淘宝推出的基于淘宝的社会化电子商务平台，年初马云也发

话淘宝必须实现SNS 化，其实也说明了淘宝对于社会化电子商务的重视。

2、第三方社会化电子商务平台

构建于现有电子商务服务，但是拥有一套自己的关系圈（用户体系），这样的好处在于

可以减少对于电子商务平台的依赖度。可以构建相对独立于电子商务平台的社会化电子商务

平台。例如“翻东西”：能够根据你的喜好，让你喜欢的商品主动出现在你面前，同时提供可

靠的购物建议，帮你筛选出可信赖的商家。在这里你还可以获得新鲜的潮流资讯，结识到更

多有共同购物爱好的朋友、分享彼此间的购物心得和乐趣。

3、基于社区的社会化电子商务

目前互联网上已经有了有相当影响力的社区平台，比如Faccebook，Twitter，新浪微

博，人人，基于这些平台，如果能够将电子商务和其对接，利用其强大的用户平台进行营销

也具有很大的生命力。这个对于中小型企业门槛最低，也是国内外很多企业正在实践的部分。

例如Livescribe 利用Facebook 平台进行社会化营销，Facebook 粉丝可以与产品进行互动，

让粉丝们可以“赞”、“分享”他们感兴趣的产品，或是发送Twitter 消息，帮助企业把信息传

播给更多的消费者。

趋势六、人在囧途，购物搜索机遇与挑战并存

随着国内互联网电子商务多年来的迅猛发展，网络购物用户达到近四亿的人口，已经进

入“全民网购时代”。与网络人群同时增长的还有不断增加的网购平台，像新兴的专业购物搜

索引擎——如迅购网、返利网、一找网凭借自身在专业购物搜索领域独特的体验与特色迅速

崛起，用户数量也日益扩增。那以迅购、返利、YEEZHAO 为领军代表的专业购物搜索能不

能冲击传统搜索巨头的地位，在激烈的互联网行业中占得一席之地呢？同时，购物搜索未来

机遇与挑战是并存的。

1、购物搜索的发展依赖于B2C 的发展程度，垄断是搜索引擎的克星，而只有B2C 是

唯一不存在垄断的电子商务领域。B2C 的专业化特性决定了B2C 领域必将产生众多的细分

品牌，再加上B2C 的中小商家特点以及面向终端用户的特点，将带来足够大的用户需求和

足够多的商家选择，如何通过专业的垂直购物搜索对庞大的平台商品信息进行有效整合？这

就给了购物搜索极大的市场潜力和需求空间。也就是说，只有当B2C 发展到一定程度之后，

购物搜索才有用武之地，在B2C 的宏观行业环境还未成熟之时，传统搜索巨头依然占据着

主导地位。

2、购物搜索是个长线的战略性产品。虽然在国外，B2C 的比例远高于C2C。但在国内，

C2C 才是网上购物的大头，B2C 购物还相对小众。因此，购物搜索的应用前景还非常有限，

购物搜索市场还不够大。

不过，国内B2C 在近两年得到飞速发展，出现了一批像京东、红孩子、凡客等B2C 细

分品牌，未来B2C 的比重还会越来越大。从长远来看，迅购网、返利网、一找网这样一批

专业购物搜索的应用前景非常可观，不过从短期来看，购物搜索还只是个烧钱的活，用户需

求和盈利空间都还十分有限。

3、评价体系还是购物搜索的关键。对于讯购、返利、YEEZHAO 这样一些专业购物搜

索，如果只是纯碎的对价格进行比较，那可以下课了。商品评价和商家评价是购物搜索最需

要决的关键问题。商品评价决定了用户购买哪个商品，商家评价则决定了用户去哪个商家购

买，只有将这些用户最关心的决策信息进行有效组织，通过某种评价系统量化后呈现给用户

进行参考，购物搜索才能说有实际价值。构建一个足够完善，足够权威的评价体系，当购物

搜索成为用户购物的风向标的时候，购物搜索才能取得战略性的突破。

趋势七、通天帝国，信息流、物流、支付流仍是电子商务三大瓶颈

电子商务作为一种新的商业经济模式，有着强大的生命力。它的迅速发展引发了交易方

式的创新，特别是流通模式的变革。作为整个电子商务模型的三条动态主线，物流、支付流

和信息流是每一笔电子商务交易都不可或缺的。其中物流是基础，信息流是桥梁，支付流是

目的。电子商务的保障——物流。物流只是交易的一个组成部分，但却是商品和服务价值的

