据悉，从5月份开始，在直播行业相关社群，陆续有今日头条旗下西瓜视频招募主播公会的消息流出，其中有的还用了“西瓜视频拥有超过 1 亿的日观看用户”、“补贴量为全网最高”、“西瓜将引领新一波的直播风潮”等字句来吸引主播。不过，那时的招募消息仍偏重于才艺、音乐、乐器类主播。
到6月份，西瓜视频已经开始招募手游、端游的游戏达人主播，并且提供待遇，意即将采取签约主播制。消息称，今日头条内部正在孵化游戏直播产品，并由旗下西瓜视频团队负责。从西瓜视频产品界面截图来看，App里已经开始出现少量游戏及非游戏直播。其布局游戏直播的意图已经非常明显。
就宣布进军游戏直播领域的问题，西瓜视频回应称：“2018年1月直播功能正式上线，目前西瓜视频的直播内容包括三农、美食、音乐、游戏等全品类，我们希望在社会价值和用户需求之间，寻找一个平衡点，让更丰富的内容进来。”
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