最终体现，“以顾客为中心”的价值实现最终体现在物流上。京东CEO 刘强东亲自当期物流

配送员可窥见物流仍是电商企业的心头之痛。一个成功的物流系统至少应该做到5R，即在

正确的时间（right time）、正确的地点（right location）和正确的条件（right condition）下，

将正确的商品（right goods）送到正确的顾客（right customer）手中。

电子商务的实现手段——支付流。支付流作为电子商务的三个构成要素之一，是实现电

子商务交易活动的不可或缺的手段。支付结算环节是由包括支付网关、银行和发卡行在内的

金融专用网络完成的。因此，银行可以说是任何电子商务资金流的核心机构。

电子商务系统的基础——信息流。信息流是指电子商务交易活动中买家和卖家为促成利

于己方的交易而进行的所有信息获取、辨别、处理与应用活动。它是一切电子商务活动的核

心。又分为企业内部信息流、企业与企业之间的信息流、企业与客户之间的信息流、客户和

客户之间的信息流四部分。

要想冲破瓶颈有所发展，那就要将这“三流”一体化。首先，任何一笔电子商务交易都必

不可少的包含这“三流”。北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师分析说，它们时刻同在，

互为因果。任何一个交易者在完成一笔交易之前必然同这“三流”打交道。其次，信息技术的

不断进步、物流系统效率的不断提高为这“三流”的一体化整合创造了条件。三者在这个大环

境下有效互动构成了一个完整的电子商务模型：信息流是模型的肉体，是资金流和物流的基

础；资金流和物流是模型的血液，是信息流的结果。

趋势八、悸动的心，网购环境进一步成熟

电子商务经历了十多年的沉浮，泡沫被吹掉又出现，大型网站快速扩张又迅速倒闭。在

大浪淘沙的过程中，市场整体的目标受众还是越来越多，所涉及的行业和产品也越来越丰富，

市场份额也是飞跃增长，更关键的是品牌环境已然开始走向成熟，主要体现为五点。

1、百万企业加强了信息化建设：企业是电子商务的重要消费群体和服务群体，企业间

的交易额仍然占据电子商务的大部分市场比率。只有全国越来越多的企业，都重视电子商务

信息建设，才能保证整体市场的有序运行，避免泡沫的出现。

我国数百万企业开始意识到企业信息化的必要性和重要性，开始将企业推向信息化市

场。许多电子商务平台，为企业之间以及企业与用户之间提供了各种交易的途径。企业在认

真总结实际情况的前提下，在企业网站建设、信息化管理等方面都开始投入了实际行动。在

建立各类电子商务平台的同时，也在建立独立的企业网站。

2、网络安全得到政府重视：网络安全影响着网民个人信息安全、在线交易安全和网站

运营安全，直接影响了电子商务的稳定和网民对电子商务的信任。而工信部发表有关言论指

出：信息安全是国家重要战略。将互联网信息安全上升到了国家战略高度，政府对于网络安

全的重视由此可见。

与此同时，在互联网行业中，一些大型互联网企业联手网络安全公司，启动的“互联网

安全月”活动也正在如火如荼的进行中。这种双线并行的行动保障了网络安全，坚定了网民

对电子商务的信心，带动了网络交易额的快速上升。

3、在线支付形式便捷多样：在线支付是实现电子商务在线交易的重要工具，也是保证

电子商务交易环节通畅、保证供求双方利益的有力保障。第三方支付平台因其服务功能的完

善越来越受到人们的信赖，大量的网上交易通过第三方支付平台完成。

在使用第三方支付的用户中，有近80%开通了网上银行，有14%开通了手机银行服务。

此外，2010年中国网上银行注册用户超过3亿人，约占网民总数的60%，市场全年交易额达

到553.75万亿元，该数据在2009年是404.88万亿元。

目前我国已有支付宝、财付通，易趣，易宝支付，百付宝、云网支付、贝宝、快钱、汇

付天下、首信易支付、环迅IPS、网银在线、八佰付等数十家在线支付平台，使得网站、企

业、个人在电子商务环境中，都有了更充分的选择余地，灵活和自主性更强。由于品牌影响

和履盖范围不同，支付平台的市场应用差距较大。2010年，支付宝以50.02%的市场份额领

军各支付企业，占据网上支付市场的半壁江山；财付通以20.31%的市场份额位居第二位；

快钱和汇付天下分别位居第三和第四位。

4、网民养成了网购消费习惯：2010年12月底，中国网民规模达到4.57亿，我国手机网

民规模达3.03亿。网络购物使用率继续上升，目前已达到28.1%。网络购物用户年增长

48.6%，互联网普及率攀升至34.3%，网络购物已经成为网民消费生活习惯，广泛渗透至用

户的日常生活和工作当中，成为人们日常消费的重要消费渠道。

网站环境和商品信息通过直接刺激眼球产生了间接消费需求，很多网民闲逛购物平台成

为爱好，经常在漫无目的的点击网页中产生了购买行为。网购每日的交易高峰有两个，一个

集中在晚上休息时间，一个则集中在下午的工作时间。网购的便捷性使得用户可以不受时空

限制，充分利用闲暇时间网上购物。

5、互动功能满足网民多种需求：影响网民购买商城商品的主要因素之一就是——其他

网民对产品的评价。特别是要购买价格相对较高的产品，此时网民需要能真实了解产品实际

情况的信息渠道和平台，只有消费者面对消费者进行沟通时，消费警惕性才会降到最低，甚

至直接将无意识消费转化为主动消费。此时，SNS 的“互动性”、“即时性”、“便捷性”特点，就恰恰满足了网民的信息共享需求。

电子商务平台中嫁接SNS 社区化功能，目的就是将独立的社会化营销方式直接移入电

商平台。以此缩短营销流程、掌握市场信息、刺激商品销售、满足网民交友需求。电商网站

不仅提供了交易服务，而且还集成了大量的资讯和人脉，成为消费者了解最新消费理念、时

尚等信息的重要阵地。

趋势九、恋爱的犀牛，移动电商时代强势来袭

随着电子商务的发展，越来越多的潜在消费市场被逐渐挖掘出来。目前，中国手机用户

数量庞大，多数追求时尚的年轻人都习惯用手机上网聊天、娱乐，消遣时间。这让许多业内

人士看到了巨大商机，移动互联网与电子商务相结合的方式也逐渐为传统企业所推崇。

在国家政策支持，资本涌入，用户倍增，上网资费持续下降，上网速度不断加快的大趋

势下，移动互联网炽手可热，移动互联网成为新一轮“造富浪潮”和“黄金”产业，必然催生更多伟大的企业。，移动电子商务5年后一定会超过传统电子商务。

1、移动电商将是未来商业价值的一次大迁徙

传统互联网在中国经过了十几年的发展，慢慢走向成熟，而移动互联网发展速度则远快

于传统互联网，且渗透人群更广。北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师认为，移动电子

商务将是未来中国历史上商业价值的一大次大迁移，而3G 无线互联网开启成功以及逐渐完

善的政策法规也为传统企业带来革命性的发展机会，尤其对落后于互联网时代的传统企业。

2、传统电商纷纷进军移动电子商务

如果说，早些时候商家对移动电子商务还处于观望的状态，现在，随着塞班symbiam、

苹果iPhone、安卓Android 等手机客户端软件的开发和应用，手机支付手段的不断完善，

移动电子商务已渐渐“崭露头角”，电商开始争先进军移动电子商务领域，争取在未来的竞争

中能分得“一杯羹”。国内众多商家已经看到移动电子商务的发展前景，纷纷转战移动电子商

务。其中包括：（1）专业无线电子商务平台，如卖吧；（2）传统电子商务第三方平台，如

淘宝、当当。目前，这类平台也都开发了手机版的商城，正是为了满足用户在移动互联网的

购物需求；（3）互联网品牌，如拉手和凡客诚品。凡客一天通过手机客户端就能接到一万

多笔生意；（4）传统企业，如李宁等也都建立了自己的移动电子商务客户端，官方商城手

机版已经上线。移动互联网改变人类，未来传统企业移动与互联网的融合，通道与终端的整

合，平台与运营的结合，必将实现传统企业线上与线下的O2O 的模式

3、2012年将是移动互联网一个重要的临界点

相对于传统的电子商务，移动电子商务可以真正使任何人在随时随地获取整个网络的信

息及服务。根据消费者手机使用特性，轻松在移动平台实现记录、搜索、购买、下单和送货

的一站式体验，为手机一族建立更智能立体的购物环境。

移动电子商务为传统企业开辟了新战场，未来传统企业都将通过各种方式进军移动电子

商务。移动电子商务即将进入高速成长期，结合线上线下、结合位置信息的移动电子商务将

成为发展的突破口，手机购物比价、手机与团购的结合等等还有更多等着我们去创造。手机

将是互联网的未来中心，两三年内所有电商都将发展移动电子商务业务，不论主动与否。

2012年将是移动互联网一个重要的临界点！

趋势十、法证先锋，电子商务法律法规不断完善

自1997年诞生第一家专业电子商务网站中国化工网以来，中国电子商务产业蓬勃发展。

目前已形成B2B、B2C、C2C、O2O 以及第三方支付等多元化发展市场。随着市场的发展

和完善，法律体系也在不断完善。目前已经出来的政策法规包括电子商务类、网络购物类、

电子支付类三大类近三十部相关内容的法律法规。从2009年第一部以电子商务命名的地方

法规《上海市促进电子商务发展规定》出台，到因为规定“冷静期”而闹得沸沸扬扬的《第三

方电子商务交易平台服务规范》颁布，国家对电子商务的重视逐步加强。

2012年是一个分水岭，随着电商企业群雄逐鹿，各相关的法律法规会相继出台草案。

据悉，商务部正在起草网络购物条例，2012年将有可能列入立法计划。2011年9月商务部下

发的《“十二五”电子商务发展指导意见》(征求意见稿)中，提出到2015年，电子商务法规标

准体系将基本形成。2015年，中国规模以上企业应用电子商务比率将达80%以上；应用电

子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的10%以上；网络零售额相当于社会消

费品零售总额的9%以上。

作者: markq 时间: 2012-1-2 00:36
这个是国内互联网非常欠缺的

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作者: ly 时间: 2012-1-3 11:38

作者: 菜刀吻电线 时间: 2012-1-25 23:29
新年狂欢，挥手过往，尘埃落定。迎接新年，快乐无敌。放松心情，能量积蓄。共盼美好，祝福真切。闪亮人生，精彩同行。祝春节愉快！

作者: 晃晃 时间: 2012-1-29 23:28
快意吟诗句，乐在得团圆。

作者: 晃晃 时间: 2012-3-30 23:19
不错不错，收藏了

作者: 晃晃 时间: 2012-4-6 23:21
加精、加亮滴铁子，尤其要多丁页丁页

作者: 菜刀吻电线 时间: 2012-4-10 23:23
人过留名!

作者: 奇 时间: 2012-4-30 23:20
你们都躲开，我来顶

作者: tc 时间: 2012-5-21 23:24
很经典，很实用，学习了!

作者: 其实我是神 时间: 2012-5-25 20:40

作者: markq 时间: 2012-6-15 17:56
看下就走~~

作者: 未完结 时间: 2012-6-18 14:47

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作者: 晃晃 时间: 2012-6-20 23:24
发了那么多，我都不知道该用哪个给你回帖了，呵呵

作者: 艾朵儿 时间: 2012-6-29 18:42
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作者: 奇 时间: 2012-8-13 08:48
顶!学习了!阅!

作者: 她。 时间: 2012-10-26 20:55

作者: 菜刀吻电线 时间: 2012-10-27 23:25
很有心,部分已收录自用,谢谢

作者: . 时间: 2012-11-1 22:02
好棒哦！哈哈~期待楼主有更多的作品分享给我们！

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